天猫双11收官：交易规模与去年持平，首次未披露总交易额1环球今日讯

顶端新闻·大河财立方记者 吴海舒 杨霄 陈薇 丁洋涛 实习生 王宇

11月12日零点,第14届天猫双11收官。天猫表示,今年天猫双11稳中向好,交易规模与去年持平。据了解,去年天猫双11总成交额达5403亿元,今年也是天猫双11首次没有披露总交易额。

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开售第一个小时102个品牌成交额过亿

今年双11是参与商家最多元化的一届,有29万品牌、数百万中小商家、主播报名,超过2100万款商品参与双11。

开售第一个小时,102个品牌成交额过亿元,其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。

品牌在双11期间不仅收获了订单,还收获了更多品牌会员,130个品牌的会员成交额超过1亿元,会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。会员成为品牌"复购”的主力军,为品牌长期可持续经营创造条件。

中小商家在双11找到了生意增长的确定性,许多中小商家进入"百万俱乐部”"千万俱乐部”,阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长,主要集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域,这些产业带也是中小商家最密集的领域。

运动户外、宠物、潮玩、珠宝成"新四大金刚”

每年双11,都是见证中国消费活力的一扇窗口。今年的天猫双11,新品、新品类受到消费者的青睐,一大批消费新趋势集中涌现。

在天猫,运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛,被行业称为"新四大金刚”。 过去一年中,"新四大金刚”共诞生超过400个细分品类,有358个品牌销售额破亿,3434个品牌销售额破千万。而在天猫双11期间,智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业,同比增长超过20%,面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类,同比增长超100%。

老字号也在双11焕发新生机。截至11月11日零点,有50个老字号品牌成交额破千万,其中11个老字号品牌成交额破亿。

以罗永浩为代表的新主播群体的加入,让今年天猫双11更添热闹氛围。截至11月10日12点,淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示,过去一年,淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月,有超过100家直播机构入驻淘宝。

超4.6万款农货销售额同比翻番

双11源于商业,但今年的天猫双11,创造出更多商业之上的价值。

继去年服务残障人士的"天猫一只鞋”计划之后,今年双11聚焦老人居家环境的适老化改造。双11期间,天猫联合中国老年学和老年医学学会发起的"黄扶手”计划,已为226个城市的4.5万个家庭免费送出并安装扶手,降低独居老人的摔伤风险。

今年天猫双11发起"农货多一件”倡议,希望每个淘宝直播间多带一件农货,让农货在直播间里多当三分钟主角。截至11月7日,有1664万用户为老乡下单,直播间累计卖出3549万件农货,超4.6万款农货销售额同比增长超100%。

除此之外,绿色消费正在成为一种生活方式。数据显示,双11期间超过1633万人购买了绿色商品,菜鸟驿站"回箱计划”预计600万个包装被回收再利用,超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收,减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外,今年双11,阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电,日均使用绿电同比增加30%。

责编:陈玉尧 | 审核:李震 | 总监:万军伟