直播助农促消费 让消费者在“智慧生活”里过个幸福年

在疫情防控的特殊情况下，为了让消费者足不出户就能采购年花，目前广州多个区宣布试水“线上花市”。近日，广州又开展助农直播活动，为广大花卉种植户在线讲解年宵花线上店铺开通和运营、花卉打包及物流实操知识，助力年宵花销售。

消费者屏对屏“逛街”买花、种植户屏对屏“开档”卖花，这是今年广州迎春花市的创新做法，也有望在疫情之后常态化。线上花市能否变成挖掘新业态、打造新名片、开启幸福年的契机?这体现着城市智慧。

人们热衷行花街，是为了沾点花香瑞气，讨个好彩头，增加年味儿。可见，花市意味着年味儿。当花市搬到线上，成败关键就在于“播”出年味儿。大家喜闻乐逛的花市，大概是这样：听着熟悉的新年乐曲“走”进线上花市，能看到许多和“我”一样在线行花街的人，点击花市档口就能观看各种花卉、店家直播，还能查看店家的品种数量、配送速度以及质量评价，选好心仪的年宵花一键下单，然后坐等送花上门……线上花市不应只是简单地把花摆上网，然后单向地摆出有哪些花、卖多少钱等商品数据信息。消费者更加追求场景化、个性化、互动感的体验。只有紧跟市场新需求，构建一个既虚拟又真实的现代花市场景，让线上花市与线下花市形成差异化竞争，才能有效地刺激新消费，让消费者在“智慧生活”里过个幸福年。

线上花市带来新意，也不等于将镜头怼到种植户脸上做直播。相较于培训如何对着镜头摆Pose，新交易模式能否整合匹配资源、“播”出一套农业数字化转型的持续发展模式才是破局关键。过去鲜花交易流通环节多、耗时长，种植户和消费者两头受损。后来有了鲜花网店，通常也只能解决终端渠道不畅问题。此次推行线上花市以后，应该彻底打通种植端、包装端、物流端，根据各区域年宵花滞销的不同情况，精准对接各方资源直通助农。再进一步，全新的交易模式也应能倒逼花卉种植模式的变革，比如联合专家建设“年宵花专家智库”，通过产学研深入合作，用活年宵花消费大数据，优化产业种植结构，提升花卉种植水平，以此促进花卉种植行业彻底转型，真正融入新业态，打造优质服务型社交电商，让种植户在“智慧花田”里过个幸福年。

线上花市不仅是形式的变更，背后更有幸福年的大民生。直播助农促消费，关乎每一位市民的幸福感。唯有以人为中心，遵循市场规律，把握授之以“渔”的要义，才能真正促进市民意识发生转变，为人们播下希望的种子，让过年弥漫着幸福的味道。(刘冉冉)