头条焦点：岚图下半年销售承压，营销团队换帅仍存变数

文|韩玲

编辑|田晏林

在岚图汽车原CBO（首席品牌官）雷新离职四个月后，该岗位或将迎来新的候选人。

(资料图)

近日，有行业媒体报道称，长城汽车WEY品牌轿车品牌总经理余飞将加盟岚图汽车出任CBO一职，负责汽车销售业务。对此，《财经天下》周刊向岚图汽车方面求证，对方表示目前未得到任何相关任命通知。与此同时，岚图官方称，雷新已于今年3月初调离该岗位，母公司东风汽车集团另有任用。

而长城汽车WEY品牌相关工作负责人告诉《财经天下》周刊，由于轿车方面有新业务，自己对于公司的人事变动并不太清楚。

其实雷新的离职早有征兆。在岚图第二款量产车型岚图梦想家的线上直播发布会上，一众岚图的高管纷纷亮相，包括岚图汽车董事长尤峥、岚图汽车CEO兼CTO卢放、岚图汽车首席财务官沈军、岚图汽车首席运营官蒋焘，却唯独没有岚图汽车首席品牌官雷新的身影。

要知道，雷新在岚图高管团队中的位置，仅次于董事长尤峥和卢放。如此重要的发布会，雷新竟然不在场，瞬间引起外界关注。当时有消息称，雷新在岚图内部已经被调离，其职务由卢放暂时接管。但彼时岚图方面并未证实该消息。

如今，雷新的离开已是板上钉钉。作为东风汽车集团重点孵化的高端新能源品牌，岚图汽车CBO的岗位会由谁来接任，也备受外界关注。

坊间传闻中的候选人余飞，是一名汽车界的老将，他曾在江铃汽车任职超过4年，担任过销售大区经理、皮卡品牌经理等职位。2019年5月加入长城担任商品企划总监，同年10月，出任欧拉品牌副总经理。

2021年10月，余飞从欧拉品牌营销总经理，转而出任WEY品牌轿车品牌总经理。在余飞任职欧拉期间，该品牌旗下汽车销量增长明显。数据显示，2021年欧拉品牌全年累计销量为13.5万辆，同比上涨140%。

从岚图官方回复看，余飞是否出任岚图首席品牌官目前尚无定论。但由于当下岚图的市场销量表现欠佳，该公司急需找到一位经验丰富的销售能手纾困。

据了解，岚图汽车的首款车型岚图FREE定位中大型SUV，价格区间为31.36万-36.36万，单从产品定位及价格来看，特斯拉、蔚来和理想都是它直接的竞争对手。

今年5月，岚图品牌第二款产品岚图梦想家上市，售价区间36.99万-43.99万，是目前东风体系内价格最高的车型之一。然而，今年上半年，该品牌销量累计交付仅为1.3万辆，相比同期的蔚来、理想等新造车的销量差距较大；并且与其之前定下的“产量4.8万辆、销量4.6万辆”的年销售目标，也有一定距离。

为了尽快打开市场，岚图在今年5月举办了“百日万辆”动员大会，表示要在接下来百天里，全力奋战万辆销量目标。然而两个月后，在东风公司2022年年中工作会上，岚图再次下调了年销量目标，改为“2022年销量必达3.1万辆，挑战3.7万辆”。东风集团强调岚图要将销售工作放在首位，足见其对销量提升工作的重视。

虽然下调了销售目标，但3.1万辆的年销售额对岚图而言亦是不小的挑战。如果想要达标，岚图需要在接下来的半年时间里，月销量达到3000辆。

如果岚图能引来余飞这样的销售老将加盟，或许能扭转销量颓势，但在新CBO人选确定前，一切还存在极大变数。