北辰荟创新场景体验,打造亚奥商圈“运动社交”理想地

为期28天的卡塔尔世界杯完美收官，巅峰对决带来的畅快和热血再次激发出人们对体育运动的无限热爱。从长盛不衰的足球、篮球、羽毛球，到受限于特定环境的水上、冰雪、登山、滑翔，再到备受年轻人青睐的骑行、飞盘、探险等等， “动起来”已经成为中国人的健康生活新常态，最新数据显示，在北京，经常参加体育锻炼的人数达1080.6万，超常住人口半数。

(资料图片仅供参考)

体育运动的普及不只强健了体魄，还催生了全新的社交方式，在朋友圈晒出最新解锁的骑行路线，忙碌之余组织一场呼朋引伴的飞盘友谊赛，瑜伽过后与新认识的伙伴品尝下午茶，加入一支有“大神”效力的周末足球俱乐部，和高手云集的跑友团驰骋马拉松赛道……“运动社交”以共同爱好为媒介，通过线上分享和线下切磋的方式共建圈层、收获友谊，进而发展出更高效、更平等、更健康的社交关系——这种社交方式正在全龄段流行并释放独特魅力。

在这一趋势下，嗅觉灵敏的购物中心已捕捉到运动社交所带来的巨大创新潜力和商业价值。如何顺势而为、抢占先机，让体育运动为消费注入澎湃活力?在运动市场的蓝海下，坐拥庞大的运动流量，紧紧抓住“运动后”社交的年轻态、圈层化、重交流特质，POLPAS北辰荟将积极探索，致力打造京北区域“运动后”社交首选地。

运动就是流量，亚奥首屈一指

地如其名，亚奥商圈的“运动基因”自诞生之日起就已经深入骨髓。

作为中国体育发展的对外窗口，从1990年亚运会、2008年夏奥会到2022年冬奥会，亚奥区域内举办的国际顶级体育赛会吸引了全世界的目光，不仅如此，中网公开赛、足球超级杯、国际泳联短池游泳赛、国际泳联世界跳水系列赛等国内外赛事长期在奥体中心区举办，使进入后奥运时代的亚奥仍然是北京乃至全国最具人气、最具知名度的运动高地。

正因为如此，亚奥吸引和承载了全北京相当比重的大众运动人群。数据显示，奥体中心每年举办全民健身活动及各类千人以上赛事近160场次，年均接待健身群众280万人次以上;8月8日的全民健身日特色示范活动、一年一度来京建设者趣味健身活动均在奥体中心举办;奥林匹克森林公园更被列为跑友“十大朝圣地”之首，每年吸引1000万人次打卡，奥林匹克公园更是多届北京马拉松的赛事终点。

厚积薄发，30余年时光积淀下，集竞赛训练、全民健身、休闲娱乐为一体，多层次的运动要素已经在亚奥深度聚集，这给亚奥带来了难以复制的流量红利，也塑造了鲜明的群体消费特色。市场机构的调研显示，来亚奥的运动人群通常会在商圈内完成运动后的就餐、购物、休闲行为，其消费行为中有显著的“社交含量”和“运动含量”，对消费内容和环境有个性化偏好，这些都为区域内商业项目向“运动+社交”业态升级提出了要求，也带来了“运动+社交+消费”场景创新融合的可能性。

乘势而上，北辰荟激活“运动后”社交

地处运动流量的高地，位于亚奥商圈核心位置的POLPAS北辰荟将以场域、品牌、社群为核心，紧紧聚焦“运动后”环节，为消费者打造全新的运动社交体验。

场域打造，营造明亮舒朗的社交空间。和“把酒言欢”不同，运动后社交更强调身心松弛和圈层交流，POLPAS北辰荟在空间设计上与自然、人文环境紧密融合，在消费空间之外，更打造了户外花园、玻璃穹顶、开放长廊等多维度的共享空间形态。

未来在POLPAS北辰荟，多个开阔的户外花园既可以举办舒缓的瑜伽课程，也可以提供儿童亲子的嬉戏娱乐;既可以为激情挥洒的冬日滑冰爱好者举办一场夕阳下的温暖爵士酒会派对，也可以向酣畅淋漓的盛夏长跑选手奉献一场微醺的啤酒市集;而璀璨的玻璃穹顶可为挥汗如雨后的健身伙伴们馈赠一次仰望星空的邂逅……

秉承空间和自然无边界融合的理念，打造生机盎然的活力场域，POLPAS北辰荟将以充满包容度的空间尺度和空间利用传递出肆意、悠然、野趣的态度——无论消费者喜欢何种运动，都可以尽情享受这里充满松弛感的运动后社交所带来的慵懒和闲适。

品牌优化，荟聚双重满足的能量补给。于运动者而言，每一次结束都是为下一次的出发准备，能量释放后的元气恢复同样重要。因此，在业态和品牌组合方面，POLPAS北辰荟将积极探索运动人群需求，致力于提供物质和精神两方面的能量供给。

在业态组合上，POLPAS北辰荟深谙运动人群对餐饮方面的高要求，健康轻食、营养简餐将成为餐饮业态引入重点。同时，定位高端的黑珍珠、米其林餐厅则可为运动人群提供更丰盈的舌尖享受，打造快慢兼具、简奢由己的美食组合;针对运动人群对装备的重视，未来将以专业装配、前沿运动品牌、休闲运动服饰立体组合方式，满足全方位需求;POLPAS北辰荟还将布局康复、理疗等特色门类，为运动人士提供专业服务。

不仅在业态和品牌布局上将运动健康的生活方式贯彻始终，POLPAS北辰荟还将充分利用国家会议中心二期综合体的集群优势，未来会将运动与展览、运动与文创演出等充分融合，通过数字化手段，让运动的活力和社交的可能突破物理空间的限制，收获更高的精神愉悦。

社群运营，创造高活力的运动社区。社群运营是购物中心从经营商品向经营用户的理念转变，体现了以消费者为核心的运营理念，在该理念下，POLPAS北辰荟提出了“运动微社群”的运营思路，将会以各种赛事为纽带，与顶尖体育场馆携手合作，建立游泳、跑步、网球、飞盘等多类型的专属会员活动，策划最新运动装备体验、运动技巧交流、运动项目比赛等丰富的专属活动，打造先锋新锐、独一无二的北辰荟运动社群。

运动社群的运营，既可以为运动人群提供便利、舒适、破圈的社交场景，也可以助力购物中心实现线上线下的互相赋能，建立起运动人群和消费场域的强烈粘性;同时，社群运营还是一个常态化的用户反馈机制，购物中心可以根据用户的“好评”和“差评”，及时调整经营及服务内容，持续不断地提升用户体验。

创新运动消费场景，未来可期

一个优秀的商业项目，除了能契合目标客群的消费需求，还应该是先进消费趋势的洞察者以及创新商业形式的迎合者。

站在全民运动的当口，亚奥商圈独特的区位优势造就了活力充沛的流量入口，身处其中的POLPAS北辰荟当仁不让。聚焦“上半场运动和下半场社交”，构建起运动和社交完美融合的精致社交空间通道，POLPAS北辰荟将填补亚奥商圈 “运动后社交”的场景空白，肩负起商圈消费升级的重大使命，引领亚奥商业的蝶变和拓新，助力北京国际消费中心城市建设。