全球观天下！从汽车到超大时尚单品，隔着一个欧拉

一场更像是时尚发布会的汽车上市会，一款更像是时尚单品的新能源汽车，欧拉芭蕾猫的上市发布会将更爱女人的品牌理念诠释得很彻底。

【资料图】

自从汽车诞生以来，男性就在整个链条上有着更多的话语权，从设计、生产到最终的使用。而伴随着社会地位与经济地位的提升，女性的汽车权益开始得到重视。于是，就有了一些更偏重女性的车辆，还有一些针对女性的设计，比如女王副驾。不过，一款专门为女性而生的专属座驾，欧拉芭蕾猫可能还是第一款。

就在7月12日，欧拉芭蕾猫宣布上市，共提供四款车型，价格区间为19.3-22.3万元。同时，欧拉品牌还为用户带来多重购车礼遇。

专属女性的超大时尚单品

欧拉芭蕾猫是一款女性专属座驾，而这样的定位以及欧拉品牌更爱女人的品牌理念，都离不开近年来女性消费市场的兴起与繁荣。据相关机构研究，中国有约4亿20-60岁的女性消费者，2020年其消费规模就已经突破了十万亿元。这样的聚宝盆是任何商家都不想错过的。

女性力量的崛起催生了众多的细分赛道，而汽车正在成为其中之一。善于品类创新的长城汽车觉察到这一点，于是，就有了更爱女人的欧拉品牌，有了女性专属座驾欧拉芭蕾猫。

欧拉芭蕾猫定位紧凑纯电车，搭载126Kw电机，提供401km与500km两个纯电续航版本。从外到内，从生理到心理，芭蕾猫全面考虑女性需求，为女性消费者打造了一款彻彻底底的专属座驾，也是一件超大的时尚单品

外观上，芭蕾猫主打复古风，车身线条圆润，再加上莫兰迪色系的车身配色，低调、自然，富于亲和力。可以说，欧拉品牌准确地拿捏了女性对于颜值的心理需求。人们常说，车是男人的大玩具。可是换作女人，又何尝不是呢？从某种意义上来说，车子就是一款可移动的大号包包。

在内部配置上，欧拉芭蕾猫遵循简单便利的原则，重视女性诉求，提供多种模式，解决女性在不同场景下遇到的问题。就拿上市会上公布的守护模式而言，它顺应当下对于女性安全愈加重视的大趋势，在驾驶座左下方设计一个隐蔽按键，当女性驾驶员的安全受到威胁时，伸手触碰一下，即可在静音的情况下，将车内影像及位置信息发送至预先设定的5位紧急联系人手机里。这个特殊的功能将在后续的OTA升级上实现。

还要注意的是，欧拉已经向全球车企公开了这一专利。

同时，欧拉芭蕾猫还针对女性雨天开车、带娃开车等场景打造了乘风破浪模式、儿童模式。此外，车辆还提供女神模式、暖男模式，满足女性特殊场景用车需求，消除焦虑，带来更多舒心、自由。

欧拉的时尚蜕变

伴随着新能源汽车时代的来临，特别是补贴的持续退坡，真正意义上的市场竞争推动着汽车消费日益多元化、差异化。从国民神车到奶爸潮车，还有高端豪华座驾，不一而足。这当中，欧拉品牌依托长城汽车三十余年造车经验与领先的智能、电动科技，聚焦女性汽车赛道。

基于对经济趋势与消费人群的精准把握，欧拉品牌抓住“她经济”的盛行与新世代消费者成长所带来的机会，提出了“更爱女人”的品牌理念，不走寻常路，在营销上创新求变。

在产品上，欧拉品牌成立了女性专属研究团队，以女性视角，换位思考，提出了更具实用性的“女性专属出行解决方案”。不但如上文所述，通过智能科技满足不同场景下的差异化需求。而且，在不少细节上，更针对女性感受细腻的特点，进行了特别设计。比如，更贴合女性生理特质的专属座椅和专属方向盘，减轻驾驶疲劳；大尺寸化妆镜以及肘枕化妆品储物盒，满足女性随时补妆需求。

不但在产品上贴近用户需求，在营销层面，欧拉品牌通过“乐活局”、“生活志”、“私奔之旅”等活动，积极倡导追求自由，笃定自我的价值观，鼓励女性勇敢地做自己，追求更美好的生活，从而与用户在情感层面产生更多共鸣。在芭蕾猫上市的同时，欧拉还宣布，8月份，上海的欧拉女人时尚空间即将开业，并作为首个用户体验中心，用户可以把周边、服装、车品等设计作品在欧拉的空间展示。

活动现场，欧拉品牌表示将进军时尚圈。为女性打造独有的超大时尚单品，将是欧拉的方向。时尚是什么，是潮流，更是不随波逐流。在时尚界名人卡尔 拉格斐眼中，“这世上最大的奢华是无需为别人调整我自己。”而这也正是欧拉一直所推崇的时尚之美，爱自己，信自己，大胆地彰显自己。

从标新立异、大胆突破的品牌定位，到产品上针对女性用户需求的周到与认真，及至进军时尚圈，欧拉品牌正在稳健地推动着品牌创新、产品创新，完成时尚蜕变。欧拉表示，要为女性构建一个发光的舞台。事实上，正是新能源大潮为欧拉这样的品牌提供了差异化竞争的大舞台。

新的时代，不仅需要技术、产品上的创新、突破，更要在营销上进行新的探索。与时尚牵手，与女性同行，在女性汽车市场这条赛道上，欧拉已然先行一步，成绩不斐。

注：图片来自《车市裴聊》、厂商

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