《满江红》红了岳庙，“小破球”火了周边，谁是背后最大赢家？

今年春节假期，《满江红》、《流浪地球2》、《无名》等多部国产影片齐聚，点燃了春节档。

据猫眼专业版数据显示，截至1月27日21时，2023年春节档期总票房67.24亿，位列中国影史春节档票房榜第二位。总人次1.28亿，总场次264.6万，平均票价52.4元。共2部电影票房破20亿。春节档期票房前三名分别为：《满江红》档期票房25.91亿 、《流浪地球2》档期票房21.53亿 、《熊出没·伴我“熊芯”》 档期票房7.44亿。

“史上最强春节档”

(资料图片)

今年春节档新片整体质量较高。以豆瓣电影评分为例，4部影片评分超过7分，这在过往春节档中并不多见。春节档前夕，有观点认为今年迎来了“史上最强春节档”。

影片格局上，目前形成了“二超多强”的局面，《流浪地球2》《满江红》合计贡献了六成以上的档期票房。

原本《流浪地球2》是春节档的大热门，其前作《流浪地球》票房达46.86亿元，为2019年春节档票房冠军。而《流浪地球2》凭借前作的影响力，以4.78亿元夺得了大年初一的票房冠军，《满江红》收获4.04亿元票房紧随其后。

大年初二，春节档格局发生逆转。《满江红》大年初二的票房达4亿元实现反超，领先《流浪地球2》近4000万元票房，此后便一直坐稳单日票房冠军位置，初三至初五票房分别为4.36亿元、4.7亿元、4.69亿元，其对《流浪地球2》的票房优势保持在1亿元水平。排片层面的倾斜自然少不了。灯塔专业版数据显示，1月24日-27日，《满江红》的排片占比均位列首位，分别为27.7%、31.6%、33.3%、34.3%，同期《流浪地球2》的排片占比分别为24.8%、26.2%、26.3%、26.6%。

但“最强春节档”并未刷新票房纪录。今年大年初一，国内电影票房仅收获13.55亿元，恢复至去年大年初一的93%。而这一情况后续得到较大改善，初二至初六的单日票房均超过2022年同期水平，但距离2021年同期仍有一定差距，整体票房相差近10亿元。

这在观影人次等方面有直观反映。灯塔专业版数据显示，今年春节档总场次相比于去年同期减少50万场，距离2021年同期也有22.4万场的差距。场次减少无疑影响总的观影人次，今年春节档观影总人次为1.29亿，相比2021年同期减少3100万。

对于这种变化，今年春节档影片的时长是重要因素。今年春节档影片平均时长达到史无前例的130分钟，其中《流浪地球2》《满江红》的时长分别为173分钟、159分钟。影片放映总场次同比降低17%。

虽然放映场次有所下滑，但档期观影人次仍实现同比增长。据灯塔专业版实时数据，截至1月27日17时，今年春节档场均人次达47.1人次，较2022年春节档的36.2人次，每场提升了10人次以上。

此外，今年春节档的上座率也达到38.3%，同比增长7.4个百分点，业内人士认为，这与春节档优质内容具备较强观影号召力关系密切。

其他四部影片同样有亮眼的表现，截至27日18点，《熊出没·伴我”熊芯“》《无名》《深海》《交换人生》累计票房分别为7.41亿元、4.85亿元、3.53亿元、2.87亿元。尤其是《熊出没·伴我”熊芯“》打破了由自己前作保持的春节档动画片首日票房纪录，有望突破去年《熊出没·重返地球》的最终票房，冲破10亿元大关。

4天3万人打卡西湖边岳庙

值得注意的是，电影《满江红》用时5天就打破了中国影史春节档剧情片的票房纪录，而此前纪录保持者为《长津湖之水门桥》，后者最终票房为40.67亿元。《满江红》的整体票房预期也逐步抬升，灯塔专业版数据显示，1月14日-20日，有4家媒体机构的映前票房预期在20亿元-26亿元，《满江红》目前显然已经超过上述预期，而另有2两家机构分别给出了34亿元和38亿元的票房预测。而猫眼专业版最新的预测显示，《满江红》票房有望达到45.07亿元。

作为今年春节档的票房冠军，《满江红》背后出品方受益明显。该片主控出品方为欢喜传媒，出品方还包括猫眼娱乐、光线传媒。而能押中爆款的欢喜传媒并不简单。

资料显示，欢喜传媒由董平、宁浩、徐峥和项绍琨于2015年联合创办，并在香港联交所上市。公司已锁定宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫、张一白、顾长卫、张艺谋、贾樟柯、黄渤等未来多年的多部作品。其中，欢喜传媒于2018年与张艺谋签约。欢喜传媒彼时称，其在未来六年内，拥有对张艺谋执导的三部网络系列影视剧的独家投资权，并可将其中一部替换为电影项目。在初始合作六年期过后，双方之合作可进一步延长四年。

影片讲述南宋绍兴年间，岳飞死后四年，秦桧率兵与金国会谈。会谈前夜，金国使者死在宰相驻地，所携密信也不翼而飞。一个小兵与亲兵营副统领机缘巧合被裹挟进这巨大阴谋之中，宰相秦桧命两人限一个时辰之内找到凶手。伴随危机四伏的调查，一场更大的阴谋浮出水面。

图片来源：片方供图

就目前票房走势来看，《满江红》有望成为今年春节档的最大赢家，初三初四连续两天票房逆袭，目前票房已超26亿元，最终票房有望突破40亿元。

《满江红》爆火也带动了大众对岳飞的关注。

据都市快报报道，位于杭州的岳王庙是民族英雄、南宋抗金名将岳飞的长眠之地，这几天人潮涌动。从今年除夕开始到大年初四中午12点，岳王庙游客数累计超过3.1万人。

据 《大河报》报道，1月25日，记者从安阳汤阴文旅了解到，抗金英雄岳飞的故乡——安阳汤阴面向全国游客推出一则重磅出游福利：即日起，凡在岳飞庙景区入门处熟练背诵《满江红》的游客，即可免费游岳飞庙景区。

《流浪地球2》周边出圈，谁是背后最大赢家？

春节档另一部爆火的电影则是《流浪地球2》。

影片中的机械狗笨笨虽然出场次数不多，但给不少人留下了深刻印象。其实在影片上映伊始，有影片合作方就已经推出了基于该电影制作的相关周边产品，而随着影片影响力的不断扩大，相关周边众筹总额已经突破了3800万元。这一数字不仅是10万元预期目标的380倍，而且随着时间的推移，众筹金额有望继续提升。

作为此次众筹产品的提供方，赛凡科幻空间近日发文称，在看到人们如此高的热情后，呼吁大家理性消费，建议大家在观看完电影之后冷静几天再购买。

在文章中，赛凡科幻空间还特别提醒大家，众筹与普通的商品预售不同，是存在一定风险的。众筹结束以后，商品制作中,由于消费者自身原因选择退款，会扣除一定比例的首付款。

据《科创板日报》报道，《流浪地球2》总投资达6亿元，对应的成本回收也飙升至18亿元。

猫眼专业版预测，《流浪地球2》最终票房将破38亿元。随着该片票房突破21亿元，片方(出品方)分账也达7.7亿元。二级市场上，作为主要出品方之一的中国电影，其股价在春节前也出现异动。

除了中影、郭帆影业、登峰文化、中影创意(北京)这四家主要出品方外，今年春节档也呈现出资本抱团的现象。

以《流浪地球2》为例，该部影片背后有48家出品发行方。四家主要出品方以外，万达、横店、之江等也作为联合出品方加入战局。而阿里影业、融创未来、万达影视、猫眼、淘票票、华谊兄弟等则是联合发行方。

“相比出品方，发行方赚的是代理费。后者一般只拿制片方发行收入的8-10%作为发行代理费，有的只拿到5-8%的代理费。”有投资人对《科创板日报》记者说道。

对《流浪地球2》这样的大IP，该位投资人认为，一旦票房出超预期，出品方即背后真正的出资人，是最赚钱的。“后者收入会达到总票房的40-43%，剩下一半的钱留给院线方。在《流浪地球2》的联合出品方中，有院线资产的万达和横店也投了这部影片，这反映出院线方对前者的看好，以及收益最大化的操作。