BMW品牌溢价加速崩塌，从国产宝马X5、i3双车上市开始

文 | 沪上雷少

编辑 | 小丸子

电动化、智能化时代，BMW们固有的品牌优势及价格体系，正在遭受前所未有的冲击；

同一晚发布，宝马价格不断向下，百万级王者X5入门不过60w了，与之对应国产电动车新贵高合，则将品牌溢价拔高到了100w以上的新高度！

三十年河东，三十年河西。

电动化、智能化为核心的产业大变革时代，即便是强如BMW这样的传统豪华车品牌，也不得不在骨感的现实面前，学会放下身段、低下“高贵”的头颅。

3月31日晚，赶在愚人节的前一天，汽车圈多款新车扎堆上市、热闹非凡。

国产宝马X5上市

其中，抛开很“大众”的上汽大众凌渡L不谈，笔者以为最具代表性的两个品牌发布会，非BMW和高合汽车莫属。

一个是源自德国的老牌车企与传统豪强，一个则是源自中国的电动车新贵和新势力，对比性和可观赏性不要太强！

BMW宝马这边，双车齐发，燃油车领域祭出了旗下的国产SUV新旗舰——全新国产宝马X5，新能源领域同步推出了由燃油版宝马3系，“油改电”而来的电动版i3；

高合汽车那头，多重背景出身、以“打败上一秒的自己”为人生格言的汽车老兵丁磊，一如既往装B指数爆表地给大伙儿安利，他个人及其领导的高合汽车，如何的喜欢创造、向往更高。

当然高合本场春季发布会也带来了一款“狠货”，定位超百万的全新概念车——高合HiPhi Z GT。

丁磊也毫不谦虚地表示，继本就打破了国产量产电动车价格天花板的高合HiPhi X之后，HiPhi Z GT将成为国内量产唯一百万元以上电动车产品！

常言道，没有对比就没有伤害。

过去向来以进口方式入华的“百万级”豪车BMW X5，为了在激烈的市场竞争中尽可能地继续保持优势，各种“加长加配”以迎合国人消费者日益挑剔的眼光和需求不说，甚至将起售价直接拉低到了60w的新低度。

更不要说电动版i3的定价，BMW更是全然没有了昔日的傲娇，500多公里的综合续航+首次导入的自适应空气后悬架，宝马居然只卖34.99万元。

注意，在此我并不是想强调宝马新推出的，这两款极具代表性的“拳头型”产品，售价本身有多么的亲民、性价比有多么的突出；

而是同BMW过去长期以来在中国市场上，“高高在上”的姿态和“暴利”定价体系相比，现如今的宝马，确实“低沉”了太多！

这不科学，很不宝马。

国产全新宝马i3

参照过去BMW们的定价规格和体系，在此基础上再“加价”个十万八万的，才叫合情合理。

你看，特斯拉就不说了，人家国产新势力中的蔚来、小鹏、理想们，都已经将品牌溢价集中拔高到了，30、40万乃至更高的水平。

事实上，与宝马i3或将构成直接竞争关系的蔚来ET5，低配32.8万元起售，高配直接干到了38.6万，更高一级的ET7，价格体系拔高到了40多万的级别。

与之相应，日前同样开售的智己L7，品牌溢价同样直接40多万起步。

更不要说跟宝马i3同一晚亮相的——高合HiPhi Z GT，人家还没发售就直接告诉大伙儿，“我就是奔着100w以上更高阶市场来的”……

什么感觉？

显而易见，电动化、智能化时代，BMW这种传统豪强的巨大光环及品牌溢价，失效了。

毫不夸张地讲，宝马们将越来越有心无力，毕竟在咱们这些日益充当起购车主力军的年轻一代国人消费者眼里，什么BBA、BMW，父辈爷爷辈们认你，“老子凭啥还继续认你”？

如同智能手机颠覆掉传统功能机，时代变了，标准和规则体系都跟着变了。

所以说，不管你曾经过去有多么辉煌和牛B，新时代产业大变革背景下，一旦你的产品本身跟不上时代的步伐、在竞争中落伍了，被时代和消费者抛弃，一点都不稀奇。

诺基亚们如此，BMW们同样大概率会是如此。除了极少数能够积极转型、快速完成大象转身的幸运儿。

问题在于，从2011年前后算起，伴随着i3、i8为经典代表的“i系列”的夭折，BMW已然错过了电动化转型的最佳窗口和“黄金”期。

事实上，雷瑟夫之后，从科鲁格到齐普策，在应对电动化转型这件事情上，BMW的这些职业经理人兼操盘手们，无不处于一种瞻前顾后、“进退两难”的尴尬境地。

宝马集团全球CEO齐普策

我们并非妄言电动化时代BMW芭比Q了，但就事论事，新的时代宝马们既有的品牌优势和溢价体系，正在加速崩塌！

这是体系的束缚使然，也是历史的必然趋势。