蜜雪冰城进军国外，怎么变高级了？ 环球快资讯

是的，你没看错，就是那个“你爱我~，我爱你~，蜜雪冰城甜蜜蜜”已经正式杀到了日本，上演了震惊海外友人的出圈骚操作。

(资料图片)

现在还没正式开业，小红书上就成功引起了一波舆论热议，可谓是当红流量明星的话题度啊!

#01

日本最贵地界喝一杯蜜雪冰城

雪王太敢了!

此次日本首店的选址就在表参道，好家伙，表参道是什么地方?那可是被称为“日本的香榭丽舍大道”、仅次于银座的高端商业区，也属实算是日本最贵的地方了。

嗯，怎么说呢?很多大牌的旗舰店几乎都是设立在这里的而且还是邀请的著名设计师打造，据说日本获得普利兹克奖的建筑师在表参道几乎都有一座以上的作品。

比如：Dior表参道店，由著名设计师妹岛和世+西泽立卫设计。

Tod"s，由伊东丰雄打造的呈树皮效果的建筑，跟Didr在一条街上。

Hugo Boss旗舰店由团纪彦设计

晓得伐，寸土寸金的表参道，喝上一杯蜜雪冰城，雪王着实太敢了，这可能是雪王首次选址进军高端商业区，要知道在咱家小县城都能随处见到的蜜雪冰城，打的可是农村包围城市的发展策略。

这次进军日本，竟然开始走反策略模式，走起了高端路线，用它们自己的话说：“雪王能有什么坏心思呢?只是想卷走它们罢了”，也是肯德基在国内走的都是高端路线，蜜雪冰城走一下怎么了?

咱们再来看下门店的设计风格，从小红书博主们的曝光来看，该店的店面一贯还是沿用小店的策略，开在了东京原宿街道。

从曝光的店面来看，整个门头的设计用蜜雪冰城的品牌色包围，亮眼的红色在这种充满艺术感的建筑设计群里，会非常醒目，首先就完成了通过颜色迅速突围，让来往的消费者驻足停留下来想进去看的冲动。

其次就是重点突出品牌LOGO和雪王IP，结合上国内的营销策略和模式，着重突出产品属性，傻瓜式的点单引导，帮助消费者迅速点出满意的出品。

因为对于陌生消费群体，品牌需要做的就是将王炸单品通过醒目的宣传方式和服务话术引导，帮助消费者快速做出选择，当消费者购买之后，不踩雷的单品会迅速圈粉，形成复购，从而成为品牌的忠实用户，在这一点上，显然雪王很聪明，二维码的铺设，帮助消费者认识品牌。

而王炸单品草莓啵啵和棒打鲜橙两个不会踩雷的单品结合上可爱的雪人IP来引导用户下单。

这是开在日本的首家店，而第二家也在紧密筹备中，开在了立教大学旁边池袋，也是继新宿、涩谷之后山手线最繁华的街区，街区从池袋站向东西延伸，每天大约有100万人流量。日本的年轻人，将这条街简称为ブクロ。

来看看曝光的夜景，就知道这次雪王真的是盯紧了日本年轻人最多的城市。毕竟这部分群体也是咱雪王的核心消费群。

此次曝光的两家日本店的选址，都属于比较繁华的地段，不同的地方在于，表参道属于高端商业区，而第二家店开在学校旁边，这也是平价策略中的重要思考，人多先保证客流量，通过产品圈住高端用户层。

正如很多爱买奢侈品的年轻人其实也会去拼多多买实用小物件是一个道理，奶茶作为高频消耗品，重点就是产品，如果产品做好了，价格也合适，其实也会成为这部分人的必买榜单，成功打开高端市场消费群体。

#02

蜜雪冰城海外店面设计比国内高级?

近几年来，蜜雪冰城从国内杀到国外，选址几乎要么聚焦在学校旁边，要么就是贴近热闹的繁华地区，比如：

越南河内海外首家蜜雪冰城门店

这家店大概是在2018年开业的，相比现在的设计，整体店面围绕“爱的告白”主题展开，设计以简约的风格去呈现，这也可能和当时品牌未升级前相关，视觉会比较零散一些。

而其他国家的门店，设计相对来说会比较统一，只是根据地域属性的不同，会做细微的调整，比如：

蜜雪冰城韩国中央大学正门

这家店开在韩国中央大学正门，从设计上来看，还是沿用品牌统一的品牌视觉系统，不同的是整体设计风格加入了一些工业风的元素，比如周边展示柜的设计，就是用铝的材质塑造出冰冷简约的质感，拍照的时候，就很出片。

而且墙面的部分用小插画的表现手法，将雪王和开封府和铁塔的元素相融合，这也是蜜雪冰城发源地“郑州”，向消费者展示自己诞生的地方。

以及周边的摆设，都非常整齐

其实看菜单和柜台的设计，和国内的几乎是差不多的。

蜜雪冰城泰国曼谷lotus’s店

其实不能完全说设计比国内的高级，设计取决于店面选择的大小和场地，蜜雪冰城的店面主要围绕小型和中型左右的店面，10~100平方左右，如果去到中型店面，就会布局桌椅方便消费者休息，所以在设计层面，会稍微的考量舒适度和打卡出片的效果，进行调整，但整体的视觉体系还是比较统一的。

因为蜜雪冰城属于加盟店，就需要靠统一且标准化的流程进行快速复制，通过点连成面，形成强大的品牌奶茶王国。