“不妥协”！极星在“2022超级碗”投了一个暗讽大众与特斯拉的广告

记者 | 程迪

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极星Polestar在上周日的“超级碗”现场发布了首支超级碗广告——“不妥协”。

这支30秒的广告耗费极星700万美元。主要内容除了展示了旗下紧凑型纯电车型Polestar2的极简外观外，还有一连串以“No”开头的短语——没有诗史般的配音、没有押韵词、没有“柴油门”、没有“肮脏的秘密”、没有隐秘的意图、没有空洞的承诺、没有捷径、没有“征服火星”、没有废话、没有解决分歧、没有掩盖、没有胡说、没有委员会、没有共识、没有妥协。

虽然没有挑明，但世人都可以看出，“肮脏的秘密”和“柴油门”这是在暗指大众汽车几年来一直都在发酵的柴油排放丑闻；而“征服火星”则是在揶揄特斯拉。

极星希望借用超级碗平台投放这支广告，能够将其极简的设计语言、新能源车特色，及汽车性能方面等“不妥协”理念传达给观众，进一步提高该品牌在美国及其它地区的知名度。

对此，极星CEO托马斯·英格拉特（Thomas Ingenlath）表示：“超级碗也是极星进一步在美国及其他地区提升品牌知名度的完美载体。”

极星品牌源于中国，旗下现有的两款产品Polestar1、Polestar2均在中国生产。

其中，Polestar1已经在2019年进入北美市场，2020年Polestar2也在美国上市。目前，2022款Polestar2车型的新增长续航单电机版本价格为4.72万美元，长续航双电机入门版价格为5.12万美元。

据极星发布的数据显示，2021年，极星全球实现销量29,000辆，同比增长率超过185%。按照规划，三年内，极星还将推出三款全新车型。