各大平台的热搜榜上,都有一个消息,这个消息来自21财经:
B站一位近400万粉丝的up主宣布暂时停更,理由是收入减少,处于亏损状况,已经养活不了团队;
(资料图)
无独有偶,近一年时间内,B站已经有非常多的头部和腰部账号,先后宣布暂时停更,或者有的直接不再更新视频。
于是,大家认为,这是B站UP主发起停更潮。
在我们很多人的印象里,只要有粉丝和流量,那些头部的自媒体作者和网红们,都是轻松就能赚很多钱的,竟然会因为亏损停更?
这到底是怎么回事儿呢?
01
内容创作者们的收入构成
内容创作者们的收入来源,我们普通粉丝和读者能够比较直观感受到的,主要有这样几类:
接金主爸爸们的广告投放,帮金主爸爸做品牌、活动或产品宣传等,获得对应的商单收入,这部分的收入,单笔一般比较可观;
接受粉丝们的打赏,这部分一般心意大于实质;
知识型的内容创作者,可以接受付费咨询,或者是有付费专栏课程、训练营等。
除此之外,很多普通读者不知道的是,各个平台为了鼓励内容创作者持续创作,会有对应的激励措施:
根据阅读观看量给予流量收入;
发起各类有奖创作活动,或者是优质内容的评选榜单等,给予现金奖励。
02
内容创作者们的收入挑战和风险
虽然各平台为了留住优质内容创作者,都会在帮助内容创作者提升收入上,布局更加多元化的方式和渠道。
但通常来说,越是粉丝多的内容创作者,往往越是依靠流量收入和平台补贴。
问题在于,经常在各个内容平台活跃的内容生产者,应该在这几年有一个非常明显的感觉:
不管在任何平台,纯粹平台的补贴和流量单价,都是越来越低,甚至很多都是直接取消的,相对来说,可能B站还属于靠后一些的。
其实,内容生产者要想清楚一个问题:
当我们的收入主要来自平台的补贴和流量收入时,我们其实更像一个没有跟平台签订劳动合同的兼职性质的员工。
平台给我们的补贴可以看作是底薪,奖励就是月度奖金,而流量收入,可以看作是根据业绩来计算的提成。
平台整体发展情况良好,每年都有不错的客户和业绩增长时,自然需要很多的优秀员工,也能够给员工发放很高的底薪、奖金和提成,但大环境变化时,自然也可以采取裁员、降薪等措施。
况且,给没有劳动关系的“兼职员工”降薪,还根本不涉及任何法律风险。
03
内容创作者们今后的出路何在
我注意到,在记者跟这位宣布要暂停内容更新的B站UP主的采访中,这位UP主还提到一个困境和担忧:
随着chatGPT为代表的AI技术的飞跃式发展,对内容创作的影响也将是巨大的。
所有的现实和问题,都是内容创作者们面临的真实环境和挑战。
未来的趋势,或许各个内容平台,更类似实体经济里的一个大商场,每一个账号都是里面一个个商铺。
所不同的是,这里的商铺,内容生产者可以免费使用,平台还会继续给一些补贴、奖励和提成,鼓励大家继续在这里好好经营。
但通过这个平台,内容生产者们要如何既能生产出优质内容,又能获得相对不错的收入,就是平台和创作者们要共同考虑、规划的事情了。
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