郎酒销售年关大换领导层！玩“白酒庄园”概念的郎酒，离茅台还有多远？-世界资讯

在公司销售额达200亿元后，郎酒股份最新对其核心产品事业部进行了调整。1月8日，四川古蔺郎酒销售有限公司发布组织架构调整方案和相关人事任命：青花郎事业部分拆设立青花郎事业部和红花郎事业部。

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而这一举动，再一次勾起了大家对郎酒借壳上市的想象。在资本市场，关于郎酒借壳上市的传闻，已是屡见不鲜。

从法国波尔多到中国的赤水河，从2017年“中国两大酱香白酒之一”到2021年“赤水河左岸庄园酱酒”，郎酒已独树一帜玩起了“白酒庄园”的概念。两次定位背后，郎酒不再亦步亦趋，做老大哥茅台的“小弟”。年销售额刚破200亿的郎酒，距离年营收1272亿的“老大哥”茅台，还有多远?

年关之际大调组织架构，透露哪些信息?

酒业内参了解到，四川古蔺郎酒销售有限公司为郎酒股份旗下的核心子公司，是郎酒体系内至关重要的销售系统，青花郎事业部是四川古蔺郎酒销售有限公司市场运作体系中的第一大营销单元。

1月8日，四川古蔺郎酒销售有限公司发布组织架构调整方案和相关人事任命：青花郎事业部分拆设立青花郎事业部和红花郎事业部。

具体来看，青花郎事业部负责青花郎、红运郎及以上产品的运营。

郎酒销售公司副总经理易明亮兼任青花郎事业部总经理。

红花郎事业部负责红花郎、郎牌郎的运营，李俊任红花郎事业部总经理。

陈振伟任郎牌特曲事业部总经理。

此前，李俊任郎牌特曲事业部总经理，陈振伟为郎牌特曲事业部副总经理。

据“酒说”消息，1月9日，四川郎酒股份有限公司发布了青花郎、红花郎事业部以及小郎酒事业部的班子任命：

(一)青花郎事业部

销售公司副总经理易明亮兼任青花郎事业部总经理;

赵雷任青花郎事业部副总经理;

殷秀功任青花郎事业部总经理助理;

张磊任青花郎事业部总经理助理。

(二)红花郎事业部

李俊任红花郎事业部总经理;

王武辉任红花郎事业部副总经理;

苟峻伟任红花郎事业部总经理助理。

(三)小郎酒事业部

杨功华任小郎酒事业部总经理;

杨飞任小郎酒事业部副总经理;

陈春辉任小郎酒事业部总经理助理。

年关之际正是营销工作如火如荼之时，郎酒此时大调组织架构，又透露了哪些信息?

近年来，青花郎和红花郎等主力产品发展势头迅猛。郎酒股份曾于2021年12月31日发布人事任命通知，宣布易明亮任销售公司副总经理，兼任青花郎事业部总经理。

此次挂帅青花郎与红花郎事业部的易明亮与李俊本就是这两大单品发展壮大的功臣，而接替李俊担任郎牌特曲事业部总经理的陈振伟，正是两年前龙马郎事业部招聘时脱颖而出的营销干将。

从青花郎被定义为“头狼”产品，到定位“青花郎，中国两大酱香白酒之一”，再到“赤水河左岸，庄园酱酒”，一向以快速调整著称的郎酒，刷新着青花郎在市场的高端认知。

本次青花郎、红花郎分流，或许是青花郎冲击高端，进一步强化高端消费认知的决心。有行业观察人士认为，2023年的消费复苏必然给高端白酒消费带来新的红利，青花郎蓄势冲高，是郎酒的又一次先行落子。

“青花郎冲刺高端，红花郎夯实腰部，事业部分拆之后可以使得营销与品牌工作更加细致、专注与专业。”有成都经销商分析，青花郎与红花郎进一步厘清跑道，可以聚合各自品牌的发展动力。

屡次被传借壳上市，郎酒到底行不行?

而这一举动，再一次勾起了大家对郎酒借壳上市的想象。1月6日，有投资者在深交所互动易平台提问，“传闻剑南春和郎酒都有意借壳蓝丰生化上市，传闻是否属实?”对此，蓝丰生化回应表示，没有相关计划。

而在资本市场上，关于郎酒借壳上市的传闻，已是屡见不鲜。

在业内看来，公司销售额达到200亿规模后，再对核心产品事业部进行调整，为各单品的独立发展提供了机遇，是公司继续增长的必然选择。

“在中国酒类存量挤压的市场环境下，郎酒分拆青花郎和红花郎对提高公司在酒类消费市场的抗风险能力、完善企业的产品结构、进一步激活产品矩阵的势能都有非常直接的意义和价值。”知趣咨询总经理、白酒专家蔡学飞说。

2022年12月30日，郎酒股份董事长汪俊林之子、郎酒股份副董事长汪博炜发表年终讲话，祝贺郎酒股份2022年取得较好成绩，“郎酒产能储能再创历史新高，郎酒圆满完成全年营销目标，站上年销售200亿元台阶”。并表示，2023年郎酒将持续深入落实“扶好商、树大商、厂商共赢”的三商政策，努力推动商家实现10%-20%的利润。

实际上，近年来郎酒事业部进行过多次调整。通过近几年和此次的调整，未来郎酒事业部将分为青花郎、红花郎、郎牌特曲、小郎酒、电商KA五大事业部。

郎酒目前构建了以“红运郎”、“青花郎”、“红花郎”、“郎牌特曲”以及“小郎酒”为代表的超高端、高端、次高端和大众消费全价格带的白酒产品。去年重阳下沙季，郎酒官宣实现6万吨产能，预计未来基酒储量将达到30万吨。

玩起“白酒庄园”概念，离茅台还有多远?

出自四川省古蔺县二郎镇的郎酒，已成为中国国家地理标志产品。据介绍，郎酒地处赤水河畔二郎镇，为酱香白酒酿造优质地带。赤水河自古有“美酒河”之称，孕育了中国两大酱香白酒，茅台和青花郎。此外郎酒还拥有世界上最大的自然储酒溶洞——天宝洞，醇化生香，陈化老熟。

然而，位于同一赤水河畔的茅台与郎酒，却有着截然不同的命运。

2017年，青花郎正式发布“中国两大酱香白酒之一”的定位，开始一场深刻的变革。为了落实“两大酱香”，郎酒很快从产能、储能、工艺、原酒、科研、营销、设计、渠道覆盖等方面展开梳理和补短板，全面对标老大哥茅台。

后来，郎酒将酒庄的概念引入中国白酒，花费14年时间在赤水河左岸的郎酒原产地打造起一座郎酒庄园，希望走出一条庄园白酒的道路。

从法国波尔多到中国的赤水河，从2017年“中国两大酱香白酒之一”到2021年“赤水河左岸庄园酱酒”，两次定位背后，郎酒不再亦步亦趋，做老大哥茅台的“小弟”。

不过，郎酒和茅台的差距，好像还是很大很大。

据贵州茅台发布的最新公告称，经初步核算，2022年度预计实现营收1272亿元左右，同比增长16.20%左右;预计实现净利润626亿元，同比增长19.33%左右。

根据两家企业的官网，四川郎酒股份有限公司是以生产经营郎牌系列酒为主营业务的大型现代化企业，公司现有员工17000余人，旗下现有17家全资及控股子公司。

而茅台集团，以贵州茅台酒股份有限公司为核心子公司，拥有全资、控股和参股公司36家，涉足产业包括白酒、保健酒、葡萄酒、证券、保险、银行、文化旅游、教育、房地产、生态农业及白酒上下游产业等，全集团员工人数4.3万余人。

一个是年营收1272亿，一个是年销售额刚达到200亿。不知道未来上市的郎酒，能不能撵上如今与茅台的差距。

来源：酒业小密探