文旅局长开“卷”意味着什么？河南文旅市场拼起来了 全球关注

顶端新闻·河南日报客户端记者 温小娟

茫茫雪原策马奔腾、江湖侠客行、穿越古今载歌载舞……近日，全国各地文旅局长们“卷”翻了，个个使出浑身解数，各种“变装”拿捏“气质”为家乡代言，并借助互联网迅速破圈传播。

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坐拥丰厚文旅资源家底的河南，岂能坐在一旁观战?在人们期盼的目光中，2月24日，安阳文旅局长刘洁华穿越三千年，化身中国第一位女将军“妇好”美飒出征应战，华丽亮相北京举行的“中华字都·安阳”红旗渠——殷墟文化旅游推介会，引客入安，惊艳众人。

除了安阳，这几天洛阳嵩县、新安县等地文旅局长纷纷主动申请出战。谁说河南文旅局长只会割麦馏馍?她们有颜值、有才华，会弹琴、会点茶、还会舞剑……伴随着她们生动的演绎，全景式地展现了洛阳底蕴深厚的文化，大美自然风光尽收眼底，征服了无数网友。网友评论：“嵩县是河洛大地的一颗明珠”“大气!这就是国泰民安、祥和昌盛”“河南一出战，舍我其谁”……

文旅局长开“卷”，意味着什么

省文化和旅游厅相关负责人认为，文旅局长以独特的身份花式开“卷”，我们应当对这种行为给予肯定和鼓励。这是文旅宣传推广的一次创新和营销，具有非常重要的积极影响，可以迅速打开当地的知名度，尤其是那些具有丰厚资源优势的文旅景点，肯定会带来不俗的流量。

开局关乎全局，起步决定后势。文旅行业是拉动消费、促进经济的主力军、主战场，文旅局长们开“卷”，折射了“拼”的精神、“抢”的劲头，用决心、用行动传递信心，全力奋战“开门红”。

透过文旅局长开“卷”，可以看到河南文旅市场有多拼。先来看一组数据：今年元旦假期，河南接待游客1308万人次、旅游收入61亿元，分别同比增长20%、27%;春节假期接待游客3375万人次、旅游收入175亿元，分别位于全国第四、第六，基本恢复到疫前水平。2月22日，省文化和旅游厅发布最新统计数据：今年1月份，全省接待游客9300万人次，旅游收入762亿元，与2019年同期相比，分别增长46%、37%。

这份优秀的成绩单，无疑为今年确保“开门红”，实现“全年红”，打下了良好的基础。河南文旅市场何以能够迅速回暖复苏?答案很明显，从新年伊始，全省文化和旅游系统就铆足了劲抢占机遇，拼政策、拼行动、拼服务，多方联动，文旅惠民，举办特色文旅活动、推进重大文旅项目建设等，极大激发了文旅市场强劲复苏。

从“网红”“开门红”到“长红”，离不开高质量的推介

春节档电影《满江红》红透大江南北。一时间，汤阴岳飞庙成了“网红”打卡地。安阳趁机推出福利：背诵《满江红》免费游岳庙，吸引了大批客流。从不久前开通郑州至安阳的红旗渠旅游专列，到2月24日进京推介，安阳为“拼抢开门红”可谓下足了功夫，他们更大的目标是“开门红”“网红”变“长红”。

“我们将积极开发研学游、红色游、山水游、航空游等热门线路，满足不同游客的旅游体验。只要持在安阳住宿票据，游览国有景区不收门票。”在北京的推介会上，安阳市委书记袁家健向海内外游客发出诚挚邀约。

“好酒也怕巷子深。”纵观全省，聚焦“行走河南.读懂中国”主题，各地正在抢抓春季旅游黄金季，强势推出新春旅游线路和独具优势文旅产品，积极开展跟全国各地旅行社、文旅企业“引客入豫”的合作。

让“流量”变“留量”，需要持续优化供给

文旅局长费力“卷”出来的流量，能否变成“留量”?把游客吸引来了，不仅要看到好的风景，还要有好的体验。专家认为，线下的文旅体验，并不是一个创意或者拍个短视频就能瞬间提高的，当地文旅部门着重加强完善整个旅游产业链，加强管理，提升服务，让游客玩得开心，离开后念念不忘。

我省多家景区相关负责人认为，持续打造更多高品质、多样化、个性化的旅游产品，是获得游客“留量”的重要密码。如今年春节期间，如建业电影小镇情人节的玫瑰瀑布，“只有河南”元宵节的焰火表演，清明上河园的灯展，云台山的冰雪瀑布，洛阳沉浸式演艺、南阳灯光秀、无人机秀、焰火秀的三重元宵视觉盛宴等，以优质供给提高人们消费意愿，这些高品质的体验地成为大家争相前往的打卡地。

另外，“华北第一庙会”浚县庙会、淮阳太昊陵庙会、《禅宗少林.音乐大典》场景升级强势回归……今年以来，越来越多备受民众喜爱的传统文化活动、品牌演出回归线下，现场人流如织不缺“流量”，但仍存在粗放式管理、产品单一等问题，需思考如何提升服务、提供更多高质量的文化产品以此吸引更多“留量”。

此前，为吸引全国游客回“老家河南”过年，全省300多家景区推出减免门票政策，郑州、开封、洛阳分别发放2000万元、3000万元、1000万元文旅消费券，云台山景区10天销售近30万惠民年卡等等，有力地激活了文旅消费。

为大力提振全省文化和旅游市场信心，日前省文化和旅游厅召开全省文化和旅游系统拼经济促消费电视电话会议，发布旅游景区贷款贴息和引客入豫奖励政策，加大对文旅企业的帮扶，激活文旅市场活力。省文化和旅游厅党组书记、厅长黄东升要求，文旅系统要紧抓春季旅游黄金季，从供需两端发力，优化产品供给。拿出各种真金白银优惠措施，吸引大家走出家门，全力释放文旅消费需求，确保“开门红”，实现“全年红”。

当下，河南文旅市场全力以赴地拼搏姿态，追逐高质量发展更加绚丽多姿的“诗和远方”。