CBD元动力 | 如何成为新消费品牌优等生?

新产品新品牌新业态加速聚集，北京CBD将打造千亿级商圈。

依托华贸、国贸、银泰等商业综合体，聚焦精品购物、首发首秀、商务旅游，北京CBD正朝着对标国际顶级地标性商圈，建设新消费聚集区承载地迈进。

那么，企业如何成为新消费品牌优等生？在北京CBD区域的新消费品牌将会获得哪些利好政策？

近日，由北京CBD国际招商服务有限公司；全联房地产商会数字楼宇经济分会共同搭建的企业沙龙——“CBD元动力”围绕新消费品牌打造、运营、创新及合作展开研讨。

世界500强共话新消费“做强”之道

当天的沙龙活动邀请到了中信国安葡萄酒业营销有限公司副总经理兼党支部书记和熠、上药健康科学市场部总监刘乐然、正大严选平台运营总监何兵。巧合的是，三家集团均登上过世界500强排行榜。

和熠表示，中葡打造的是从种植、加工、贸易到科研的完整闭环产业，旗下有三大产品品牌尼雅、西域和新天。中葡的创新消费升级和需求变化是从2B渠道商到2C电商的平台策略和产品策略，其中营销端跨界协同合作一直保持行业领先。和熠分享了中信葡萄酒企业级私域协同创新及多元化私域场景赋能新消费产品释放的经验。

作为疫情之下创新突围的大健康领域的典型案例，上药健康科学市场部总监刘乐然谈到，上药的四大商业板块主要包括工业制造、商业分销、零售药店以及创新业务。上药健康科学在很多渠道产品中扮演一个产品分销的角色，在营销创新层面打造了上药健康科学联合创新研究院。未来，上药健康科学将进一步依托集团在北京CBD设立的研究机构，整合更多创新业务版块及优质网红企业，通过串联关联性强的异业企业提供更好的渠道服务。

定位于城市食品供应链补给者(B2B)、城市人群生活补给者(B2C)和一日三餐提供者的正大严选，一直在为企业提供着定制化的服务，通过三大板块抓取私域流量再赋能到用户客群中去，实现服务闭环私域流量变现。正大严选平台运营总监何兵表示，正大严选密切关联城市人群和饮食消费场景，打造“政府+企业+门店+银行”的完整私域渠道闭环，形成一种新消费的协同战略。

积极搭建在地企业交流合作平台

北京CBD国际招商服务有限公司总经理张丽文在沙龙中表示，中葡、上药健康科学、正大严选都是CBD区域的新消费企业，举办“CBD元动力”企业沙龙活动，是希望搭建在地企业双向交流平台，分享政策、经验和资源，促进在地企业沟通、合作，推动CBD在地新消费企业发展。

张丽文表示：“CBD在地企业除了相互借鉴成功经验之外，也可以探讨在平台与平台、平台与产品、场景与营销端深度合作，为产业生态奠定良好基础。”中葡在年轻化产品上做了很多创新，上药健康科学代表了一种从制药到渠道再到释放渠道价值的新模式，正大是从基础产品到饮食健康再到新场景、新渠道，三家企业分别代表了新消费赛道上新产品、新模式、新渠道的标杆，通过沙龙活动，未来彼此可以探索合作联动。

近几年，针对新消费品牌，北京CBD管委会推出了一系列的政策举措。从首店政策到线下门店政策，从消费金融政策到跨境电商政策，以及在地企业扶持政策、企业创新开展参与北京消费季活动等，张丽文与企业代表进行了详细讲解和探讨。

张丽文表示“我们积极依托CBD区域的特色资源禀赋，有针对性地强化政策引导、完善配套设施、优化资源配置，提升现有商圈整体品质的同时，布局建设新消费集聚区，为企业发展营造良好的生态。希望越来越多的新消费企业能在CBD生态中实现产业和品牌价值的高增长。”