打造高质量全球化车型 长城汽车在海外实力解读“高质高价”

近年来，长城汽车的海外市场表现越来越出色，其海外收入也在蓬勃发展。特别是2021，长城汽车海外销量近14万辆，同比增长100%以上，海外收入161.6亿元，同比增长140%以上。

作为一家在汽车行业苦苦挣扎了30多年的中国本土企业，长城汽车能够在短时间内实现海外业务的突破性发展，这归根结底是因为长城汽车的高质量产品和服务迅速抢夺了海外用户的头脑。值得注意的是，长城汽车海产品的“质优价廉”标签越来越牢固。

长城汽车主要面向海外市场推广全球车型，如第三代哈弗H6、长城炮、哈弗jolion等。这些产品在产品性能和智能技术配置上实现了国内外产品的同步，但在价格上，海外销售的产品价格明显高于中国。

欧拉好猫

也就是说，对于相同的产品，长城汽车的国内消费者将比海外消费者多节省4-7万元，但他们将享受相同的质量和服务。

那么，长城汽车为什么能在海外实现“高价”销售呢？背后的支持首先必须是产品和服务的“高质量”。高质量代表着长城智能制造的新高度，高价格足以验证海外用户对长城汽车品牌和产品的认可。长城汽车在海外走的是一条“高质量、高价格”的道路，这也是其品牌的真实写照。

以泰国上市的哈弗H6 HEV为例，先进的lemon hybrid DHT技术提供了全场景、全速度范围的澎湃和舒适的驾驶体验，以及全方位主动智能安全防控系统和被动安全防御系统的双向保护，自去年6月推出以来，这款车已连续几个月在泰国C级SUV市场的月度销量中排名前二，是当地市场上的新“在线红色车型”。

哈弗H6 HEV

在澳大利亚和新西兰销售的长城炮也是如此。长城炮凭借其惊人的设计、卓越的平稳动力传动系统、卓越的智能安全和技术性能，不仅被当地权威媒体autocar誉为“多功能皮卡的最佳选择”，而且凭借优异的市场销售业绩，获得了年度最佳皮卡奖。

长城炮

此外，优质的销售服务和本地化的品牌营销也有力地支持了长城汽车优质产品在海外市场的热销。例如，为了解决泰国欧拉cat车主的充电问题，长城汽车不仅为用户提供免费购送桩和安装家用充电桩的服务，还在泰国曼谷CBD暹罗广场建设了全球首个光存储充电一体化超级充电站，为用户免费提供24小时便捷的补电服务。

长城汽车GWM光存储充电一体化超级充电站

在本地化营销领域，长城汽车与铁人三项联手，吸引了澳大利亚市场当地用户的关注，提升了长城炮等产品的知名度；当哈弗·乔利安（Haval jolion）在俄罗斯、南非、沙特阿拉伯等地上市时，它以基于场景的方式为年轻人创造了一个真实的生活场景，并利用当地在线名人意见领袖打破了这个圈子。通过符合当地文化和年轻用户习惯的营销措施，长城汽车年轻而充满活力的品牌形象逐渐渗透到海外用户的心中，为销售的持续增长奠定了坚实的基础。

长城汽车赞助澳大利亚铁人三项赛

凭借高质量的产品、高标准的服务和深入用户头脑的本地化营销，长城汽车高端可靠的品牌形象得到了广泛认可，品牌价值不断提升。许多产品的海外价格与日本、韩国、美国甚至德国豪华品牌的价格相当，如在泰国销售的哈弗H6 HEV和在南非销售的第三代H6，其价格范围与当地奥迪q2l、本田冠道和别克昂科威一致。它仍然受到当地消费者的青睐，表明中国汽车拥有与大型跨国汽车集团竞争的产品和技术实力。

魏牌·摩卡（coffee 01）亮相德国慕尼黑车展

因此，长城汽车对海外业务的贡献与日俱增。今天，长城汽车的航海矩阵仍在改进。目前，哈弗、魏牌、欧拉和tank旗下的一批纯电动、混合动力和插电式混合动力车型已亮相国外车展，预示着长城汽车将在海外推出更多高价值、高质量的新产品，并与多个国际汽车品牌展开新一轮的竞争，推动长城汽车全球征程，实现新一轮高质量发展。