“媛”形毕露！丝袜换挡、下单就能亲？汽车行业再现“擦边”营销

汽车作为替代手段，是大宗耐用消费品。 后冠状病毒时代，世界经济衰退，汽车行业也不例外。 特别是我国汽车行业国资外资厂商数量多，覆盖面广，竞争压力也大。

为了更快更好地销售汽车，汽车制造商请来了名媛型播音员，介绍汽车直播带的商品。 但是，实际上这些汽车制造商真的让这些名媛播音员介绍汽车吗？

一、我国汽车销售行业的现状

中国加入世贸组织以来，外资汽车品牌相继进入，国内汽车市场逐渐饱和。 另一方面，汽车制造商的数量在增加，汽车类型正在更新。 另一方面，由于汽车不是日常消耗品，所以更换时间很长。

据中商产业研究院数据库显示，2021年全国汽车产量2652.8万辆，同比增长4.8%。 我国汽车产业从建国初期到现在，经过70多年的发展，从无到不断发展创新，取得了质量飞跃。 虽然汽车产量在增加，但市场上没有更多的需求，除部分出口外，国内汽车行业的销售环境不容乐观。

二、变味的汽车营销

后冠状病毒时代促进了互联网的快速发展，同时短视频、直播带的商品也火了起来。 各行业利用互联网及时发现和创造商机，抓住商机。汽车行业也不例外，为了争夺汽车销售份额，各汽车销售都加入了直播带商品。

随着竞争的加剧，汽车行业的直播营销逐渐变味。 一些商家找来了名为“车媛”的长相漂亮、服装华丽的短视频主播，拿来商品。 但是，在直播过程中，用长筒袜换挡、赞漂亮有购车优惠等口技，或者回答不了顾客的专业问题，典型的就是“边缘营销”。

汽车行业的“擦边”营销，可以说屡禁不止。 为了促进汽车的销售，往年都举行大型汽车展。 车展上不仅有千万级的豪车，还有明星、模特。 据说美女很适合香车，豪车旁边也有几个漂亮的车模特。 本来，豪车美女的组合是锦上添花的，但一些汽车制造商为了亮眼、增加流量，故意露出车模来吸引眼球，可以说是将“边缘营销”进行到底。

目前，一些汽车直播商品似乎是这些车展的短视频版本。 在商店里，一些短视频带商品的卖家被称为“车媛”。 她们在直播中穿着黑色丝绸，身材好，笑容甜美，但在直播中听不到汽车介绍，是一项卖车活动。

当遇到无法回答的专业问题时，车媛开始秀秀身材。 想想左右，他说了一些含糊其辞的话，比如炫耀1万美元的折扣，买车就可以接吻等。 也有车媛穿着黑纱的脚可以停下来，这种营销型和之前的车展一样。

三、拒绝汽车行业“擦边”营销

近年来，网络直播和短视频发展非常迅速，成为大众喜闻乐见的休闲时间和购物方式。 另外，我们还发现网络直播和短视带商品也存在很多问题。 例如色情低俗、恶意炒作、高额报酬、边缘营销等行为。

汽车行业随着时代的发展迅速转变了销售模式，但以“车媛”为销售手段进行“刷边”营销却非常反感。 使用“刷边”营销手段销售汽车，汽车质量和售后服务不够，仍然得不到客户的信任和满足。

汽车行业面对竞争激烈的环境和巨大的考核压力，难免出现“擦边”营销。 但是，“擦边球”营销只是暂时的夺人眼球，而不是长期的计划。 汽车的销售最终取决于汽车的声誉、质量和售后服务。

作为专业销售，也应该提高自己的专业知识能力和业务水平，消除“无边缘”营销。 这些“擦边”营销行为，不仅玷污了“名媛”二字，也降低了汽车商的品牌定位，弥补不了损失。 只有提高汽车质量，客户才能满意，市场才能接受。

相关部门为此加大了网络文化市场建设力度，共处置各类有害信息1900多万条。 可以肯定的是，发布恶搞和低俗内容绝不是广告营销的创意。

汽车行业的“刷边”营销不仅影响行业的健康发展，也影响社会风气。 在市场营销中打擦边球、放光眼睛，不仅违反相关法律法规，也会被相关部门取缔。