万物皆可贷? 平时看上去异常高冷的银行真的要走下“神坛”了吗?

从“二胎贷”到“三胎贷”，从“彩礼贷”到“墓地贷”，再从“搞大别人肚子”的低俗广告，到“美女员工跳宅舞”，银行似乎一次又一次的刷新着公众的认知。

都说银行内卷严重，为了博人眼球，平时看上去异常高冷的银行，这是真的要走下“神坛”了吗?

万物皆可贷?

就在近期，国家“三胎”政策落地不到一周，中国银行江西分行紧跟“热点”，随即推出了配套的贷款产品——“生育消费贷”。

“一胎家庭10万元，二胎家庭20万元，三胎家庭30万元”。

消息一出，网友们反应出奇的一致，纷纷吐槽中国银行真是“嗅觉敏锐”，紧跟市场热点和社会痛点。

为什么“三胎贷”会引发大家如此强烈的反应?说到底还是“引子”的问题。

在市场看来，不管银行推出“三胎贷”的初衷是什么，都逃不开蹭热点的嫌疑。

毕竟，5月31日“三孩政策”才刚刚落地，国家倡导的“传宗接代”立马就被银行变成了“传宗接贷”。

对此，大家都认为，贷款对急需周转的企业是良药，对普通人蹭热点随意放贷，那就是糖衣炮弹，司马昭之心路人皆知。作为银行，本应肩负的是普惠金融和服务实体的重任，贷款也应紧紧围绕于此。

事实上，如果将时间线拉长，这已不是银行首次推出此类蹭热点的贷款产品了。

早在2015年，国家开放二胎政策时，邮储银行、中邮消费金融等在北京成立“邮你有家”消费产业联盟，随后便推出全国首款针对“有孩家庭”的消费金融产品——“二胎贷”，最高可贷20万。

二胎政策开放后，随着越来越多的产妇坐月子，不少银行又紧跟热点，随即与月子中心合作推出“月子分期”。

当然，银行借助特定场景和客群推出的贷款产品远不止这些，这些产品共同的特性，几乎都紧紧围绕着老百姓最关注的“婚丧嫁娶”话题。

今年3月，位于江西的九江银行便酝酿出一款“彩礼贷”，最高可贷30万。当然，这个贷款还没正式推出就被叫停，原因自是不言而喻。

在当下人口出生率下降、离婚率攀升、结婚又跟不上的情况下，彩礼并不是大家所提倡的东西，而“彩礼贷”的出现，显然是为此风推波助澜。

当然，如果说“生育贷”和“彩礼贷”是银行为你的前半生“着想”，那“墓地贷”显然已为你的后半生“考虑”。

同样在今年3月，昆明一陵园与当地银行又联合推出个“墓地贷”，首付两成，最高可贷20万元......

可以看到，二胎、三胎、彩礼、墓地......，与社会普遍关注的痛点“生不起、养不起、娶不起、死不起”问题一一对应。不得不佩服银行人员追热点、抓痛点的推广能力，难道真的是“万物皆可贷”吗?

似乎并非如此，在大家眼中，这种骚操作除了指着社会痛点，增添人们的焦虑情绪外，似乎并没有解决任何问题。

“能生养三胎的，还差这30万吗?”

“如果还不起，是不是孩子归银行了?”

网友们纷纷吐槽......

美女员工跳宅舞

如果刷新普罗大众的认知分段位的话，“万物皆可贷”或许只是银行“大师级的骚操作”，而利用“美女员工跳宅舞”博眼球的“大神级操作”，则可谓一改银行往日风格。

就在前不久，招行一名小姐姐跳的“书记舞”在B站吸引了大众的眼球。这条视频超过四百万的播放量，评论近万条，创下了招行B站账号自更新以来的最高数据纪录。

先来欣赏一下这个吸引了400多万人次浏览的招行“镇站之宝”：

非二次元人士的笔者查阅后方才得知，书记舞原来是动漫《辉夜大小姐想让我告白》第三集中藤原书记舞蹈课上所跳的舞，曾在B站掀起过一波热潮，可以说是圈中一支人尽皆知的二次元舞蹈。

果然，这则书记舞视频令B站网友十分买账，“现在就办卡!”等弹幕层出不穷……甚至还有网友调侃，招商银行快成了“招婿银行”。

可见，招行为了博得B站用户们的青睐，还是下了一番功夫。

其实，早在书记舞之前，招商银行为吸引B站客群，还跳了《THE BADDEST》。

去年9月还紧跟潮流，跳韩流组合BLACKPINK的新歌《How You Like That》。

不得不说，招行挺能“整活”。“零售之王”不仅业绩做得好，宣传方面也是“深谋远虑”。为了拿下B站二次元年轻人这一客群，招行利用美女员工跳宅舞将“小招娘”这一人设稳稳立住。

都说世界上最可怕的不是有人比你优秀，而是比你优秀的人比你还努力。

连“零售巨头”招行都这么卖力，其他银行自然不敢懈怠，于是纷纷效仿，统统奏乐起舞。一时间，B站上“银行美女跳宅舞”的视频一波接着一波，宅男宅女们大饱眼福。

比如，今年3月19日，平安银行B站官方账号也上传了一个跳舞视频。比起招行小姐姐的甜美可爱，平安银行小姐姐则走了另一条路，这段舞蹈跳得可谓霸气外露、魔性十足。

中信银行不甘示弱!

中信银行信用卡中心也在B站官方账号发布自家银行小姐姐的宅舞视频。

虽然几大知名银行跳舞PK，让大家过足了眼瘾，但对于银行的这一做法，业内似乎看法不一。

有人认为，对老百姓来说，安全稳健才是金融业应该死守的“硬道理”，银行业品牌推广也应该树立稳健的形象，过于娱乐化和银行的定位背道而驰。

也有人认为，这是金融机构主动拥抱年轻人的一种营销方式，值得推广。照此说法，看来以后进银行工作的小姐姐，光会点票子是不行了!没有一技舞蹈傍身，恐难以在数以万计的银行员工中出人头地。

不过，据说这股“美女员工跳宅舞”之风最早始于三大运营商，之后蔓延到了银行业，证券业也有效仿苗头。

日前，某券商疑似推出小姐姐跳舞视频，结果遭到了业内集体炮轰，随后该券商删除了视频。

银行、券商、保险号称金融三兄弟，既然前两位已然有所行动，保险业会不会随即跟上?

从高冷走向低俗?

曾几何时，在大家的普遍印象中，银行可以说是非常“严肃”的金融机构。甚至在很多老百姓的认知中，银行的背后代表的是国家，所以才敢把自己的血汗钱安心存进银行。

那个时候，如果有朋友或者亲戚在银行工作，人们都会觉得是一件非常体面的事情。银行给大家的普遍印象，除了有钱有面儿，还有非常“高冷”的标签。

如今，银行的变化之快，可能你稍微打个盹儿，就会跟不上它的节奏。

“不要告诉别人，你的肚子是我们搞大的!”

看到这句话，你会联想到什么?

不管你会联想到什么，我猜你怎么也不会想到这么辣眼的用词，竟是出自银行之手!

比起上面利用美女员工跳舞博人眼球的宣传手法，此举可谓“更上百层楼”，用“天神级”来形容似乎也毫无违和感。

2019年5月31日，广发银行上海分行微信公众号发布一条广告推文，内容写着“不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的!”，由此引发公众舆论。

经过调查，上海市场监管局认定，广发银行上海分行注册运营的微信公众号，标题设计制作涉嫌哗众取宠、低级庸俗，既违背了公序良俗和社会主义核心价值观，还有侮辱贬低女性之嫌。

于是，上海市场监管局对广发银行上海分行开出了60万元的罚单，对广告的设计者厚美广告也罚款30万。

不过，厚美广告对判决并不服气，此后还进行了两轮上诉，但法院都判决“维持原判”。

对此，网友很不淡定，纷纷怒批：“把恶俗当创意，还有脸上诉?”

没想到比起招行、中信银行这些股份行，很久没火的广发银行好不容易火了一次，还不是因为业绩出众。

不过，话说回来，相信很多业内人都能明显感受到，自疫情以来，银行业务也越来越不好做。在各家银行产品相似度很高且互联网金融产品层出不穷的情况下，银行的销售也愈发困难。

刚刚过去的银行年报季，也传达着一个银行业近乎永恒的主题：强者恒强。银行的马太效应越发明显，国有大行和中小银行的差距被拉得越来越大。

在此背景下，从前文提到的生育贷、彩礼贷、墓地贷、跳宅舞、低俗广告等种种银行的做法来看，平时看上去异常高冷的银行，正在走下“神坛”。

此前，人民银行金融市场司司长邹澜就对“‘彩礼贷’、‘墓地贷’等社会热议话题进行回应：“我们认为个别银行打着所谓金融创新的旗号，挑战社会痛点，引导居民过度负债，触及社会公序良俗的底线，脱离了金融服务实体经济的本职。”

同时，邹澜也指出，这类贷款本质就是居民消费贷款，通过制造噱头的方式来宣传获客，这也反映出部分中小银行自身服务能力的不足，以及金融发展面临的一些困境。

难归难，但如果因为难就把蹭热点、痛点增加社会焦虑当作业绩的突破口，把恶俗当作金融的创意，显然大错特错。

如此，那些“屡出奇招”博人眼球的银行，也终归难逃监管和市场的审判。