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马蜂窝提出了新的地铁广告 选择了一条精选个性化玩法的路

时间 2021-07-19 16:49:38 来源:北京商报  

“出门玩之前,先上马蜂窝。”刚刚步入2021年的暑假,马蜂窝就提出了新的地铁广告,虽然与之前的广告语“旅游之前,先上马蜂窝”只有几字之差,不过这意味着马蜂窝突然更换了“玩法”。针对这一改变,马蜂窝方面解释到,最主要的原因是疫情对旅行者消费惯的改变。 翻看马蜂窝此前所打出的口号,2012年,“上蚂蜂窝,下旅游攻略”赫然出现在北京地铁中,彼时的“蚂蜂窝”(2018年更名为“马蜂窝”)刚刚明确以攻略为核心的旅游社区的定位。2016年,这家公司开始探索“内容+交易”的商业模式,以“可预订”为由、以Local(目的地体验)为核心利益点投放地铁广告,第二年,马蜂窝就斩获百亿GMV。2018年的“世界杯”,马蜂窝更是猛攻电视广告,那句“旅游之前,先上马蜂窝”的广告语成为鬼畜神句,并为其带来了数千万的新增用户。

对于此次换新广告语,马蜂窝方面认为,如今当各大台的海量信息让游客眼花缭乱,在此期间,马蜂窝则选择了一条精选个化玩法的路线,将为游客节省时间为终极目标,提供高效的“超级内容”。

马蜂窝旅游联合创始人、CEO陈罡预测到,三年后,中国人外出旅行的次数会有一倍的增长,旅游市场一定会变得更大。(记者 关子辰)

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