一直以来,举办各种“DAY”都是造车新势力的专属,这种品牌与车主共同打造的“狂欢趴”成为了体现用户黏性的重要指标,也是车主间津津乐道的话题。
积极转型电动化,上汽大众也在ID.系列车型畅销后迎来了首个「因你而生」ID. Day,于上海保利大剧院正式启幕。作为大众品牌与车主首次共同创办的年度活动,ID. Day是一场专为ID.车主打造的“共创盛宴”和体验之旅。据轱辘哥了解,此次活动全程由ID.车主们深度参与设计及运营,车主的体验感相当强。当然,与上汽大众的羁绊也深了几分。
开“轰趴”了!车主沉浸式狂欢
(资料图片仅供参考)
活动以ID.车主短片首映开场。短片讲述了“年轻不怕”、“微光妈妈”、“旋转鼓棒”三段车主故事,并由真实车主出演,展示出追求热爱、坚持不懈的风采。舞台上,品牌和车主代表共同唱响ID.年度主题曲《因你而生》,这首ID. Song也是ID.车主们共同创作的结晶。演员王皓、史策、尹贝希带来喜剧小品演出,沉浸式Live近景表演笑料十足。继ID.纯电剧场后,备受车主喜爱的搭档“皓史成双”再度为ID.纯电家族助阵。
ID. Day不仅为车主而创,也从车主中来,细节处体现用户在品牌活动中的参与感。比如茶歇区的小吃,来自于ID.车主票选的家乡特色美食。车主们身穿的蓝/白色ID. Day纪念卫衣,也是为ID.的“私人定制”,专属感爆棚。据了解,今年有3518位ID.潮玩家热情参与周边共创,包括合伙人T恤、口罩、飞盘等,用新意和心意传递品牌热爱。活动上,不仅有ID.4 X车主廖布斯上台分享开电车挑战珠峰大本营的历程,更有近百位ID.车主的高光时刻展出在现场布置的高光故事博览馆中。ID.车主表示,只要参与其中,很难不被现场的活动安排和细节所打动。
车主亲自到上汽大众新能源汽车工厂“打卡”,见证诞生
此外,上汽大众还特别安排了车主们走进投资170亿元的上汽大众新能源汽车工厂,近距离参观1400+台机器人的精工细作,如电池涂胶、高速冲压、在线测量等,全方位见证“放心之选”的诞生。在一饱眼福后,车主还参与了ID. DIY试验,通过冲压、油漆、总装等模拟环节,感受亲手“智造”的乐趣。对于车主而言,可以看到车辆诞生的过程以及亲自“体验”制造环节,这样的经历不仅有趣还很难得。
当晚,两位ID.技术专家臻言铺子、赵大宝所在的Tech Corner引人驻足。他们为车主分享了ID.纯电家族的实用技巧,如底盘防护、自修复轮胎、智选充电等。智选充电是IQ.智慧车联的功能板块,今年服务升级后,可为用户甄别出优质充电站,告别坏桩坏枪等困扰。同时,ID.纯电家族搭载包括IQ. Drive智驾管家、IQ.智能导视、IQ.灵眸矩阵、IQ.泊车管家在内的八大IQ.科技,覆盖多种出行场景,以智慧科技助力行车安全又轻松。
在活动现场可以看到,12辆ID.改色车排成两列亮相ID. Day,追求个性与年轻的用户这下有新目标了。基于上汽大众的9款官方改色膜,ID.改色车全色变装出道,覆盖ID.3、ID.4 X、ID.6 X三款车型。目前,ID.车主均可参加ID.改装元宇宙活动,装扮专属于自己的ID.。更出挑的颜值,满足更加年轻化、个性化的消费需求。
一起来做“ID.合伙人”,ID.布局升级
得益于才华横溢的ID.车主和数字化驱动的运营模式,上汽大众在用户运营方面成果颇丰。大众品牌也正式启动官方“ID.合伙人”认证,鼓励更多有创造精神的ID.用户加入到合伙人队伍中来。截至目前,上汽大众超级APP用户突破1000万。超6万ID.车主入驻线上车圈,累计互动逾1500万次,车主社区活力满满。自去年ID.4 X上市交付以来,全国共组建了56个ID.车友会,覆盖超过29个城市,今年已成功举办近700场“i生活D玩家”车主活动。
与此同时,上汽大众也持续升级营销服务举措,让ID.用户享受到更加便利的购车、用车体验。ID.Store新能源城市展厅有利于大众品牌及ID.纯电家族的露出,触达更多用户,也成为车主周末聚会的好去处。据悉,ID. Store已登陆全国82个重点城市的核心商圈和商场,截至目前已开业162家。布局上,ID. Store已覆盖一、二、三线城市,并向四、五线城市延伸。
充电服务方面,公共充电网络布局迅速。ID.纯电家族的充电地图已经接入全国40万根充电桩,覆盖331个地级行政区,今年发布的智选充电2.0进一步提升充电便利。此外,上汽大众正在加速建成ID. Store的快充服务,方便车主轻松补能。据了解,在三季度,大众品牌智能墙盒及安装进度查看功能已经上线,这下家充服务更智能、更贴心。
轱辘哥说
2022 ID. Day是上汽大众和车主共创的小世界,亲身参与其中可以感受到归属和愉悦。这也与上汽大众大众品牌的品牌主张不谋而合,“始终最新、令人愉悦、放心之选”。上汽大众大众品牌深知,在电动化时代,必须要采用新的方式与用户互动了。(文:MANGO)
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