外资品牌全面没落？牙膏市场也被“国货”登顶，外媒：中国人变了

这几年，国货正以非常快的速度壮大，前有鸿星尔克的“野性消费”，后有国人对白象的鼎力支持，充分体现了国人的民族自信心正在不断提升。也正是因此，越来越多的国货受到欢迎，而国人也发现一个事实，那就是国货并不比外国品牌差，更重要的是便宜又质量好，所以国货受到欢迎是必然。在这种背景下，国货又迎来争气时刻，国产牙膏历经17年一雪前耻，一举打败黑人、佳洁士等外国牙膏品牌，登顶中国牙膏市场。

这个国货品牌正是云南白药。在日化市场，外资的占有率要远超想象，光一家宝洁就几乎实现了对市场的垄断，旗下有洗发水、沐浴露，牙膏以及肥皂等各种日化品品牌。海飞丝、舒肤佳以及佳洁士等都是宝洁旗下品牌，这些外资品牌严重挤压了国产日化品牌的生存空间，再加上不断收购国内品牌，稳坐国内日化市场头把交椅。

而像云南白药这样的国货品牌，也是在近年来才实现反超，2020年其市场占有率达到23.1%，击败一系列外国品牌，坐上中国牙膏市场头把交椅。2021年，其年营收又突破350亿，这充分说明了国人对云南白药牙膏的喜爱，而在短时间内，黑人、佳洁士等牙膏将无法撼动其地位。对于这一情况，许多国人都喜闻乐见，但外媒却纷纷感叹：中国人变了，尤其是年轻人。

和过去相比，中国消费者不再盲目追捧外国品牌，而是更加喜爱国货，阿迪达斯、耐克的败走已证实了这一点。如今这些外国品牌正在想办法重新获得中国市场的认可，但它们至今欠国人一句真诚的道歉，所以即便拿出再多套路也无法重新获得欢迎。事实证明，外资品牌全面没落的时代已经来临，牙膏市场也被“国货”登顶，那些想用“破鞋”“不防水的雨伞”就哄骗国人掏钱的外国企业，正在变得不受欢迎。

尤其是那些试图夹带私货、别有用心的外国企业，必将被中国消费者抛弃，随着国货品牌接连崛起，外企若再不跟上将彻底被中国市场淘汰，留给它们的时间不多了。而像云南白药、鸿星尔克以及白象这样的民族良心企业，将越来越受到国人的欢迎，国货全面崛起指日可待！

（文/席乐）