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今年“双11”拉开序幕 相关企业纷纷开足马力

时间 2020-11-03 14:44:56 来源: 经济日报  

随着预售开启,今年“双11”拉开了序幕。与往年相比,今年的“双11”意义颇为不同。一方面,受到新冠肺炎疫情影响,市场一度受到抑制,消费需求集中爆发;另一方面,各企业、品牌也迫切需要通过一场盛大的购物狂欢加速“回血”。目前,各行业企业已经开足马力生产备货,电商平台也推出了形式多样的优惠促销活动,物流企业更是摩拳擦掌,准备大干一场。

眼看天猫“双11”临近,广东顺德小家电产业相关企业纷纷开足了马力。

已经从业20年的李勇华,最近正在加班加点忙备货。根据李勇华自己的预测,今年天猫“双11”期间大约会卖掉5000台母婴消毒柜。这对他来说是个不小的挑战。毕竟,他的天猫友多旗舰店满打满算才运营了4个月时间。

今年天猫“双11”,全国2000个制造业产业带全员“参战”,其中有30万个外贸工厂成立不足1年,李勇华的友多就是这30万分之一。

李勇华的工厂做过代工,也做过外贸。今年8月份,阿里巴巴“春雷计划”在广东佛山落地,助力佛山制造业产业集群数字化升级。在阿里巴巴“春雷计划”的带动下,李勇华开起了天猫店。

“无论是做代工还是做外贸,企业的命运说到底都不在自己手里。”李勇华说,“做代工,是品牌方说了算,工厂利润薄,风险大;做外贸,受国际影响太大。”

为了不受人所制,李勇华把二次创业的重心放在了天猫店上。“我们虽是小牌子,但产品质量是拿得出手的。而且,我们还做了一些微创新,并获得专利。同时,在天猫开店可以直接面对消费者,不仅可以拿下属于自己的市场,还可以根据消费者反馈的信息加快迭代。”他表示,自己最期待的是阿里巴巴聚划算平台即将举办的“卖空行动、一起挺你”活动。根据计划,这场活动将“卖空”100个特色产业带产品,这将为产业带商家带来巨大机遇。

对此,李勇华感受颇深:“今年‘双11’,我们仅母婴消毒柜就备了5000台,是平时月销量的3倍。我们准备好了,也有信心卖得掉。”

来自网商银行的数据显示,今年天猫“双11”前夕,顺德小家电产业带商家贷款数量位居全国前列。这表明,顺德小家电产业带商家备战“双11”最为积极,对于未来也最有信心。

距离李勇华工厂不远,是上市公司小熊电器股份有限公司的所在地。“小熊在天猫上从零做到上市,给我们这些工厂很大鼓励。”李勇华说。2019年8月23日,小熊正式在深交所中小板挂牌上市,首日涨幅达到44%,成为当年创意小家电市场最亮眼的“黑马”。在上市时小熊曾披露,其九成营收均来自于线上。可以说,小熊就是一个“猫生猫长”的品牌。

小熊的成功激励了一大批顺德小家电工厂型商家涌入天猫。用不少顺德商家的话讲:“通过外贸与线下渠道成为下一个美的或格兰仕的时代也许过去了,但是通过天猫成为下一个小熊的机会还有大把。”

今年以来,传统线下工厂与外贸工厂掀起新一轮“入淘大潮”,全国2000个产业带与阿里巴巴合作抗击疫情及国际因素带来的不确定性,加快数字化转型与突围。

今年5月份,商务部官网刊登的《中国产业带数字化转型——生产、流通与消费的高效协同》报告显示,阿里平台覆盖了全国70%的一级产业带,成为全国产业带数字化转型的“主通路”。从1688、淘宝特价版到淘宝、天猫,阿里为中国产业带工厂提供了最大规模的消费分级市场,也为产业带“工厂货”成长为“品牌货”提供了清晰的运营上升通路。

“抢购顺德小家电,天猫金秋不下线”,这是广东顺德区委副书记、代区长王勇为天猫“双11”顺德小家电产业拟的口号。顺德是全世界最大的小家电制造基地,也是全国2000个产业带的缩影。今年以来,大部分产业带上的中小企业一度“失血”严重。可是有“家电王国”美誉的顺德今年表现不错。统计显示,1月份至8月份,当地家电行业产值增长7.2%,出口增长6.6%。众多企业在天猫平台上的卓越表现带动顺德小家电产业实现了强势增长。

就在10月15日,全国第二家、广东第一家淘宝天猫商家运营中心在顺德正式开业。未来,这一载体将依托阿里巴巴在数字化发展过程中积累的经验赋能“顺德智造”。运营中心的目标是,未来3年内推进淘宝天猫电商服务及相关生态体系建设在顺德深度落地,打造5个年销售额过10亿元的品牌、10个年销售额过1亿元的新品牌,新增淘宝天猫商家2000家。

“此前,有人评价说天猫‘双11’是‘品牌的奥运会’。如今,面对疫情等不利影响,天猫‘双11’对于顺德制造、中国制造有了更深一层意义。”广州市社科院高级研究员彭澎表示,“对于中国2000个产业带来说,天猫‘双11’是中小商家迅速提升品牌形象、获取新客的最好机会。对于大型制造业企业来说,天猫‘双11’又是促进企业转型,从‘中国制造’向‘中国品牌’升级过程中的重大机会。”(记者 郑 杨)

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