心有猛虎，细嗅蔷薇！虎虎生V的启辰，大有可为

还有一天，虎年就要来临。

老人家们都说，每一个虎年都是福年，因为“虎”与“福”谐音！

为迎接福年，车企们纷纷启动新春花式营销。在此其中，东风日产启辰的“虎虎生V，新春宠粉活动”尤为亮眼。

除了提供虎虎生V的新春购车大礼包外，暖意十足的东风日产启辰还携手海马体照相馆，为用户送上惊喜的“辰粉新春海马体全家福拍摄”。

能在新春佳节喜提新车，还能够将精心拍摄的全家福送给家人，这样的创意，着实暖心。

东风日产启辰品牌新春宠粉活动，海口启辰大V车主海马体全家福拍摄

事实上，回归东风日产体系一年多以来，启辰的进化有目共睹。不仅全新车型东风日产启辰大V好评如潮，品牌全系月销持续破万；推陈出新的营销、服务活动，也持续引发新世代用户的共鸣，抢占年轻人心智。

功夫汽车留意到，去年广州车展上，在同一个展台、同一场发布会上，东风日产旗下日产品牌与启辰品牌同时亮相。

在东风汽车有限公司副总裁、东风日产乘用车公司副总经理高国林发言时，左右两边的两台展车，尤为抢眼。它们分别是e-POWER中国首款车型和东风日产启辰大V。它们代表着东风日产双品牌协同效应之下最新进展，启辰大V这款重磅新车的份量可见一斑。

无疑，启辰大V既是东风日产双品牌协同效应的受益者，也是东风日产双品牌协同效应之下的佼佼者。

正所谓，心有猛虎，细嗅蔷薇。

在功夫汽车看来，正是凭借着在产品、营销、服务的不断进化，用“创意”和“暖意”与年轻用户“同频共振”的启辰，掌握了车市流量密码，越发变得虎虎生V，大有可为。

（1）心有猛虎：以硬核产品力和新锐姿态拥抱用户

当今车市之内卷，竞争之激烈，早已无需我们多加渲染。

在残酷的竞争中，车企要脱颖而出，关键是要拿出瞬间“捉住”用户的两大法宝。这就是硬核创新的产品实力，以及积极拥抱用户的新锐姿态。

作为启辰打响年轻化战役的先锋，东风日产启辰大V更是把两者精准拿捏，成功与新世代用户“同频共振”。在功夫汽车看来，过去一年，启辰的“心有猛虎”，在东风日产启辰大V的产品力上体现得淋漓尽致。

譬如，在设计上，东风日产启辰大V就通过采用最新的疾风设计，第一时间戳到新世代用户的“爽点”，满足“颜控”们的审美需求、年轻人“大V要帅”的诉求。

东风日产启辰大V的长/宽/高分别为4562/1917/1625mm，轴距达到了2700mm，各项数据在同级中颇具竞争力。低至0.30Cd的风阻系数、同级领先1.18宽高比，更为东风日产启辰大V带来凌厉的身姿。

来到车内，精“智”的气息更是扑面而来，满足了后浪们的兴奋点：“大V要炫”“大V要爽”。

其中，24英寸一体式大联屏、64色极光氛围灯配合赛车风格的零重力环抱座椅，瞬间释放我们的驾驶欲望。

此外，东风日产启辰大V搭载了V-Link星云智联系统，车家交互、智能语音一应俱全，配合爱奇艺视频、QQ音乐、唱吧APP等丰富软件生态，让旅途不再无聊。

在主动安全方面，启辰V-Pilot 智能驾驶辅助，全速域自动跟车、540度环视影像和透明底盘等同级罕有配置也是一应俱全。

也正是凭借着这些硬核创新的产品实力，东风日产启辰大V在亮相之初便成功俘获了大量新世代用户的关注。

当然，作为一款为年轻而ZAO的新锐车型，东风日产启辰大V的幕后团队——V力造物者们也同样值得关注。在东风日产强大的研发体系支持下，这群90后们，得以彻底从新世代用户的角度，创造出一款完全属于新世代用户的产品。

可以说，正是因为东风日产启辰从产品研发的源头，就开始采用了积极拥抱用户的新锐姿态，再配合与年轻人共创的新车命名活动，东风日产启辰大V真正实现了“一炮而红”，成功收获了大量新世代用户的青睐。

数据显示，东风日产启辰大V自上市以来，月订单持续在1万辆以上，顶配占据了30%，高配超过40%。东风日产启辰大V的销量增长，也成功带动了全车系的销量提升，带领启辰进入“V型”发展的高质量上升通道。

（2）细嗅蔷薇：陪伴才是最长情的告白

正所谓，陪伴才是最长情的告白。成功“捉住”用户之后，如何在漫长的全产品生命周期中更好地陪伴用户，更成为启辰品牌实现“破局”的落脚点。

事实上，早在2020年，启辰就发布“同心·同行”服务品牌，推出“三大服务保障、三大服务行动、六大服务承诺”，强化全链条的精细化服务管理，全面升级用户服务保障体系。

而去年回归东风日产“母体“之后，启辰服务再升级，并得到了全面赋能。包括“一启趣享服务月”，持续开展“在身边”、“在路上”、“在一线“三大服务行动，与车主面对面交流、深入一线解决问题，进一步强化用户链接。

在这之中，东风日产启辰行业首创的“老黄热线”尤为业界瞩目。

作为车企高管直面车主的平台，“老黄热线”通过1小时响应、专属跟进，24小时提供解决方案，24小时专人值守等一系列服务承诺，为用户大派服务“定心丸”。

也正是通过这种创新的直接、高效、快速的解决方式，东风日产启辰大幅度提升了用户的信赖感与获得感。

既提升了用户的满意度，也能进一步提升品牌的“温度”，将暖心的陪伴，以润物无声的方式灌注到品牌体验之中。这正是东风日产启辰“心有猛虎”另一面——“细嗅蔷薇”。

（3）大V盟，创新打造暖心竞争力的“新支点”

东风日产启辰大V能备受市场认可，除了在产品、服务等层面上的焕新，其创新采用的“立体宠粉模式”，也深深引发了新世代用户的共鸣。

正如托马斯·科洛波洛斯就在《圈层效应》中写到：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”

所以，去年广州车展上，东风日产正式宣布成立启辰官方车主俱乐部——大V盟。东风日产启辰大V车主成为首批用户。未来，大V盟更将面向启辰全系车型用户开放，不断拓宽“朋友圈”。

这也意味着，启辰品牌发掘出了又一个打造暖心竞争力的“新支点”。

区别于一般的车友会，大V盟并不仅仅是定期组织活动，不时发放福利的兴趣团体那么简单。在功夫汽车看来，大V盟的创新之处大概可以用“新”与“心”来概括。具体而言，就是“更新颖”“更走心”。

这从大V盟的“野望”可以窥探一二。东风日产启辰希望通过“人人都是VIP”的理念，去鼓励大家基于共同的理念，共创价值，实现共赢。

再简单点来说，大V盟其实是一个独特的车主生态聚合。不同圈层的车主，能够在此找到“同好”，譬如通过电影、露营等方式，为大家创造连接的机会。

更值得关注的是，东风日产启辰还诚意十足地为车友会提供共创基金，以年轻人最喜欢的社交方式，助力各地成立车友会。

以春节前推出“虎虎生V 新春宠粉活动”为例，启辰创新打造了“盲盒式宠粉”。推出如虎年新春皮肤、萌版老虎微信表情包、虎年微信红包封面等周边。给了年轻人彰显“做自己的大V”的年轻个人态度。

在此之外，还暖心提供了包括“辰粉新春海马体全家福拍摄”在内的体验式活动，为用户在新春佳节到来之时，营造更暖心的氛围。这活动刚一推出，旋即掀起热潮，尤其是年轻用户对海马体全家福热情爆棚，成为网上网下热议的过节新玩法。

其实，春节前后，各家车企都在举行车主关爱活动。但功夫汽车认为，在后浪们的世界里，除了奉上传统保留项目之外，更关键是要给年轻用户带来怦然心动的瞬间。

东风日产启辰“虎虎生V 新春宠粉活动”之所以突围而出，就在于海马体全家福的“新颖”玩法带来“暖心”，更能够直抵Z世代心扉。大V盟成为新春期间一个心灵“支点”，将年轻人与家庭连接起来，将“晒出大V的自信”与“过年全家团圆仪式感”融合在一起。

据功夫汽车了解，未来，东风日产启辰还将举办全国车主大会、看热门电影、户外露营等，体现大V盟在打造强互动体验营销的优势，以“更新颖的活动，更走心的内容”抢占了年轻一代用户的心智。

在功夫汽车看来，如今的大V盟正是此前东风日产启辰所提出的“同心·同行“服务理念的具象化延续。这是一种更“新”形式的用户生态，也是更暖“心”、更具创新意义的用户运营样本。

无疑，大V盟为东风日产启辰宠粉提供了“新支点”，也为年轻用户提供了玩在一起的“新支点”。大V以及东风日产启辰未来将推出的电动智能“新物种”，都好比杠杆，以这个“新支点”撬动着车市的新一轮需求。

这正是东风日产启辰掌握车市流量密码的秘诀，更是持续锻造更强竞争力的“新起点”。

（4）功夫拍案：虎虎生V 大有可为

回顾过去一年，启辰在回归东风日产体系后，在双品牌协同效应的赋能之下，以启辰大V这款车、大V盟这个新支点，力推东风日产启辰这个品牌加速焕新。

启辰品牌是东风日产智能化和电动化的探路者，也是东风日产探索年轻化市场的一把“尖刀”。2022年将成为东风日产启辰的一个关键年份。

虎年到来之际，从大V的热销到大V盟的“虎虎生V 新春宠粉活动”， 我们听到了转型期启辰“何妨吟啸且徐行”的疾步声，更看到了“虎虎生V向未来”的勃发英姿。

“心有猛虎、细嗅蔷薇”，启辰品牌虎啸前行，大有可为。