今日视点：车企如何跨界出圈？北京汽车魔方上市发布会告诉你答案

在数字化新时代，车企产品品质“过硬”仅是实现品牌向上的优势之一。要想走进用户内心，还需要打好“品牌营销战”。7月28日，由北京汽车打造的“满配搜秀SUV”——魔方正式上市。而本次新车上市，北京汽车玩转跨界，从产品到活动创意，再到social生活方式的表达，都展现出了品牌年轻化、智能化的焕新活力。

联手湖南卫视、芒果TV，打造潮玩social派对

(资料图)

正所谓“得用户者得天下”。面对当今主流年轻消费人群，北京汽车洞察其需求与喜好，围绕其年轻化生活方式与Z世代进行深度对话。既然年轻人热衷于艺术、电竞、嘻哈、街舞、改装等文化，北京汽车则大胆突破传统发布会形式，并且联合有着年轻观众流量优势的湖南卫视、芒果TV，共同打造了一场集时下热门潮流元素于一身的SO秀星球派对。派对以“满配出发，宠你的大魔王”为主题，设计多处潮玩场景，让更多年轻人走进欢快有趣的social新世界。

派对上，魔方SO秀星球打造出多个潮玩场景，来自新势力乐团倾情驻唱，并且上演百变魔王COS秀；SO秀露营乐园精彩开营；DJ现场打碟共享电音盛宴，魔王智驾体验场带给玩家无限驾趣……

此外，派对还邀请到了当红主持人吴昕和与湖南卫视新生代主持孙璞，以及人气Popping舞者Mr.Three、王者荣耀官方电竞解说楠楠、嘻哈说唱歌手李大奔，以及Keep、人民电竞、摩登天空、千寻翰文四大年轻潮流品牌代表人等一大批明星大咖助阵，将整场派对氛围值拉满，成为了年轻人狂欢潮玩的盛宴。

硬核产品加持，魔方赢得Z世代青睐

对于年轻人而言，潮创也好、趣玩也罢，一定要有“干货”才是能相互碰撞火花的关键。北京汽车魔方的上市，自然没有让年轻人失望。硬核产品加持，越级品质彻底征服Z世代人群。

从颜值而言，北京汽车魔方的设计前卫个性，高度契合年轻人的审美。新车采用“钻石星辰”设计主题，凝聚新时代中国之美。整车的天宫星阵格栅搭配星光飞翼LED日行灯充满科技美感。而“光影雕塑”般车身腰线、四门隐藏式门把手更让年轻人倍感先锋时尚。

内饰方面，北京魔方采用了后排纯平地板设计、人性化储物空间等，为爱“躺平”的Z世代打造了一个移动魔力空间；同时，10.25英寸全液晶仪表屏、以及投射面积达60寸的奔驰S级同款AR-HUD，以及14.6英寸中控高清显示屏、智能感应0.81平米巨幕视窗，让用户玩家可以“大”显身手、乐在其中。

当然，北京汽车魔方还有着业内称之的“最强大脑”，蕴藏着满满黑科技：比如奔驰S级同款60寸超大AR-HUD，可与车机、仪表共享画面并秒变巨幕影院；北京汽车魔方还拥有目前唯一一款基于HarmonyOS系统打造的智能座舱，系统内有着海量应用商城，一系列满配装置成为破译Z世代的摩斯密码，想用户所想，及用户所需，全面满足年轻人对智能座驾的一切幻想。

另外，北京汽车魔方所搭载的双十佳动力组合、SMART驾驶模式等，也让其以“全神装”开局，一举晋升为7秒俱乐部成员。魔核1.5T发动机 7速湿式双离合变速箱，最大功率138千瓦，最大扭矩305N·m，澎湃稳定的输出，带给用户“开挂”般的驾控体验。

此次新车上市，魔方提供了共推出了6款车型，分别是白银版、黄金版、铂金版、钻石版、星耀版和魔镜版，售价区间为9.99-15.39万元。上市之际，北京汽车还为用户倾情准备“四重专宠礼”：2年12万0息/5年5万0息/5年10万青年贷的“宠粉任性礼”、至高6000元置换补贴的“宠爱焕新礼”、首任家用车主整车终身质保的“宠遇质保礼”、还有流量终身免费的“宠FUN无限礼”，诚意打动年轻人。

数字化营销创新，与年轻人共创共玩

对于车企而言，智能时代，数字化营销是必经之路。在这点上，北京汽车自有一套“组合拳”，快速拉近品牌与消费者的距离。此次值魔方上市之际，北京汽车现场发布了首个社交IP——“大魔王”。该IP与魔方同根同源，集潮、趣、智、力于一身，性格豪迈、交友广泛，将成为Z世代用户的大型社交潮玩伙伴。

同时，北京汽车还专为魔方粉丝打造专属社群——“魔王团”。通过社群组织，北京汽车将定期举办SO秀派对、开展趣味露营、电竞组队开黑、组织网红打卡等活动，让年轻用户可以尽情Social，享受魔方共创的社交福利。

无论是新车融入年轻化、智能化“基因”，还是上市活动的派对创意，乃至数字化IP的打造，北京汽车正是想用户所想，为用户所用，从而在激烈的车市竞争中脱颖而出，由此也不难判断，魔方将成为年轻人购买SUV的首选车型。