“豫酒文化行，走进新乡市”推广活动举行 引领带动省白酒业全面提升

7月16日，“豫酒文化行，走进新乡市”推广活动在新乡开元名都大酒店盛大开启。活动由河南省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室支持，河南日报报业集团、河南广播电视台主办，仰韶酒业集团承办。旨在贯彻落实河南省白酒业转型发展工作推进会作出的“重点扶持全省白酒龙头企业，以龙头引领带动省白酒业全面提升”，不断增强区域自信、文化自信、品质自信、消费自信，助力河南更加出彩。

海军信息化专家委员会主任、中国人民解放军海军装备论证研究中心综合证研究所高级研究员、著名军事专家尹卓，省白酒业转型发展专项工作领导小组成员、省市场监督管理局巡视员刘波，省白酒业转型发展专项工作领导小组办公室综合组、市场监督组、市场流通组负责人，新乡市政府原常务副市长王治通，新乡市人大常委会原副主任陈道宽，新乡市政府原副市长周世杰，新乡市军分区原司令员杨玉增，新乡市政府办公室一级调研员唐俊生，新乡市工信局局长、二级巡视员杜家武，新乡市工信局副局长张广军，新乡市商务局副局长叶金明，新乡市市场监管局副局长臧惠春，仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光，河南仰韶营销有限公司总经理郝惠锋，彩陶坊西北区域总经销负责人高红涛，以及河南省各地市工信局、新乡市直单位、河南重点酒企、新乡市政企界翘楚等800余人参加活动。

活动前，在仰韶酒业集团董事长侯建光等人的陪同下，到会领导对彩陶坊的展台进行了参观指导。参观期间，侯建光就仰韶酒业的发展史、彩陶坊的快速升级、九粮四陶工艺、文化赋能创新发展战略、仰韶酒庄的规划与发展，向大家进行了详细的介绍。刘波等对仰韶酒业专于匠心、品质制胜的企业精神给予了高度评价，对仰韶酒业“十四五规划”的进程推进表示了肯定。

文化赋能，助力酒业高质量发展

作为7000年仰韶文化的传承者，仰韶酒业传递着华夏文明与民族自信。会上，作为此次活动的承办方，仰韶酒业集团董事长侯建光首先致辞。

侯建光表示，仰韶酒业以7000年仰韶文化为依托，通过对“仰韶陶融香”的深度研发，通过“仰韶彩陶坊”这一豫酒超级大单品，在企业文化建设、品牌打造等方面的持续精进，具备了“省酒龙头+文化名酒”的强力品牌势能，实现了豫酒形象的强势回归，以独树一帜的产品力、品牌力席卷中原市场，在全国叫响了豫酒振兴的发展强音和仰韶品牌的铿锵声量。

新乡市政府办公室一级调研员唐俊生在致辞时表示，“豫酒文化行，走进新乡市”活动，为新乡市白酒行业提供了一个宝贵的交流学习机会。希望新乡有更多的渠道商、经销商、投资商与众多豫酒企业一道，推动豫酒的转型升级发展，为豫酒振兴，也为新乡经济的高质量发展，作出更大的贡献。

作为省白酒业转型发展专项工作领导小组代表，刘波讲到，河南是中国酒的发源地，豫酒文化是中国酒文化的根文化和典型代表，是中原文化的重要组成部分。豫酒企业要结合市场特征,积极赋予豫酒文化新的内涵和时尚色彩，充分发挥豫酒文化的支撑和保障作用。做大做强豫酒产业，加快推进豫酒振兴战略，助力河南经济出彩。

转型创新，挖掘仰韶品牌“文化基因”

嘉宾致辞环节后，仰韶营销公司总经理郝惠锋登台，进行了以《豫鉴仰韶，品味陶香》为主题的演讲。郝惠锋讲到，在豫酒振兴大势下,仰韶酒业坚持深挖7000年仰韶的厚重文化，将文化赋能企业发展;始终秉持着品类营销以及品质创新的匠心精神，深度挖掘仰韶品牌的“文化基因”，深刻体现了豫酒转型发展的真正内涵。

在中国白酒文化之中，生产文化和精神文化是搭建品牌文化的两个部分。而品质技艺是生产文化，精神文化则是品牌内涵的“文化基因”。生产文化和精神文化的高度契合，让仰韶实现了跨越性发展，其文化运作的独创性，更是渗透在企业发展的方方面面。

以“陶”文化为重要载体，打造独特的生产文化。仰韶文化的陶器是以彩陶为特征的。传递着中华古文明的人文气息。仰韶酒业利用彩陶文化的优势，独创“陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛储存”的四陶工艺，从始至终，以“陶”贯之，造就了独树一帜的陶融风味。并借助仰韶文化彩陶艺术的力量，进行文化品牌打造。

构建独特产品视觉，开创高端白酒消费美学。作为仰韶文化的继承和发展，仰韶彩陶坊的包装瓶型设计、色彩要素、装饰纹样都凸显了地域文化特征，不仅赋予了仰韶酒天人合一、顺应自然的中国传统观念，也凸显了仰韶产品的艺术性。独特的产品美学，成为仰韶彩陶坊在竞争激烈的豫酒市场能够脱颖而出的重要推力。

场景互动，让高端酒的文化营销切实落地。建立高端品牌文化，仅仅靠说教是不行的，要得到消费者的认同惟有“言传身教”。对此，仰韶酒业深入挖掘仰韶文化的现代价值，把仰韶文化与“彩陶坊天时·名家讲坛”“天时盛宴”“久仰盛宴”等文化场景相结合，通过不断进行消费者体验、品鉴、参与，将仰韶酒文化进行系统传播。

龙头引领，建立豫酒行业发展自信

在活动的亮点环节——“彩陶坊天时·名家讲坛”中，著名军事专家尹卓，围绕当下的军事焦点、热点，以及世界政治格局等话题，为与会嘉宾和广大消费者进行了爱国主义专题讲座，让更多人关注国际形势的同时，也关注到仰韶彩陶坊别样的品牌展示自信。

打响豫酒名号，建立豫酒区域自信。仰韶酒业鲜明提出了“到河南，喝陶香”的品类需求，强化本土形象，引领本土情怀，通过举办以“豫酒文化行——彩陶坊天时·名家讲坛”为代表的各项市场推广活动，相继走过三门峡、许昌、周口、郑州、焦作、开封、洛阳等经济文化名城，使得一股股强劲有力的“彩陶风潮”席卷河南，建立了豫酒龙头的区域自信。

传承仰韶文化，树立豫酒文化自信。仰韶酒业通过独家冠名河南卫视《端午奇妙游》、CCTV2《中国经济大讲堂》、深入推进仰韶酒庄“酒文旅”融合发展进程。从多方面、多层次讲好仰韶酒文化故事，以文化创新推动仰韶彩陶坊的品牌转型，有力宣扬了豫酒文化，塑造了“文化复兴”大潮下豫酒振兴的新样本。

深耕河南市场，营造豫酒消费自信。多年来，仰韶精耕豫酒中高端市场，紧抓郑州省会市场，并以此为圆心不断进行市场模式的数量复制与体量膨胀，辐射至全省地市和区县，实现了对河南白酒市场的深度渗透与高度占领。深刻落实了"豫商卖豫酒，豫人喝豫酒"的战略部署，实现了仰韶引领，从酒企到酒商再到市场的全方位的豫酒振兴。(宋健)