张辉：中国旅游业正在进入新时代，未来五到十年将出现六大变化

顶端新闻记者 郝瑞铃/文 记者 宋若旻/图

2月18日，第四届“新时代 大文旅”高峰论坛在河南郑州开幕，会上，国家文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉进行主题为《新阶段新文旅》的分享。

以下为分享内容精彩观点整理：

(相关资料图)

随着疫情防控政策的调整，中国旅游业开始进入艰难的恢复期，这其中，涉及到产业链如何恢复，市场恢复情况如何，这其中包括入境、出境旅游，也包括国内60亿人次的旅游市场恢复。至于多久可以达到2019年前的状态，我的态度介于乐观与悲观之间。

高速交通时代、老龄化时代、信息社会的到来，正在引领中国的旅游业进入一个新的时代。未来，处在变化之中的的中国旅游业路该怎么走?

首先，可以预见的是未来的五年到十年，中国旅游将不再以观光旅游为核心目的，而是从原先由供给侧发力转向需求侧和供给侧双向发力来构建新市场。

第二个变化是旅行方式在发生变化。40年来，中国旅游业都是以生活方式来打造旅游产品，设计旅游线路，没有把旅游作为学习方式、成长方式来思考产品的打造。未来，我们谈文旅融合，关键是要把旅游打造成有文化目的的旅游形态，改变原来的旅游方式，让旅游由原来仅作为生活方式转变成生活方式、学习方式和成长方式三合一，丰富旅游产品的形态，完善旅游产业链。

第三个变化是要素的组合方式发生了变化。旅游包括食、住、行、游、购等要素。旅行做的好不好，就是把这几个要素和时间、空间结合在一起，玩儿出新花样。这也是原先旅游发展的主要形式。

随着旅游深度发展，旅游行为也由观光旅游向观光旅游、度假旅游、休闲旅游不断地演变，旅游行为的需求变化也使得旅游要素的供给配置发生了重大改变。这种变化的一个重要结果，便是旅游要素独立化。当旅游要素独立化发展成为一种趋势时，必然会引起旅游产业组织和旅游空间形态发生重大调整。

因此，变局中的新旅游，就是要改变以旅游要素组合化构建旅游产业和空间体系的发展模式，以旅游要素独立化来构建旅游产业体系和空间体系。

第四个变化是“玩法”发生了变化。按照“玩法”可以把旅游分成两种形态，一种叫体能型，一种叫技能型。前者有体能就可以玩，例如观光旅游、度假旅游、休闲旅游等，技能型旅游指的是必须要掌握一门技能才能玩，例如滑雪、冲浪、登山等。

此前，中国的旅游发展都是围绕着体能型旅游来打造空间和产品，未来，旅游产业将呈现体能和技能的双向发展，围绕文旅产业，不仅要建设体能型的旅游空间，还要研究技能型空间的打造，发展旅游制造业，围绕技能型旅游构建产业体系、产品体系和空间体系。

第五个变化是旅游服务体系正在发生变化。大数据时代到来以后，改变了原有的旅游生态，未来，中国旅游业重构，要构建以平台企业为核心的旅游生态圈，就是从原先的企业组织生态为中心向平台组织生态为中心转变，形成新的旅游组织生态。

此外，要从生态理念的角度来重新思考空间战略，两个空间不仅是客源地、目的地，也将变成碳汇地和碳源地的关系，必然是一种碳交易关系。

最后从旅游的发展方向来看，新旅游就是要旅游产业化，从经济角度来看，旅游要为其他行业赋能。旅游化的流动和工业化的流动刚好是相反的，从这种流动来讲，它将对消费，对企业，甚至对乡村振兴产生极大的影响，旅游化必然将成为继工业化之后对社会发展的新型推动原动力。