王府井商圈改造划重点:以文化赋能传统商业实现“加速跑”

来源：新京报

记者：陈琳 编辑：陈静

新京报讯（记者 陈琳 实习生 张晓悦）北京市将打造故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”，建设王府井国际化消费区域。4月7日，记者从王府井商圈相关负责人处获悉，王府井商圈改造升级方案已确定，将深度挖掘东城区丰富的历史文化资源，重塑王府井IP的文化影响力，最大化释放商圈的消费活力。

4月7日下午，王府井大街相比清明期间冷清，但仍有不少行人往来。实习生 张晓悦 摄

王府井管委会主任宋叙介绍，王府井曾是中国历史上最时髦的商业街区，随着诸多“后起之秀”潮流商圈的崛起，王府井曾面临影响力下降的问题，“东城区文化资源丰富，我们要进行文化赋能传统商业的改造升级。”

宋叙介绍，王府井商圈的改造提升，将从三个方面持续发力。首先是文化赋能，将深度挖掘王府井商圈的文化属性，融入更多文化元素，凸显传统街区的历史文化调性。

1954年建店的工美大厦作为王府井大街特色产品、特色文化、工艺传承的重要展示窗口，将迈向“百货2.0时代”。王府井工美大厦商场党总支副书记、经理牛超透露，后冬奥时代，工美大厦将突出工艺美术特点，精选商品品类，发展特色化文创产品，垂直化设置民俗类、藏品精品等多个区域。“我们将更加注重工美大厦的文化服务功能，专设知识分享区，把体验和工艺美术的内容做起来，实现知识分享，为消费者提供更多服务。”牛超表示。

4月7日下午，工美大厦，两位外国游客正在选购冬奥特许商品。实习生 张晓悦 摄

其次，立足国际一流，注重品牌打造，吸引更多国际品牌首店入驻。同时，致力于探索商业与科技结合的新模式，“未来我们希望王府井可以有机器人清扫、机器人导览、机器人手冲咖啡等科技元素出现，吸引更多Z世代的年轻人走进王府井”。

在王府井百货的“和平菓局”，不仅汇集了丰富多样的老北京传统小吃、非遗手工艺品和近年备受消费者喜爱的故宫文创，更有3D等科技元素的融入，以古都文化、京味儿文化为背景，搭建了“文化+科技”的新舞台。

王府井百货“和平菓局”，“棕编张”正向游客展示棕编手艺。实习生 张晓悦 摄

在吸引年轻客流方面，拥有119年历史的东安市场，迎来近23年来最大规模的转型提升。经过对市场趋势的不断研判，最终确定了东安市场未来的新定位——“北京最潮的沉浸式买手制百货”，利用有限空间呈现最精粹商品。目前，东安市场拥有10个集合区、39家品牌形象店铺，组合了600多个品牌，其中超过半数的品牌是首次进入中国大陆市场。王府井集团商品资源中心总经理、睿锦尚品国际贸易（上海）有限公司董事长左静介绍，传统百货公司很难做到为顾客提供更为丰富的选择，打造买手制百货，可以避免商品同质化的问题，在王府井商圈客流和客质的提升方面发挥重要作用。

同时，紧抓“步行商业街区”的定位，王府井商圈正在加紧进行城区管廊铺设，以及主街音响设备、灯光等硬件的不断升级，这些将持续提升王府井的营商环境，搭建更为丰富的商业消费场景。

宋叙表示，王府井商圈承载着厚重的历史文化底蕴，在当下采取文化赋能、科技赋能、跨界融合的方式，能够最大化地提升街区的文化品位和整体形象。她介绍，“读书节”将成为王府井贯穿全年的活动，此外，今年7月王府井还将重磅推出“咖啡节”，“我们希望‘咖啡节’内容更丰富多元，比如融入音乐、阅读、露天电影等文化内容。经历此次改造升级，希望王府井能够成为一个鲜活的空间，讲好中国故事，同时真正融入Z世代的生活。”