无形设计沙龙｜顶端新闻logo设计大赛评委：共话视觉传达的魅力:每日观察

顶端新闻记者 张静

“你一票，我一票，顶端logo投出道!”

(资料图)

2022年10月份，顶端新闻发起“新战衣征集令”，邀请社会各界人士对顶端新闻的logo进行升级设计。消息一经发布，便收到了设计专业师生、设计公司、自由设计师等业内人士累计近400件参选作品，上万人参与投票互动。最终，50件高选票作品成功“晋级”专家评审阶段。

2023年1月1日，顶端新闻设计频道“无形设计沙龙”邀请到了顶端新闻logo设计大赛的活动评审专家，听听他们对参赛作品的点评，共同探讨“视觉传达如何助力品牌价值提升”，和对“设计河南”战略的相关思考。

本期嘉宾：张武 肖红 石品（点击上方图片回看直播）

职业选手参赛比例大：肖红为作品打出95分

“首先应该感谢这么多设计界的朋友来参加这个活动，这是一个非常好的现象，充分展现了大家对设计的热情和对专业的执着。”肖红介绍，在进入专家评审阶段的50件作品中，他打出的最高分是95分，“它是在原有的基础上做了完善和设计。在我心目中，汉字和图形结合的形式，最能提升大众对于设计的接受和认可，特别是对于logo本身辨识度的提升。”

肖红认为，媒体或者各行各业对于设计方面策划一些有奖征集活动是好事，能够促进业界特别是年轻设计师的积极性。

“我打分的重要策略之一，是要考虑甲方应该获得的需求。”张武指出，评选作品中多为在原logo基础上进行设计创新，这有利于照顾到顶端新闻之前的“形象资产”。

关于这次设计比赛，石品给出了“专业性强、作品优质、呈现多样”的评价。“本次比赛职业设计师参与比例较大，不少作品为我们提供了更多有价值的参考。”

新“战衣”揭晓！顶端新闻的新LOGO由两件参赛作品融合而成

小logo有大能量：视觉传达如何助力品牌价值提升

一个小小的logo也许不过寥寥数笔，但是它对于品牌形象又是不可或缺的。logo设计的意义到底对品牌有着怎样的价值?

“没有形象的品牌是站不住脚的，设计往往诠释着核心理念，这最为关键。”张武介绍，“以顶端新闻为例，‘上顶端，看河南，知天下’是核心理念，我们的设计便可从此处入手，生动诠释其内涵，让大家能认同我们在传播过程中传递出的能量，这是最重要的。”

肖红则从时间维度上给出了他的看法。“logo设计最好能体现长远的历史观，即文化的沉淀，当下的精神，未来的追求和目标，它更像一段时间的浓缩。”

设计作品除了灵感和创造，往往也要贴合市场和消费者。“消费者对其行业与品牌的识别上，也体现着受众心中所建立起来的品牌忠诚度。我想logo所承载的是一个企业的使命与价值，是一个企业的精神图腾，它更是一个企业文化高度的彰显。”石品称。

一件好的设计作品往往不单能体现企业的精神文化，在产业链中对产品的生产和消费也有着不可小觑的力量。

“21世纪以来，社会信息化程度空前提升。如何给品牌创造一个好形象，让它在众多产品中脱颖而出至关重要。”张武介绍，“一是形象认同，要符合当下的潮流审美。二是要做到特别、独到，让人一眼就能记住。三是形成传播系统，得到广大受众的认可。”

肖红认为，logo设计是一件“锦上添花”的事情。“logo能够助力一个企业、一个团体、一个机构、一个活动、一个产品在社会上应有的信誉度、知名度、美誉度等。倘若企业是不守信的，产品是劣质的，标志设计的再漂亮再优美，会被人们所不认可。由此可见，形象设计和实际运作是相辅相成的。”

设计启蒙从娃娃抓起：每个人都是河南的设计师

2022年9月，河南提出“把工业设计、建筑设计、文旅设计和乡村设计作为河南建设主攻方向，着力构建具有鲜明河南地域特色的设计产业新体系。”

“‘设计河南’的提出，是开启河南高质量发展的金钥匙。”张武指出，设计作为社会发展的必要因子而存在，它散落在社会的各个层面。“把设计推向更高的维度，将鼓励我们更广泛参与到社会发展活动中，每一个人都是河南的设计师。”

近年来，随着社会经济文化的发展，人们越来越认识到设计涉及到日常生活的方方面面：小到一个瓶盖，班级的班徽，大到一栋宏伟的建筑，占地数千平米的文化广场，设计无处不在。

肖红称，全民设计是未来的发展趋势。“在设计过程当中，大家提升了自己的审美的能力，同时也提高了全民的文化素养。设计河南是未来的一个大的战略，设计之于综合发展是必不可缺的。”

“设计河南”的提出令人振奋，设计人才的有力支撑更显得刻不容缓。作为教育工作者的石品对此提出了自己的看法。

“助力设计河南，设计质量要提升，人才也要跟得上去。首先，应该加快构建设计人才引进、留用全链条的工作机制。政策体系方面，把设计人才纳入高层次人才引进培养的范围，推进有基础的高校建立设计学院。其次，我们50所高校都有设计学院来支持行业协会、龙头协会，应充分利用行业企业资源，逐步完善产学研合作培养人才模式，加强校企之间的合作，促成项目落地。同时，健全设计人才培养系统，重视教育与再教育的机制有机结合，推进设计人才的培养从中小学抓起，开展设计思维和创新创新意识这类启蒙教育。形成设计人才的科学梯队，打造设计人才聚集创新的高地，多举措为设计河南提供强有力的人才支撑。”