TikTok推出新广告产品Pulse Premiere-天天观察

(资料图)

5月4日消息，TikTok在官网宣布推出一款新广告产品“Pulse Premiere”，支持广告商将其广告直接放在TikTok"s For You订阅源上优质出版商内容之后。

这款产品是TikTok Pulse项目的进化版，Pulse项目允许精英创作者在其TikTok帖子后面投放视频广告，并保留一半的收入。

目前，Pulse Premiere项目的首届出版商合作伙伴包括Buzzfeed、Condé Nast、NBC Universal、DotDash Meredith、Hearst Magazines等。广告商可以控制将广告放在最相关、最适合其品牌的内容旁边。

（图源：TikTok官网）

TikTok方面表示，Pulse只提供给其最顶层创作者的帖子，但Pulse Premiere将让参与的出版商在所有帖子后投放广告。上述方式已被证明可以将品牌召回率提高+9.8%，知名度提高+6.8%。

同时，Pulse Premiere为出版商提供了新的机会，通过收入共享模式直接在TikTok上赚钱，并使他们能够扩大与TikTok上媒体的现有合作关系。

TikTok货币化、产品战略和运营的全球负责人Ray Cao指出，TikTok希望支持出版商，同时也为自家平台创造新的商业机会。

除了Pulse Premiere，TikTok还推出了新解决方案，帮助品牌最大限度地扩大其在TikTok上的影响力和相关性。具体内容如下：

第一，Pulse Seasonal Lineups。这是TikTok有史以来第一个针对特定时刻的广告产品，广告商可以在特定营销时刻、文化活动或季节的最热门、符合Pulse条件的视频旁边播放广告。目前TikTok已在感恩节和寒假测试了这种新广告活动，未来将扩展到其他文化活动和季节。

第二，Max Pulse。这是一种新的购买机制，允许广告商在TikTok上的所有类别中，除了现有Pulse阵容所代表的内容外，还可以在热门4%的内容附近运行他们的创意，帮助广告商最大限度地扩大他们的品牌影响力，并释放他们活动的全部潜力。