培养电商能人推动村货进城——打造数字孪生是谋划县乡发展的现实契机（一百一十二）_世界速递

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电商是比较容易普及的就业技能之一，因为互联网的支持让供需双方的对接更为快捷和方便，能够更多更好地促进交易。而基于交易双方便捷性的人性化界面设计，更是为一些存在特殊困难的群体学习使用提供了可能性。我曾经在山东曹县的一个市场门口小卖部里，看到一个帮孩子看店的七十岁老人，在电脑屏幕上贴了一张写着拼音提示的纸，对照着用拼音打字给客户回复留言。就是这个小卖部，每年的线上销售额能够超过百万元。在疫情期间，由于很多消费无法到现场交易，电商的销售更是出现大幅度提升，作为未来数字经济的领路者角色，电商的发展给我们描述了一个光明的未来，探索了一条可信的路径。特别是对于广大农村经济社会的发展，电商的带动作用不容小觑。

即使大量农村劳动力外出打工的情况下，农村依然存在大量的闲余劳动力，广大留守妇女和一定年龄的留守老人，都可以通过培训掌握电商销售技能，在照顾老人孩童的同时，能够在闲暇时间通过电商销售获得一定的收入，推动农村家庭收入的提高，这也是各地推进乡村振兴的重要抓手。以“网红萝卜姐”、“红薯姐”等为代表的一批农村妇女通过电商实现了自己的人生价值，带动了一批愿意学习电商、从事电商销售的亲朋好友都走到了电商销售的道路上；直播电商的出现，更是给了这些原来只是从事家务劳动和做点农活的妇女和老人与社会沟通交流和销售农家产品的更好机会，他们在直播中带货，同时因为直播在网络上遇到与自己有着同样价值观、世界观的粉丝们，精神生活也得到了升华。

农村大量的特色初级农产品可以通过电商销售到全国各地，有些加工品在获得足够的资质后，也可以通过电商卖出去，这些都是农村电商人们在产品方面的天生资源；而大多数农产品和加工品缺乏特色，是制约农村电商发展的重大障碍，需要政府和平台电商、第三方品牌运营公司紧密合作，找到比较优势，打造特色品牌。在品牌没有打造成全国品牌之前，农村直播电商也可以选择一部分工业品网货，搞一键代发，帮助农民增收。

建立地方区域性的电商平台，有利于农民快捷切入电商销售，帮助他们把暂时不适于平台网销的产品从乡下销售到城里，可以直接变现；区域性平台要有与平台电商不同的交易和运营规则，结合政府社会服务的实际情况确定农民电商准入条件、物流价格等必要因素。 本地品牌也是品牌，而且本地品牌也更有利于打通从乡村到城镇的销售渠道，有着本地人特有的“乡土情怀”，更有利于村货进城，帮助农民发展产业，推动乡村振兴。

有一批能人走在头里，能够通过电商和直播发家致富，对整个农民群体特别是身边人有良好的带动作用，一定要抓紧挖掘和培养农村电商能人，促进县域数字经济的发展和乡村振兴事业。