李谨南，皓极究竟有几个“皓妹妹”？｜汽智

如果闭上眼睛听“hao meimei”三个音节，你会想到什么？或许，80后会想到孟庭苇，90后会想到好妹妹乐队，00后会想到什么，无法猜测，毕竟年代代沟太大。

但不可否认的是，在汽车消费市场上，80、90后已经是公认的消费主力，如果有车企打出“hao meimei”的招式，可能会引起他们极大的兴趣。而事实上，已经有车企开始运作了。

近日，东风风神旗下皓极迎来了亮相，除了常规的设计理念、动力系统和科技配置，东风风神还为皓极捆绑了一个“皓妹妹”。据东风风神介绍，皓妹妹有两个身份，一是元宇宙社区的智能管家，将在虚拟社区为用户提供全面的体验指引，用户购车即可入驻该社区；二是皓极智能车机管家，在东风风神新一代WindLink车机系统加持下实现一些与车载智能相关的功能，譬如语音交互、智能导航、智能娱乐等等。

东风风神对于皓妹妹极为重视，不只在皓极亮相发布会上反复强调皓妹妹的“聪明”，还为皓妹妹制作了一堆表情包，大有将皓妹妹打造成一个IP网红的意味。

听上去，是不是很有意思。但抛开名字，其实并没有什么新意，在当代车企的营销方式中，构建一个虚拟人物加强与年轻用户的交流，已是屡见不鲜的招数，只不过谁也没像东风风神这般如此营销“皓妹妹”的人设。

“用皓妹妹来吸引眼球，东风风神确实有另辟蹊径的思路，但纵观皓极本身的产品力，其实能发现皓妹妹的噱头却是要大于实际意义。”某汽车自媒体如此评价。

暂且不论这种声音是否客观，就只看皓极以皓妹妹为基点打造的智能科技配置，或许能窥见一些不同的东西。

从已经披露的信息来看，皓极配备了东风风神新一代WindLink车机系统，可以实现语音交互功能。车主只需一声令下，皓妹妹即会提供最贴心的服务响应；540度全景影像功能，实时透视底盘之下的路况，不遗漏驾驶过程任一死角；AR投影智能尾门，让用户解放双手。

只此这些，东风风神皓极就大放厥词，“智能女孩皓妹妹的出现，将成为每一位皓极车主驾驶途中的灵魂伴侣。”

呵呵，年轻人的灵魂伴侣真是廉价。

坦白说，皓极目前只是亮相，相信还有很多官方配置信息会陆续披露，但东风风神以“皓妹妹”作为皓极的入市打法，已经显示出其对于品牌营销和产品营销的迫切需求。

“东风集团给东风风神的压力非常大，在技术突破需要时间的情况下，营销就显得尤为重要，这也是营销部总经理李谨南的主要任务。”分析人士认为。

自从上任以来，李谨南就特别注意与年轻用户的拥抱，他曾公开表示，东风风神要拥抱客户，识别客户，真切的感知客户的核心需求，为他们提供超越期待的产品和服务。

为此，从2021年起，东风风神开始践行“拥抱年轻客户，全面数字化转型”的理念，率先成立了自己的数字营销阵地，李瑾南率领团队，进驻抖音、快手、微信视频等短视频平台促进与年轻用户的交流；并邀请主播、网红来进行流量转化；除此以外，李瑾南重视用户的满意度，为促进与用户之间的关系，风神还举办不少与用户之间接触的活动，例如奕炫MAX试驾、“赛车学院”等。

在一系列运作下，东风风神在2021年成绩斐然，成功实现年销12万辆的目标。

到了2022年，东风风神立下年销20万的目标，李谨南只能继续年轻的营销策略，而“皓妹妹”就是其在本年度的重要杀手锏，皓极也将成为其完成年度目标的重要武器。

可问题是，一个皓妹妹能让皓极迅速成为爆款吗？

纸面上看，皓极似乎拥有爆款潜质，毕竟官方宣传中其有四个优势：

一是是颜值出众，皓极不是按照风神的传统家族设计语言，已经有了独特的设计风格；

二是空间宽大，皓极定位中型SUV，长宽高分别为4720/1910/1720mm，轴距2825mm，可直接带来超越同级的乘坐空间；

三是动力突出，皓极燃油版搭载的则是以赛道性能著称的马赫动力1.5T发动机，有着150kW的最大功率、305N·m的最大扭矩；皓极还率先推出的马赫双擎MHD混动系统中，180kW的综合功率、540N·m的系统综合扭矩足以傲视竞品，起步加速响应时间短至0.15s；

四是配置舒适，皓极座舱内的NAPPA纹理软质包覆占比接近54%，副驾配置了同级少见的电动腿托，打造出“女王副驾”，后排座椅靠背10档可调并配备舒适航空头枕，带来越级的舒适享受；

东风风神给皓极的最终定义是——紧凑级SUV的终结者。由此可见，东风风神对于皓极充满信心，立志要把哈弗H6、长安CS75PLUS、吉利博越、瑞虎8等车型踩在脚下。

可还是那句话，说不说是一回事，能不能做到又是一回事，反正这一波操作中，皓极获得了热度，李谨南的目的也就达到了。

另外一点需要注意，东风风神已经有风神AX7，那皓极的定价一定会超过10万元，当皓极进入10-15万的价格区间后，消费者对其的产品要求就会增多，但目前的皓极似乎还不足以支撑起这个价格区间的竞争。

所以说，皓极所面对的市场压力是极大的，按官方信息，其于5月预售，三季度上市，如果东风风神指望皓极冲击20万目标，可能性并不大，毕竟谁都无法保证皓极一上市就能带来月销2万的成绩。

从这个角度上讲，李谨南对于皓极的期待，绝不是一个“皓妹妹”就能解决了，营销创新的理念很好，但在与产品相当，如果皓极能有更多层面的“皓妹妹”，可能市场反馈会更好一些。

采写| 水淼

编辑| 敬远之