“二十三，吃面叶”，华味坊酸汤面叶节，再造新年大IP！

按照传统营销思维逻辑,春节当属各大企业及品牌的流量争夺高地,而在昨天的腊月二十三小年,却有一道别开生面的营销风景线跳脱而出。

在河南、河北、山西、山东等省份的上万个终端网点,一场声势浩大的“华味坊酸汤面叶节”进行地如火如荼,意图开启春节前的营销抢位战。

01 抢先春节

小年开启营销大动作

提及华味坊酸汤面叶并不陌生,进入市场三年时间,已经形成了相当的市场规模和消费体量,作为地域特色美食工业化的推动者,作为速食面叶新方便品类的坐标品牌,华味坊缘何选定腊月二十三,开启酸汤面叶节的营销大动作?

腊月二十三,北方俗称的小年,是中国一大传统节日,小年有着扫尘、祭灶、吃灶糖等各种名俗传承,意味着人们要开始准备年货,表达中国劳动人民辞旧迎新、迎祥纳福的美好愿望。而在不同的地域省份,这种传承的名俗活动会有所不同。

就河南来看,平顶山、周口、商丘等很多地域就有着“二十三喝面叶、二十四扫房子”的传统民俗,百度搜索都有迹可循,华味坊酸汤面叶本身源于河南当地的家庭主食,再回归到人们的消费习惯中去,更易产生消费共鸣,增进品牌认知,这也是华味坊小年开启酸汤面叶节的初衷所在。

另一方面,在各大品牌都在谋求春节营销C位破圈的时候,华味坊却抢先占位,在春节之前的小年即以“华味坊酸汤面叶节”的大动作和大营销提升品牌声量,赢得消费拥趸,把小年这一中国的传统节庆放大、文化氛围做足!

02 超级互动

华味坊酸汤面叶节五省飘香

基于华味坊的核心根据地市场,并结合面食消费习惯浓郁的省份市场,华味坊第一届酸汤面叶节已经在河南、河北、山西、山东、新疆全国五个省份盛大开启,以大型商超系统店为主导,以下沉优质终端为延伸,此次营销活动涵盖8个主会场和上万个终端网点,从腊月二十三小年开始,将持续数天时间,并通过系列化的形象打造、营销互动、品鉴体验等方式,将这一节庆做成华味坊的品牌大事件,并进一步演变成速食面叶的消费大运动。

一方面,以年货节为终端形象营造,大型拱门、主题货架、条幅海报等物料全面配套,从第一视觉即建立起浓厚的新年氛围;另一方面,套福、送年画,扫礼品等各种互动活动全面开展,以接地气且与小年文化习俗高度契合的互动方式,与儿童、老人等华味坊酸汤面叶的核心消费群体达成有效沟通。

在传承传统文化、深耕中国传统习俗的同时,在此次推广中,华味坊也着重进行年轻化潮流元素的极大体现,打破新旧文化壁垒,注重新旧文化理念的交融互通,唤起00后等年轻受众对传统文化习俗的关注和热爱,挖掘家人情感价值,拉近年轻人与老年人的距离,也让他们更加深入体会华味坊酸汤面叶这一家的味道,让春节变得更热闹、更有意义。

03 再造新年大IP

速食面叶加速馈赠市场扩容

华味坊品牌成立以来,始终致力于打造中华传统名小吃,因此与中国传统节庆的结合将更易传达品牌理念,传递品牌价值。第一届华味坊酸汤面叶节将腊月二十三与吃面叶深度关联,从而将小年打造成华味坊的品牌专属节庆,让面叶节也成为中国传统文化的推广媒介,“二十三,吃面叶”成为新年又一大IP。

“0油炸,蒸煮面”,华味坊酸汤面叶节的成功开启,不仅是中国传统文化的背景契机推动,更重要的是源于产品本身健康属性和口感优势的核心驱动。凭借国内先进面叶类生产线以及国内领先的蒸煮烘干技术,华味坊打造形成了面体透亮、爽滑筋道、软糯可口的品质基因,再加上陈醋、香油、虾米、枸杞等每一味调味料食材的精益求精,才有了这样一碗汤鲜味美、过瘾难忘的美味面叶,也就有了面叶节现场争相品鉴、整箱购买的热销场景。

“小年吃面叶,春节送健康”是华味坊酸汤面叶节的主旨口号,也是华味坊进一步加速馈赠市场扩容的有效举措。作为方便速食的一大创新品类,华味坊已经占据了加班、出差等外出消费场景,作为诉求家的味道的一道地域美食,华味坊也包揽了越来越多的家庭主食场景,而作为健康价值更突出的蒸煮面叶,华味坊也在加速打开节庆送礼的馈赠大市场,真正推动速食面叶这一品类的全新增长和体量扩容。

经过了速食面叶新品类的教育培养和消费引导,经历了全国市场的重点引爆和广泛覆盖,2022年速食面叶进入了消费扩张的品类发展阶段,华味坊也迎来了品牌升级打造的黄金时期,第一届酸汤面叶节是成功的开端和起点,也是未来赢战更大挑战的信心和动力。

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