高星酒店均价降幅达10%以上 “五一”期间房价创新低

今年的“五一”不少旅游城市的酒店并没有往常那么火热，反而一些酒店的房价甚至创下了新低。4月20日，北京商报记者发现，受疫情的影响，今年部分城市“五一”期间的酒店房价持续低迷，据去哪儿数据显示，高星酒店均价降幅达到10%以上的有20个城市。以往热门旅游目的地的部分高端酒店房价只有去年的60%左右。在此情况下，不少酒店集团也纷纷推出促销和预售计划，以此来回笼现金流渡过难关，还有酒店通过直播等方式引流。在业内人士看来，受疫情的影响，商旅客人大幅减少对酒店业也造成了较大影响，而各酒店通过微度假转型的方式吸引本地客群，弥补现金流。

高星酒店均价降幅达到10%以上

“五一”假期即将来临，而与以往不同的是，今年部分城市的酒店价格性价比非常高。

去哪儿数据显示，对比今年和去年“五一”酒店价格，高星酒店方面，四川攀枝花降幅最大，今年“五一”酒店平均每晚预订价格为160元，较去年降低了近50%。中低星酒店方面，贵州黔东南降幅最大，达到34%。整体来看，高星酒店均价降幅达到10%以上的有20个城市，中低星酒店均价降幅达10%以上的有16个城市。

“今年‘五一’，本地游仍是主旋律，结伴携家到酒店游玩过节是不少消费者的选择。不少豪华酒店价格是往年的一半，性价比很高，消费者可以提前‘囤’。”去哪儿CMO黄小杰表示。

往年“五一”期间热门旅行目的地的不少酒店房价也都所有下降。北京商报记者在携程旅行App上看到，今年“五一”期间，热门酒店三亚亚特兰蒂斯海景大床房最高房价为一晚2688元起，而去年同期的房价在6000元左右;位于天府广场商圈的成都富力丽思卡尔顿酒店的豪华大床房“五一”期间的房价在800多元，相比部分5月的其他日期，房价也有所下降。

在业内人士看来，目前多个省市受到疫情影响，一些旅游热门城市今年确实不太热，像厦门、三亚、成都等地，旅游酒店预订情况均不及往年，这也导致很多酒店房价上不去，甚至转而采取一些回笼资金的举措。

多举措回笼现金流

疫情的不断变化也促使着酒店业谋求新的经营方式，“今年‘五一’跨省游游客减少，不少旅游酒店通过推出促销和预售计划来进行引流。”业内人士表示。

以往热门亲子酒店三亚亚特兰蒂斯最近就搞起了促销。北京商报记者从托迈酷客小程序上看到，围绕三亚亚特兰蒂斯酒店有众多的产品套餐。例如，三亚亚特兰蒂斯2天1晚+双人龙虾牛排晚餐套餐+水世界水族馆畅游的价格为2288元起;三亚亚特兰蒂斯海景房+三亚亚龙湾丽思卡尔顿丽思阁5天4晚深度游售价6088元起。此外，还有不少酒店开启了直播模式，积极探索能够弥补现金流的措施。

在去哪儿平台上，北京商报记者还看到，该网站近日还联合众多酒店商家推出了酒店“本地优惠券”。游客搜索同城地标或在酒店5公里范围内时，有望领取到该券，获得9折优惠。“近期全国疫情频发，外地游客、差旅客人数下降，如何抓住本地游客肯定是最关键的。”重庆ART·高空全江景公寓酒店负责人告诉北京商报记者，“参与去哪儿本地券活动后，酒店曝光量为之前的5倍，订单也实现了超2倍的增长。”

不仅是联合OTA平台，各酒店也在“马不停蹄”地推出新产品。北京商报记者了解到，例如万达美华酒店还通过推出“美华粽品”等礼品促销的方式来争取本地客源。

在华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱看来，各酒店所推出的促销优惠产品以及运用直播等方式，一方面是通过预售手段回笼资金，同时也希望借机更好地宣传酒店，希望在疫情过后，游客能够重新回到酒店。而一些酒店宣传餐饮品牌，也是为酒店餐饮对外销售探路，希望在当下的本地生活市场上分得更多的“蛋糕”。

专家：酒店上门做菜未尝不可

“基于当下的情况，酒店还要想出各种办法来摆脱困境、渡过难关，所以各酒店也可以深度挖掘本地市场来进行一个转型，聚焦周末的城市微度假以及亲子市场。”有从业者表示。

随着当前消费者需求的多元化，周末“微度假”成为了人们生活方式的一部分。北京商报记者了解到，日前，太古酒店集团居舍系列旗下北京瑜舍和成都博舍两家酒店融合当地特色，推出一系列城市度假体验。北京瑜舍于即日起至6月30日推出“春光停驻”下榻礼遇，礼遇价格为2750元起，包含一晚70平方米探索景观房入住以及京雅堂双人米其林春日探索菜单。另外，成都博舍TheTempleCafé咖啡厅还携手泰王国驻成都总领事馆与泰国国家旅游局成都办事处，推出一系列“玩味泰国”沉浸式美食文化体验。

复星旅文执行总裁、ClubMed中国CEO徐秉璸告诉北京商报记者：“自从2020年新冠疫情以来，游客的出行需求转向本地化，国内的短途游、周边游等产品逐渐火爆，而随着防疫政策的变化，城市微度假也成为了消费者的出行刚需，尤其是家庭消费者，既节省了出行的时间，又避免了跨区域可能会出现的不便。”

“而在顺利完成冬奥接待任务后，刚刚重启运营的ClubMedJoyview延庆度假村今年‘五一’假期预订已经接近满房。‘五一’期间，度假村每天都以不同的主题安排了假期特别活动，为消费者城市微度假提供更多选择。”徐秉璸还表示。

在北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏看来，当下，各企业都在想方设法地抓住能够撬动本地市场的所有机会去尝试。目前，酒店业并不完全是传统的酒店生意，凡是酒店的产品能够和本地居民生活所能联系上的都会去做，开发本地市场。

“如果酒店可以让厨师到家里做堂食，其实也是一个不错的选择。在特定的情况下，企业可以‘送服务到家’，带原材料上门，为消费者做一顿酒店级别的饭菜，这也是介于酒店外卖与到酒店餐厅吃饭的新的模式。另外，各酒店开发一些稍微高端一点的服务产品也未尝不可。”谷慧敏建言。(北京商报记者 关子辰 吴其芸)