Just So Soul研究院发布全新研究报告 热红酒成为Z世代新宠

碳酸饮料、奶茶、咖啡，这似乎是Z世代最爱的三大饮品，但是今年冬季一阵热红酒的热潮再度吸引了Z世代的关注。热红酒的话题在各大社交媒体和短视频平台迅速传播，人气社交应用Soul中也出现大批喜欢热红酒的年轻人，纷纷晒出了自己与热红酒的瞬间。

针对这一现象，Just So Soul研究院近日在Soul平台内发起了调查问卷，结果显示，10个90后青年里，至少有1人今年冬天喝了热红酒，其受欢迎的程度仅次于奶茶、咖啡等常规热饮。这意味着，当代年轻人对热红酒的认知和接受度逐渐显现，热红酒已成为他们过冬暖胃的新选择，成为一种新的生活方式。

图源Soul 用户分享

与此同时，此次调研结果也显示，有20% 的 90 后曾被种草热红酒，即平均每 10 个90后中，就有 2 人被热红酒种草。短视频、内容平台则是Z世代青年种草热红酒的主阵地，有近 7 成90后在该类平台上被种草。随着互联网的发展，越来越多的年轻人喜欢在网上分享、学习新鲜事物，由此带来了这一结果。

Soul平台也出现了不少有关热红酒的讨论帖，有晒制作教程的，有感叹热红酒浪漫的，也有将其视为过冬仪式感的。

Soul平台内用户分享的瞬间

不少人认为，热红酒走红的背后，也彰显出了当代年轻人对生活品质的追求，以及渴望宣泄生活压力的诉求。据了解，热红酒还原了原始烹饪状态，一杯充满手工制作仪式感的热饮成为了冬日火爆社交平台的集赞方式，而喝热红酒所带来的微醺也给平凡的生活带来不一样的新鲜体验，故被年轻人贴上“浪漫”“仪式感”“有意义”等标签。

此外，当代年轻人希望通过分享热红酒的方式，在网上展现自己的品味，对外传递自己有质量的生活方式，同时希望借热红酒的微醺，为自己释放压力，并给冬日带来温暖。但必须提醒的是，饮酒有风险，不可过度而为之。

Soul 打造年轻人的社交元宇宙

Soul始终关注着年轻人的兴趣动向和社交需求，以便更好地打造“年轻人的社交元宇宙”。Just So Soul研究院是Soul加强与Z世代沟通的重要组成，通过对平台用户的调查，能帮助Soul对用户的需求变化产生更深刻的了解，同时也能对外展现Z世代的行为画像，及时洞察青年文化的潮流趋势。在未来，Soul还将不断探寻Z世代社交兴趣，为用户提供一个更加真实、温暖、有趣、多元的社交平台。

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