元宵周末门票订单量同比增长638%，夜游看灯成热点

今日元宵节，春节假期旅游市场出游热延续至元宵节。携程数据显示，近一周“夜游”、“灯会”关键词搜索热度较去年同期翻倍，周末国内门票订单量同比增长638%，国内酒店订单量同比增长273%。

马蜂窝大数据显示，近一周，“元宵节玩什么”热度涨幅达到137%，本地及周边出行热度较春节期间显著回升，订单量占比近50%。除了在当地体验灯会，趁机酒价格回落之机错峰去畅快滑雪或去海岛，也是“精打细算”的年轻人元宵节的热门选择。

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(图片摄影：任玉明)

途牛旅游网截至目前数据显示，2023年元宵节出游订单较2022年同期增长56%。国内游方面，本地游、周边游成为元宵节旅游消费主导，订单占比为52%;此外，云南、海南等目的地依然保持了较高的长线游热度。不计算单独预订机票、酒店的出游需求，仅统计打包旅游产品的预订中，自由行产品预订量位列第一，占比接近四成。此外，跟团游、自驾游也是较为热门的出游方式。上海、北京、南京、天津、沈阳、广州、成都、杭州、深圳、西安等地用户的元宵节出游热情更为旺盛。

春节假期后，国内长线游热度有所下降，本地游、周边游持续升温，随着元宵节的到来，用户的周边游热情被再度点燃。途牛旅游网元宵节预订数据显示，更多用户选择本地游、周边游，订单占比为52%，国内长线游订单占比为48%。

在元宵旅游中，看灯夜游成为热点。同程旅行平台“元宵节”相关旅游搜索量环比上涨172%，“夜游”相关旅游搜索量环比上涨97%。灯会是人们元宵节最关注的出游主题。国内各大目的地的公园、景区推出内容丰富的灯会活动，不少文化街区还办起了元宵文化庙会，上演舞狮、捏面人、打铁花等非遗技艺。灯会也带动了各大城市的夜间旅游消费，同程旅行数据显示，大理的大理古城、重庆的解放碑、西安的大唐不夜城是今年元宵节最热门的夜游商圈。飞猪数据显示，自春节以来，预订钱塘江夜游的票张数环比节前上涨624%。上海豫园灯会、自贡中华彩灯大世界、大唐芙蓉园新春灯会、西安城墙灯会、开封清明上河园景区上元灯会、秦淮灯会、深圳湾区超级灯会等热门灯会搜索热度大涨。

根据同程旅行统计，元宵节期间，热门周边游城市分别为重庆、西安、三亚、北京、成都、昆明、长沙、上海、广州和厦门。

长线游方面，三亚、西安、西双版纳、北海、大理、丽江、广州、厦门、昆明、北京等目的地热度靠前。云南、海南等目的地延续了春节假期的出游热度，三亚、西双版纳、大理、丽江等目的地的订单量始终保持着较高水平。此外，西安、北京等目的地的长线游热度较春节假期也迎来了一定的提升。

出境游方面，“乙类乙管”实施以来，门票、签证、机票以及酒店等出境游相关的产品预订持续火热，泰国、马尔代夫、菲律宾、柬埔寨、新加坡等目的地热度更为靠前。途牛旅游网元宵节预订数据显示，国内游订单占比为94%，出境游订单占比为6%，出境游订单占比较春节假期有所提升(春节假期为3%)。

随着各地元宵灯会火热，酒店消费也同步增长。去哪儿平台上，元宵期间全国酒店预订间夜量同比疫情前(2019年)涨幅近1倍，今年春节、元宵节达到近3年旅游消费高峰。其中四川自贡、云南普洱、吉林延边、四川凉山、云南迪庆、浙江湖州、云南德宏、吉林白山、广东潮州、河北张家口地区元宵酒店预订量，同比疫情前(2019年)增幅达10倍以上，四川自贡增幅最高，达25倍。去哪儿平台节后一周酒店预订量同比去年同期涨一倍以上，超过疫情前(2019年)同期近三成，元宵节消费热度继续延续。

元宵旅游市场的升温也与价格降低有关。节后多地机酒价格大幅回落，错峰游热度高。文旅消费券是另一个重要的“催化剂”。近日在飞猪等平台上发放的成都文旅消费券“酒店优惠”部分领取火爆，数秒内就全部发放完毕，带动预订元宵节当天的酒店间夜量上涨。部分平台上今年“五一”的相关搜索热度也开始升温，比如同程旅行“五一”相关搜索热度周环比增209%。