半年两次提价 公牛集团欲通过频繁涨价对抗成本压力？

公牛集团欲通过频繁涨价对抗成本压力?5月11日，北京商报记者了解到，公牛集团再次对旗下产品进行提价，这已经是今年内公牛集团第二次对旗下产品进行提价，原因均为原材料价格上涨所致。

业内人士表示，频繁提价或是公牛集团对冲原材料价格上涨带来的成本压力，这种方式虽然见效快，但并非长久之计。消费者对照明、开关、插座等产品价格较为敏感，频繁提价可能会影响销量。

半年两次提价

5月11日，北京商报记者了解到，公牛集团旗下全资子公司宁波公牛电工销售有限公司(以下简称“宁波公牛”)在近期向旗下经销商下发了涨价通知函，对旗下多款产品进行了3%-10%范围内的提价。

针对此次提价，北京商报记者对公牛集团进行电话采访求证，截至发稿电话未接通。

根据网上宁波公牛的涨价通知函，此次公牛集团产品涨价主要因市场大宗物料价格波动、人工成本增加，造成经营成本上升，经研究决定，对五金渠道部分产品价格进行调整。

涨价通知函显示，公牛集团此次涨价产品包括转换器、LED光源、数码USB插座等，涨价范围为全国区域全渠道。同时，涨价函提到，新价格生效时间及原价格截单时间为2022年4月28日17:00(单到款到为淮)，新价格在B2B平台生效时间为2022年5月10日00:00，期间有效订单根据实际涨幅后续进行补差。

值得一提的是，这已经是公牛集团进入2022年以来的第二次提价了。2022年1月，公牛集团就向经销商们发布了《关于墙开部分系列价格调整的通知》。该通知提到自2022年2月22日起，对主要包括风扇灯、浴霸、凉霸、换气扇等生活电器产品进行调价。提价原因同样为原材料铜、铝等价格持续上涨，人工成本增加，为缓解成本压力，才对产品进行价格调整。

根据公开报道，铜价从2021年初的每吨3.6万元涨到年底的每吨7万多元，2021年价创十年新高，铝价亦是如此，2021年12月底以来，全球铝价一路走高。

战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示，公牛插线板转换器等产品市场占有率较大，有着一定的市场领导地位，如果涨价，会在利润上有所提升，对原材料价格上涨带来的成本压力很大程度上会有所缓解。

不过，在盘古智库高级研究员江瀚看来，公牛集团销售的照明开关等产品，消费者对其价格较为敏感，频繁涨价对其销量会产生一定的不利影响，也不利于企业的长期发展。

缓解成本压力

原材料价格不断上涨，成本压力加大，公牛集团毛利率也或多或少受到了影响。

根据财报数据，公牛集团2021年毛利率继续下滑，由2019年、2020年的41.41%、40.12%，下滑至2021年的36.95%。分产品来看，公牛集团电连接产品、智能电工照明产品的毛利率均同比下滑，其中电连接产品降幅最大，由2020年同期的39.13%降至2021年的32.95%，智能电工照明产品则由2020年同期的43.15%降至2021年的42.02%。

与此同时，公牛集团业绩增速也在放缓。财报数据显示，2018年、2019年，公牛集团的营收分别增长25.21%、10.79%，净利润分别增长30.45%、37.38%。而到了2020年，公牛集团的营收和净利润增长分别为0.11%、0.42%。虽然2021公牛集团在2020年基数较低的情况下营收净利润实现了23.22%、20.18%的增长，但也不及2020年以前的增速。

华西证券发布研报也提到，公牛集团盈利能力的下降主要为原材料成本上升，塑料、铜材等大宗原料价格高位，成本端承压。

在快消行业新零售专家鲍跃忠看来，涨价确实可以快速抵消原材料价格上涨所带来的成本压力，却也有着负面影响。企业不能仅是依靠频繁提价来解决。“对于公牛集团而言，最主要的还是要实现数字化模式支撑的企业营销体系的转型。譬如减少库存为企业节约了大量成本等。”

据了解，2021年公牛集团存货增长75%，由7.88亿元增长至13.8亿元。公牛集团也在投资者互动平台表示，2021年底库存商品较多，后续库存情况将综合考虑内外部经营情况进行规划。

江瀚则表示，对于公牛集团来言，解决成本压力，需要想方设法提升自己产品的功能性和多元性。对于当前这些老产品而言，功能性不足，再加上频繁涨价，部分消费者或许会放弃选择公牛的产品，转而选择更适合的商品。(北京商报记者 张君花)