热播剧《梦华录》再添广告商 上市公司在不断加码热播剧

期的热播剧《梦华录》在不断霸榜热搜的同时，也在不断吸引着商家的关注，其中不乏上市公司的身影。据《梦华录》官方微博，剧方于6月14日晚间官宣新增了多家广告商，北京商报记者注意到，其中龙牡壮骨颗粒、江中利活牌乳酸菌素片两款商品背后均涉及A股上市公司，分别为健民集团(600976)、江中药业两家药企。除了新增广告商外，海天味业及华润三九两家上市公司在《梦华录》开播前就成功押宝，海天酱油、999小儿感冒药均出现在剧方最初的宣传图中。

广告方新增两家上市公司

上市公司在不断加码热播剧。

据《梦华录》官方微博，6月3日时该剧的广告商包括美赞臣、奥利奥、佳贝艾特羊奶粉、同程旅行、V-GIRL未可、999小儿感冒药等7家，而6月14日晚间，又新增了龙牡壮骨颗粒、江中利活牌乳酸菌素片、麦吉丽等产品。经查阅相关信息，北京商报记者发现，龙牡壮骨颗粒、江中利活牌乳酸菌素片两款产品皆为A股上市公司旗下，背后分别是两家药企——健民集团、江中药业。

先看龙牡壮骨颗粒。据健民集团2021年年报，龙牡壮骨颗粒为健民集团的主导产品，为儿科补益类用药，用于治疗小儿多汗、夜惊、食欲不振、消化不良、发育迟缓等。

资料显示，健民集团主要从事药品的研发、制造、批发与零售业务，主要分为医药工业和医药商业两大板块。

报告期内，儿科产品均位于健民集团生产量、销售量之首。2021年，健民集团儿科产品生产量为2908.03万盒，销售量为2815.68万盒。占比分别为35.75%、35.53%。

截至6月15日收盘，健民集团报50.15元/股，总市值为76.93亿元。

江中利活牌乳酸菌素片背后则是上市公司江中药业。资料显示，江中药业主要从事药品和大健康产品的生产、研发与销售。其中，非处方药的主要产品有公司本部的健胃消食片、乳酸菌素片、复方草珊瑚含片等。

2021年，乳酸菌素片为江中药业产销量第二的产品，第一名的产品为市场所熟知的健胃消食片。

近年来，江中药业业绩稳步提升，财务数据显示，2019-2021年，江中药业实现的营业收入分别约为24.49亿元、24.41亿元、28.74亿元;对应实现的归属净利润分别约为4.64亿元、4.74亿元、5.06亿元。

截至6月15日收盘，江中药业报14.43元/股，总市值约为90.9亿元。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受北京商报记者采访时表示，当下各个行业市场竞争都很激烈，对于一些具有资金实力的企业而言，在电视上进行广告植入成为了一种占领市场的方式，能保持一定声量，也达到其宣传目标。

中国青年剧作家导演向凯则表示，对企业来说，广告植入不能一味地追逐爆款、追求现象级，更需要与内容相互配合、相互成就。如何选择合适的内容，实现自己产品、品牌曝光乃至销量增长的目标，对企业来说，也是一门实实在在的学问。选择最适合自己的、而不是那些看上去“最好的”，才是企业在当下市场环境中更为妥帖的抉择。

这两家上市公司提前押宝

与健民集团、江中药业“半路上车”相比，海天味业、华润三九两股则是在剧播之初就与其展开合作。

根据《梦华录》官方微博，开播当天在微博官宣的广告商中，包括海天味业、999小儿感冒药。

其中，海天味业为A股上市公司，于2014年登陆上交所主板。资料显示，海天味业主营业务为调味品的生产和销售，并在调味品行业内实施相关多元化，产品涵盖酱油、蚝油、酱、醋、鸡精、味精、料酒等调味品。

今年一季度，海天味业归属净利润出现负增长。财务数据显示，今年一季度，海天味业实现营业收入约为72.1亿元，同比增长0.72%;对应实现的归属净利润约为18.29亿元，同比下降6.36%。

截至6月15日收盘，海天味业报81.25元/股，总市值约为3765亿元。

此外，999小儿感冒药背后也是一家A股上市公司。据了解，999小儿感冒药生产商为华润三九(枣庄)药业有限公司(以下简称“枣庄三九”)，而股权关系显示，上市公司华润三九持有枣庄三九45%的股权。据华润三九官网，枣庄三九主要产品有999感冒灵颗粒、999板蓝根颗粒、999小儿感冒颗粒、999感冒清热颗粒等。

值得一提的是，目前，华润三九正在进行重大资产重组，拟控股另一家A股上市公司昆药集团。

据华润三九公告，公司拟以支付现金的方式向华立医药集团有限公司购买昆药集团2.09亿股股份(占昆药集团已发行股份总数的27.56%)，并向华立集团股份有限公司购买其所持有的昆药集团333.55万股股份(占昆药集团已发行股份总数的0.44%)。本次交易完成后，华润三九将持有昆药集团2.12亿股股份(占昆药集团已发行股份总数的28%)，昆药集团将成为华润三九的控股子公司。

截至6月15日收盘，华润三九报41.38元/股，总市值约为408.5亿元。

针对公司相关问题，北京商报记者致电华润三九董秘办公室进行采访，不过对方电话并未有人接听。(北京商报记者 董亮 丁宁)