南昌路、巨鹿路先后入选上海市户外招牌特色道路，背后原因不简单

“新的店招店牌设计还没完成，但有两点是确定的，一是要符合南昌路街区的氛围，二是色彩方面会选用低饱和度的颜色，不能抢了周边建筑的风头。”

新年过后，位于瑞金二路街道南昌路169号的寻花花艺工作坊（FIND FLOWER）把更新店招店牌提上了日程。对于为何给店招店牌设计定下上述“基调”，寻花主理人朱含芸说：“源自对南昌路街区有着强烈的归属感和获得感，以及对街道营商环境和街容店貌管理的高度认同。”

过去几年，正是因为诸多沿街商铺和寻花有着一样的理念，促成南昌路（雁荡路—茂名南路）和巨鹿路分别入选了2021年度和2022年度上海市户外招牌特色道路。

(资料图片)

打开《上海市户外招牌特色道路（街区）评选办法》，记者看到，参评道路（街区）范围内的户外招牌，除了需要符合《上海市户外招牌设置技术规范》等3个基础条件，还需要满足5条品质要求，即在造型、尺寸、位置、色彩、材质等五个方面，与周边建筑、相邻招牌、街区风貌等保持协调和匹配。条目虽不多，全部满足却也不易，瑞金二路街道有两条道路先后入选，还得从2018年成立环复-南昌路跨界自治会说起。

2018年，为了让热爱的南昌路街区更加美观有序，在街道支持下，环复-南昌路跨界自治会成立了，成员包括专家学者、法律从业者、居委社工、社区居民、商店店主和社区志愿者等。自治会一成立就遇上了店招店牌整顿难题——店招店牌既是每个商家自己的事，又影响到街区的整体形象；店招店牌若换成一样的，虽提升了街面的整洁性、一致性和安全性，但另一方面也破坏了街区的多样性、丰富性，使街区失去了原本的活力。

环复-南昌路跨界自治会

为破解上述难题，自治会进行了为期1年的调查协商，在2019年开创性地推出了《南昌路店招店牌导则》，并且经由对街区色彩进行分析，形成《店招店牌色彩指南》，受到沿街商铺的欢迎。南昌路74弄旁边曾有一个商铺，招牌底色最初采用的是大红色，由于这个颜色和后面建筑的颜色反差太大，经自治会建议，商铺将招牌底色改成了米白色，同时兼顾了店招店牌和街区风貌的美观。

寻花是2020年4月入驻南昌路的。当时，部分受新冠疫情影响较重的店铺选择离开，南昌路上出现了空置店铺。看好街区未来发展的朱含芸毅然将寻花搬到了南昌路上。设计专业出身且对色彩敏感的朱含芸，将白色作为店招底色，远远看去，店招就像一个极简的相框，再加上隔几天就会更新的橱窗布置，使得寻花仿若一幅“镶嵌”在建筑立面上的装饰画，也成为了南昌路街区一道美丽的风景。

寻花主理人朱含芸

2021年南昌路东段完成了为期三年的硬件（综合改造）更新，为在更高起点上推进城区精细化管理工作，街道围绕城市建设数字化转型，坚持党建引领聚力，把南昌路街区治理重点转向了文化氛围和营商环境的整体提升：聚焦“红色、科学、文化、民生、治理”五大主题，将多处小微空间打造成为惠民党群服务阵地；推出“转角遇到音乐”“走读瑞金”“‘初心始发地’共享行走党课”“趣游环复艺术季”等群众喜闻乐见的品牌项目，以及打造多处口袋花园、墙面彩绘，把1.6公里长的南昌路变成了没有围墙的美术馆；发挥“环复-南昌路跨界自治会”优势，培育“金咖联盟”“南昌路议事厅理事会”自律自治组织，全力打造南昌路“商铺管理样板”。

南昌路上“走读瑞金”

2022年，瑞金二路街道制定“街容店貌”服务手册，线上线下联动试点“街容店貌责任制”，明确商铺经营涉及的房屋安全、店招店牌、垃圾分类、经营秩序、食品安全、应急排险、疫情防控等开店“七件事”，以“服务、共治、自律”三张清单引导商家融入街区商业环境。开发“线下巡查、线上录入、标签管理、高效处置”对街容店貌管理应用场景，全面提升辖区街容店貌管理实效。

位于思南路29号的RADAR咖啡，是瑞金二路街道金咖联盟成员之一，店招店牌虽不显眼，店面也不大，却收获了一大批手冲咖啡爱好者的青睐。和RADAR主人贾新华交流期间，新老客户络绎不绝。贾新华说：“开店之初，有时店门口的椅子会压到紧挨店门的盲道，街道工作人员巡查或者通过视频监控发现后，会对我们进行提醒。现在，不仅店铺会主动落实门前三包（包卫生、包绿化、包秩序），就连很多老客户也知道了在店门口饮用咖啡时，尽量避免影响路人通行和街容店貌。”

RADAR咖啡主人贾新华

“过去三年经营压力很大，欣慰的是我们挺了过来，并且看到疫情之后政府在提振经济、刺激消费方面做了大量引流工作。”朱含芸还打趣道：“街区人文环境和营商环境越来越好，为了和修缮一新的建筑、生机勃勃的街区相协调和匹配，寻花用了3年的店招店牌已经旧了、脏了，得尽快完成更新，才能以全新面貌迎接新一年的发展和挑战。”