报告：二三线城市演出消费需求看涨 票房贡献近六成

10月10日，大麦发布《2020演出国庆档观察》。报告显示，国庆期间全国线下专业演出数量超过4000场，用户观演热情高涨，同时各类演出供给稳步提升，包括音乐节、Live house、戏剧、相声在内的演出均全面恢复，尤其是音乐节演出，场次较去年同期实现翻倍增长。而在各分线城市中，二线及以下城市消费需求格外旺盛，票房贡献近六成，且从市场消费结构中可以看出，用户“年轻化”趋势明显，“Z世代”成为国庆档线下演出的消费主力军。

据大麦数据显示，10月1日-8日，全国各地共举办大型音乐节20余场，场次同比去年同期增加130%，票房同比去年提升113%，消费人次在国庆期间整个演出市场中占比37%，仅次于剧场演出。同时，在观看音乐节的用户中，超六成为跨城观演。

在各音乐节中，草莓音乐节选择于国庆档期间在北京、成都、哈尔滨三地开唱，此外青岛凤凰音乐节、上海国潮音乐嘉年华、成都仙人掌音乐节、苏州乐园森林国际电音节、Forever Young海口音乐节等也在全国各地开演。而在演出阵容方面，除了有新裤子、痛仰等老牌音乐节常客外，李宇春、吴亦凡、李荣浩、张靓颖等流行歌手也在各地的音乐节亮相。

在音乐节争相上演的同时，Livehouse也迎来井喷式发展。大麦数据显示，10月1日-8日，全国Live house总场次同比去年增加68%，票房同比去年增长208%。在业内人士看来，这与大型演唱会尚未完全恢复之际有关，因此音乐节和Livehouse成为现场音乐爱好者的热门选择。

而在剧场演出方面，国庆长假期间，开心麻花、孟京辉系列话剧、德云社相声大会等都已经在各大剧场开演。大麦数据显示，国庆长假期间，全国剧场演出3400余场，同比去年同期增长6%，其中上海、杭州、南京等长三角城市成为剧场演出票房贡献重镇。

值得注意的是，从整个线下演出市场来看，2020年国庆长假期间，二线及以下城市的票房占比达到57%，其中在音乐节的票房占比为66%，在Live house的票房占比则达到94%。此外，在二线城市覆盖率上，音乐节、Live house也分别比去年同期增长了200%和80%，分别覆盖了27个、18个城市。

具体观察不同城市的线下演出消费实力可以看出，北京、上海、南京、杭州、青岛、成都、天津、广州、哈尔滨、无锡位列2020年国庆长假期间线下演出消费实力top10，该排名也进一步证明了除北京、上海、广州等一线城市外，南京、杭州等二线城市的消费力也不容小觑。

据大麦数据显示，在线下演出市场的消费侧层面，“Z世代”(“95后”和“00后”)人群成为了演出消费主力军，在国庆期间的消费占比高达35%，远高于“90后”“95前”用户的26%占比。而从演出细分领域来看，“Z世代”人群更偏爱音乐节、Live house等音乐现场，购票用户占比分别达到了43%和51%。

随着线下演出逐步恢复，整个市场也对现场服务提出更高的要求。在今年的国庆档中，实名制入场也成为线下演出观演的先决条件，越来越多的演出采用无纸化实名制入场。大麦数据显示，今年“十一”假期期间，大麦实名制现场解决方案覆盖了90%的场次(大麦侧服务演出场次)，服务人数超50万人，既包括采用身份证+人脸识别的入场模式，还包括实名制电子票、身份证识别两种形态，后两种应用场景主要集中在万人左右的音乐节现场，如阿拉善DREAMLAND电音节、青岛凤凰音乐节等多个音乐节，均采用实名制电子票入场。(记者 卢扬 郑蕊)