从乳制品到保健品，谁能获得更多的关注度？

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前不久，《声生不息·宝岛季》官宣了！随即，《声生不息》节目官方微博公布了《声生不息·宝岛季》的首发阵容。首期节目将于3月16日芒果TV每周四19:30，3月17日湖南卫视每周五19:30，3月18日中天亚洲台每周六21:30，4月1日TVB每周六20:30播出。也就是今天，期待了很久的节目就要播出了！相信很多读者也和小编我一样，翘首以盼着！张信哲、那英、杨宗纬、张韶涵、魏如萱、张杰、华晨宇、马嘉祺、胡德夫、动力火车、艾怡良、陈粒、夏日入侵企画、坏特、陈卓璇、陈立农，琳琅满目的名单仿佛在闪着金光，从天王天后到流量爱豆，阵容囊括了许多实力唱将。作为一名行业人，小编我也敏锐地发现到《声生不息·宝岛季》的独家冠名是一个叫“斯维诗”的品牌，作为去年港乐季的粉丝，面对冠名商从“君乐宝简醇”等换成了“斯维诗”，我对这个品牌也是充满了好奇……—01—乳制品的赞助之旅从《快乐大本营》到《你好星期六》，芒果拥有着许多王牌节目。这几年，国内综艺市场的招商其实并不乐观，即便是曾经长期合作的黄金搭档，如今也相继分道扬镳。具体到不同品牌来说，手机品牌集体收敛，vivo和OPPO大战已成往事；曾经霸屏的拼多多和铂爵旅拍，也大幅度缩减广告开支；蒙牛和伊利竞争了多年，如今却被君乐宝异军突袭。摊开来看，乳制品的冠名赞助之旅还是很悠久的。从2005年，蒙牛酸酸乳冠名《超级女声》创造了商业变现奇迹开始，乳制品对于综艺节目的投入逐年递增，再到后来同类的竞品宣传上，蒙牛和伊利这组冤家争夺综艺冠名始终水火不容，直到前年“买奶给选秀选手打投”事件，让乳制品综艺赞助短时间按下了暂停键。没过多久，蒙牛和伊利依旧再次发力，赞助力度不减当年。蒙牛一直都在稳扎稳打，旗下品牌特仑苏拿下《向往的生活》冠名权，此前几季的合作也让品牌与节目的捆绑深入人心；另一品牌纯甄小蛮腰也冠名了开心麻花的团综《麻花特开心》；还有鲜奶品牌每日鲜语冠名了东方卫视的全产业链音乐剧文化推广节目《爱乐之都》。伊利同样不甘示弱，旗下品牌金典再度成为《乘风破浪》的独家冠名，上一季上亿的合作再次延续，与《歌手》、《披荆斩棘》、《天赐的声音》携手共进；旗下品牌安慕希推新曝光较多，不仅冠名了《新游记》，也是《大侦探7》的首席侦探官，《奔跑吧》第十季安慕希也是一路追随。这几年投奔综艺赞助市场的乳制品品牌，远远不止这两家，君乐宝在赞助领域如黑马一般，丝毫不比蒙牛和伊利弱。君乐宝在投放领域一路高歌猛进，旗下品牌简醇成为了《声生不息》的独家冠名；旗下品牌优萃有机奶粉再次牵手抖音，打造《为歌而赞》第二季，俘获短视频平台的高曝光率；旗下品牌悦鲜活牛奶冠名湖南卫视《中国婚礼—我的女儿出嫁了》。在饮料乳品的赞助中，还有像养乐多与哔哩哔哩《非正式会谈》的长期合作，深度捆绑；以及红牛品牌冠名的腾讯视频《一往无前的蓝》，与品牌定位相契合；康师傅青梅绿茶冠名芒果TV《朋友请听好》第二季，打造小清新的概念。综合的说，以乳制品为代表的饮料品牌，在选秀节目中受挫之后，又广泛投奔于各种类型节目形式，无论是对于竞演类节目，还是真人秀节目，都具有一定的包容性，能够在不同垂直类别的节目中找到自身的品牌结合点。—02—宝岛季的冠名品牌在音综领域，芒果台的霸主地位一直很难被撼动，从《我是歌手》、《我想和你唱》，到《时光音乐会》，再到去年的《声生不息》港乐季，几档王牌音综让芒果获得收视和口碑的双赢，赚得盆满钵满。“音综还得看芒果”这句话也是观众对平台节目最大的认可。芒果的节目制作始终走在创新的前沿，即使是献礼类的节目《声生不息·港乐季》，同样展示了业界标杆性的内容。该节目上线后好评如潮，香港和内地的歌手完美融合，经典港乐焕发全新的生命力，带给观众的是一场又一场的视听盛宴，港乐季的成功出圈，也让宝岛季早早提上日程。从已经公布出来的海报来看，此次《声生不息·宝岛季》的冠名商是一个叫“斯维诗”（Swisse）的品牌。据了解，Swisse斯维诗是一个健康领导品牌，旨在帮助人们生活的更健康、更快乐，Swisse斯维诗立足传统依据和科学研究，致力于选用优质原料进行产品研发。从鲜为人知到成为家传户晓的健康品牌，从郊区一间小型健康公司到晋升成为让数以十亿计的人变得快乐、健康的公司，斯维诗一直以宣扬健康及快乐为己任，主要研制与生产经科学证明的维生素及补充品，帮助人们保持健康的生活方式。Swisse斯维诗的产品几乎覆盖了全人群，这与她们“让全世界人们生活得更健康、更快乐”的品牌理念息息相关。为了将自身打造成全人群的健康品牌，让每个人都有机会获得更好的生活方式，Swisse斯维诗精准聚焦消费者对营养健康品的真实需求，推出适合多个年龄段人群的保健营养品。在普遍偏老气、制式化的保健品市场中，Swisse斯维诗作为一个充满了“年轻个性”的存在而“鹤立鸡群”。从好看的包装，更适合年轻人的成分，到其在健康诉求之外，所倡导的乐观积极的生活态度、合理的营养搭配和健康的运动相结合的生活方式，都与年轻人崇尚的时尚生活方式高度契合，顺应了年轻消费者的内心诉求。差异化的价值理念共振，契合个性脉络的健康时尚方式阐释，让Swisse斯维诗成功脱离了同质化营销的窠臼，而通过多元社交场景的渗透及价值共振双维度的内外兼修，更是进一步拓宽了年轻群体深层次的营养健康需求，从而将Swisse斯维诗的品牌形象传达至更广泛群体心中。科研里推动营养产业进行的升维，也将是大众健康的一次跨越。Swisse的品牌理念始终是让全世界人们生活得更健康、更快乐，并在过去50年一直坚守。而这份坚守也以优选成分、科研创新的方式，转化为高质、专业、有效的营养产品，进入到了大众生活。凭借着代言人迪丽热巴元气满满、时尚健康的人设与多元沉浸式场景的交互体验，Swisse也进一步诠释着“时尚单品就是一个自然、营养、积极、健康的身体”的品牌健康时尚畅想，通过精心打造出了一个契合消费群体痛点个性的全新时尚lifestyle，品牌在将时尚与健康一网打尽的同时，也构筑起了品牌与年轻人深度交互的重要底层链路。借助对“健康时尚单品”的全面探讨与携手热巴的深度诠释，Swisse斯维诗也完成了一场从理念共鸣到场景交互再到流量引爆变现的出圈营销，而在引发多方种草之余，也为后续的营销传播蓄积了巨大能量。当健康生活成为一种时尚潮流，年轻一代人所追求的自然不止物理意义上的健康，而是一种更积极乐观、充满多元个性化思考的情感价值共振，主打着自然与科技融合的综合性营养健康品牌，Swisse斯维诗正从身体与心理双维度切入，由内而外地成功抢占下了健康市场的庞大红利。—03—保健品的鹤唳风声从《2020-2025年中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据中可以看到，在过去7年时间里，我国保健品市场规模保持10%以上快速增长。其中2019年同比增长18.5%，市场规模达2227亿元。大家都在寻找让自己更为健康的方式，除了医疗手段之外，消费者对健康生活的期望与养生知识的匮乏产生了新的矛盾，营养和健康之间的关系的复杂，让很多人对营养摄入方面存在着误区。

可能大家都很难相信，一直擅长以各类潮流玩法来标榜自身个性的Z世代，有一天也会放弃这些眼花缭乱的外部刺激与满足，为保住自己不断后退的发际线过上保温杯里泡枸杞的老年人生活。

无论是想释放自我压力的轰趴蹦迪、通宵娱乐，还是出于无奈的加班加点熬夜赶稿，都在让这一代人陷入亚健康危机，因此追求一种自内而外的健康生活便成了一种更潮流的时尚。

大众健康诉求的迅猛发展，使得营养保健品行业迎来了一个飞速增长的新风口，不过机遇之下健康产业也同步陷入到产品同质化严重、健康与病痛挂钩、广告情节僵硬老套、幸福畅想千篇一律的困境，与追求多元个性便捷生活的Z世代语境略显脱节。在碎片化时代中，注意力是最为稀缺的资源，如果想要在大浪淘沙的激烈市场站稳脚跟，除了情感共振与个性营销，足够硬的产品力更是底层框架。