李明伟：郑州要做“有温度”的城市，未来要建成“四块地”|当前滚动

顶端新闻记者郝瑞铃

“曙光就在前头，大家站起来，冲过去!”

2月18日，第四届“新时代 大文旅”高峰论坛上，郑州市文化广电和旅游局党组成员、副局长李明伟如此鼓励在场的文旅企业。

(资料图)

文旅企业要把内容建设放在首要位置

在李明伟看来，当下文旅行业已经进入洗牌期，企业面临“三步走”的发展战略：活着、发展、强大。

他给文旅企业提出三点建议：“第一，一定要把内容建设放在首要的位置，重点提升自身的品质。第二，一定要处理好挑战与机遇的关系，尽快修复由于疫情给我们造成的创伤。”

2023年春节期间，文旅消费市场强劲复苏，但也需要在火爆的背后看到，文旅市场还存在“喜忧参半”、“冷热不均”的现象——有的景区非常火爆，有的景区门可罗雀。李明伟认为，除去天然资源禀赋因素之外，更重要的是要看到景区品质和内容的重要性。

“我建议旅行社在涉及旅游产品的时候，一定要不单是有线路、有景点、有餐饮、有住宿，更要有文化的内涵，而且赋予文化内涵是一个技巧，郑州有太多的文化可供你去给旅游产品赋能了，关键考验企业的智慧。”

此外，李明伟还建议，文旅企业“立足微观一定要看宏观”。文旅企业对政策和奖励的关注度不够，要看准国家对文旅产业制定的方针政策，关注各级政府对产业发展方向的引导，“有的企业可能踮踮脚蹦蹦高就能够到投资，就可以拿到政府真金白银的扶持。”

郑州未来要建成“四块地”，成为有温度的旅游目的地城市

政府在文旅文创战略实施和目的达成的过程中应该扮演什么样的角色?

李明伟提到，文旅文创融合发展提出至今已经将近五年时间，政府部门应该制定相应的、适合本土实际情况的文旅融合发展战略，做好顶层设计。

值得高兴的是，郑州市委市政府对此十分重视，并规划郑州未来要建成“四块地”：炎黄子孙的寻根之地、中华文化的朝圣之地，中华文明的体验之地以及国学教育的实践基地。

“这‘四块地’，其实就是政府部门为郑州未来在文旅领域发展制定的战略目标。战略目标制定好，政府还有义务去引导、动员全社会的力量，围绕目标的实现不懈努力。”李明伟说。

具体到郑州，应该如何把郑州打造成国际知名的旅游目的地城市?

李明伟提到，城市是支撑旅游业发展的核心保障区，应该着力于如何把郑州建设成为一个宜行、宜居、宜友、宜乐、宜享、宜购的城市，让郑州有温度，让郑州有吸引力。

此外，还要围绕着如何打造旅游目的地城市这一目标加强基础设施建设。“河南是文化大省，郑州是文化大市，但郑州目前承载丰厚的历史文化资源的地面承载物还是短板，所以要大力加强郑州市的基础设施建设，尤其是地面承载物的建设，让外地人来了以后，对郑州的文化一目了然，由此来增强对郑州的记忆。”