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河南文旅抓好“奇妙游”品牌营销引流 丰富国庆主题旅游产品供给

时间 2021-10-11 11:20:42 来源:大河网  

河南文旅行业遭受汛情、疫情重创后迎来第一个旅游黄金周,省文化和旅游厅科学调度、提前预热,着力抓好“奇妙游”品牌营销引流,着力丰富国庆主题旅游产品供给,着力统筹安全生产、疫情防控、市场秩序等工作,假日期间前3日,天气晴好,旅游消费猛增,后期受阴雨天气影响市场有所回落,整体上全省旅游消费旺盛、秩序良好。新华社、央视、人民日报等国内主流媒体和抖音、快手、B站等新媒体给予深度报道和广泛传播。全省共接待游客6675.07万人次,旅游收入为322.32亿元。与2019年国庆假期(7天)相比,旅游接待人次增长0.65%,旅游收入恢复64.21%。与2020年中秋及国庆假期(8天)相比,按可比口径(将2020年数据折算为7天)计算,旅游接待人次增长5.44%,旅游收入增长2.12%。

新乡南太行景区举办迎宾快闪贺国庆活动

一、国庆主题特色鲜明,“中国红”点燃爱国热情。10月1日各大景区红旗漫卷、喜迎国庆。洛阳龙门石窟景区道路两旁和沿街商铺高高悬挂的五星红旗迎风飘扬,一派浓浓的国庆氛围,游客在感受艺术瑰宝魅力的同时,表达对祖国的祝愿。林州红旗渠景区准备50场红色主题快闪、200余场演出、1000个惊喜福袋,邀请广大游客为祖国庆生。只有河南·戏剧幻城用自己独有的戏剧内容和场景空间同1.5万名游客一起为祖国“花样”庆生,百亩高粱与国庆同红,夜间在328米夯土墙上映射“我爱你中国”字样。银基动物王国、冰雪世界等园区内,游客贴上国旗贴纸,激情洋溢地合唱爱国歌曲。新乡南太行景区举办了隆重的升旗仪式和“迎宾快闪贺国庆”活动。南阳老界岭景区举办了金秋旅游季、国庆游园会活动。漯河市神州鸟园景区开展“红动中国·我与祖国同庆生”表白祖国活动,为游客发放中国风口罩等营造浓浓爱国氛围。广大群众爱国热情高涨,信阳新县鄂豫皖红色首府、许世友将军故里等红色景点、红色线路游人如织,八方游客接受红色文化洗礼。

云台山《七贤游园》国风演艺

二、国潮国风营造市场热点,传统文化备受青睐。各景区精心准备,“国潮河南·云台山奇幻旅游季”借助B站年轻Z世代高度聚集的视频台优势,用年轻人喜闻乐见的方式表达优秀传统文化,推出“云台山《七贤游园》国风演艺”“云台山国潮红叶节”等系列主题活动,使河南景区潮起来,沉睡文化资源活起来,传统文化IP亮起来。商丘芒砀山旅游区举办汉服有礼·国风婚典季,通过汉服、汉礼、汉乐等让更多年轻人加深对中国传统文化的认知。殷墟景区开展了“乐游殷商”、“汉服秀”等一系列融参与、观赏、趣味于一体的文化娱乐活动,让游客领略甲骨文的魅力和博大精深的中华文化。三门峡陕州地坑院景区举办豫西婚俗、民俗大舞台,皮影戏、木偶戏等演艺节目;仰韶村国家考古遗址公园推出了国庆国潮嘉年华,举办仰韶特色美食节、黄河奇石根雕艺术展。驻马店嵖岈山景区开展了稻草艺术节,皇家驿站景区举行驿起新国潮,打造国潮文化新时尚,观国风表演、品国粹文化;河南宝泉景区举办“金秋潮玩节”,国潮打卡新地标,让游客沉浸式体验万物来潮。更有丰富多彩的国潮演艺在碧水丹山中互动呈现,守得住文化,玩的出新生,传统文化与新式审美相结合,绝美山水与精彩演绎交相辉映,带给游客全方位立体感官新体验。

只有河南景区为祖国“花样”庆生受热捧

三、只有河南等景区沉浸式演艺吸睛,休闲康养、乡村旅游等业态受到热捧。展示中原厚重历史文化的只有河南·戏剧幻城开业不满4个月,但凭借着对中原文化的深刻解读,形成良好的市场口碑和影响力,假期期间门票多次售罄,7天内主剧场演出98场次,微剧演出800余场,接待游客10.01万人次,总观剧人次超过60万,成为外省游客河南旅游的首选之地。建业电影小镇新升级后的《穿越德化街》一改传统的表演模式和舞台呈现形式,以沉浸式表演还原真实历史故事,给人带来深深的震撼,7天接待游客18万人次。清明上河园景区举办的“十一奇妙游·演艺狂欢节”,探索传统文化全新表达,每天举办各类演出170余场,吸引央视频“火车火车哪里开·国庆云游记”栏目组进行长达2个多小时的在线直播,在线观看人数达到118万人次。疫情持续背景下,游客更注重休闲康养,乡村休闲度假游开放式景点受到游客热捧,嵩县、栾川、新县、修武等地乡村游活动精彩纷呈,以采摘、垂钓、农家体验等为特色的休闲游成为游客重要选择,新县老家寒舍、枫杨树下、西河恋歌等精品民宿入住率超九成。

最美“云中高速”尧栾西形成快进漫游

四、交旅融合呈现良好态势,快进慢游格局初步形成。省交通运输厅与省文旅厅密切合作,高速公路修到哪里,旅游大发展的春风就吹到哪里,游客的出行范围就扩展到哪里。9月26日被游客赞誉为最美“云中高速”尧栾西高速栾川至双龙段通车,沿线30多家旅游景区直接受益,增强了游客“快进慢旅深体验”,该路段10月1日至6日总流量为5.36万辆,日均车流量0.89万辆,其中最高流量为10月3日达到1.22万辆。10月1-6日省内主要通往景区高速公路郑栾(尧山、白云山)、郑少(少林寺)、郑云(云台山)、洛栾(白云山、老君山)车流量较时增长1倍左右。

黄河非遗国际创意周闪亮登场

五、文旅文创融合激发活力,智慧旅游保驾护航。2021河洛文化旅游节暨第四届中原国际文化旅游产业博览会在洛阳开幕,黄河流域非遗国际创意周闪亮登场,非遗美食、非遗表演、传统工艺令人流连忘返。以黄河非遗为抓手实施“黄河非遗点亮老家河南”计划,遴选了10个乡村为赛点,邀请全国大学生创意打造一批非遗展示空间、非遗创意产品,推出的顶山市郏县早茶庭院空间改造、安阳林州市高家台设计的“绘石台”、洛阳市栾川县重渡沟景区的“一线织忆”等方案让人耳目一新。省文旅厅联合北京清华同衡规划设计研究院成立文旅文创融合实验室;与华为签订战略合作协议,打造“5G+智慧”文旅标杆示范,在文旅融合、智慧景区、智慧博物馆、智慧图书馆等领域开展多层次、全方位合作。发挥智慧旅游台的优势和作用,推广部署“河南文旅预约健康码”,用科技手段实现景区“限量、预约、错峰”。

《老家河南思念你》系列视频火爆网络

六、狠抓“奇妙游”品牌落地引流,市场营销声浪不断。抓好前期预热,节前策划了“文化旅游铺就光山振兴好路子”“豫见云中高速嗨在伏牛山”第二届快手网红文旅大会、“国潮河南·云台山奇幻旅游季”“太行山上·我为祖国喝彩”等主题旅游推广活动。抓住“奇妙游”落地引流,国庆期间推出的《若思念,便思念》老家河南思念你等系列视频火爆全网,通过传统文化的艺术展现、时尚表达及立体传播,让“老家河南”的文旅品牌形象惊艳荧屏。相关景区同频共振、集中发布,新华网、人民网、映象网等媒体和微博、抖音、快手、小红书等台公号纷纷转载,相关传播浏览量1122.8万人次,实现了传统文化与景区宣传营销的创造“破圈”融合,有力提升了“老家河南”品牌的影响力和带动力。

七、筑牢安全生产、疫情防控防线,市场秩序良好。落实省委、省政府防汛工作安排,坚持人民至上、生命至上,提前避险关闭济源等地景区。树牢安全生产红线意识,持续深入开展文化旅游市场安全隐患排查整治,强化对清明上河园、龙门石窟、电影小镇等热点景区和旅游大巴、索道、缆车等重点部位监测力度。严格落实常态化疫情防控要求,推行全网分时段预约、实名购票、错峰入园,落实扫码、测温、一米线等疫情防控措施。红旗渠景区实行旅游警察、交警、救援队、消防队等联动联控,安全预防台实时视频监控109个风险责任点、16处人员密集地,景区内交通车、船实时定位、智能管理,确保景区运行稳、有序。(李中海 李军阳 杨洋)

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