肖建勇：河南要坚持走文旅文创融合发展之路，未来方向有三个

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顶端新闻记者 郝瑞铃 王莹莹/文 记者 宋若旻/图

2月18日，第四届“新时代 大文旅”高峰论坛在河南郑州开幕。会上，河南文化旅游研究院院长肖建勇进行主题为《郑州出发 行走河南 读懂中国》的分享。

“河南是古丝绸之路的东方起点，河南境内的汉魏洛阳城、隋唐洛阳城定鼎门、新安汉函谷关、嵋函古道石壕段等4处遗址，是东西方文明交流互鉴的重要见证。”肖建勇分享，实施文旅文创融合战略，是现代化河南建设的重要支点，也是文明交流互鉴的必然要求。

他认为，近年来，文旅文创融合成为传统文化创新发展潮流，河南传统文化"破圈"己成燎原之势，文旅新业态项目不断涌现。河南应厚植文化和旅游资源优势，坚持走文旅文创融合发展之路，在文化传播、文创开发、文旅演艺、主题公园等领域不断出圈出彩，领跑新时代文化旅游融合发展新赛道。

同时，要强化“行走河南．读懂中国”品牌，加强宣传推介，创新研学旅游方式，打造新业态谱系，建设中华文明连绵不断的探源地、实证地和体验地。

河南要加快博物馆群建设，高水平谋划河南博物院新院，建设黄河国家博物馆，打造郑州"百家博物馆"和洛阳"东方博物馆之都。打造吸引力、感召力、带动力强的主题性、特色化项目。加强文旅行业的管理，提升"吃住行游购娱"服务品质。

“文旅文创融合就是把有形资源和无形资源充分融合形成新产品、新业态的过程。”肖建勇分享，文旅文创融合的未来发展方向有三个：

一是乡村振兴迎来热潮，2022年国家六部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，围绕创意设计赋能、演出产业赋能、音乐产业赋能、美术产业赋能、手工艺赋能等提出明确举措；

二是数字化充满机遇。一方面是大量的线上云游项目开始运营，另一方面是元宇宙旅游产品开始布局，随着智能汽车走进日常生活，需要密切关注文化旅游在车载场景中的应用；

三是小众共鸣快速崛起，"小众带大众，度假带观光"成为一种不可忽视产业现象，“宁夏选择‘星星的故乡’作为主题形象，瞄准的就是一个独特的观星细分市场，但却引爆了整个目的地传播。”