热推荐：奶茶也来分蛋糕!元宇宙里喝奶茶会更香吗?

近日，元宇宙手作奶茶品牌「熊姬」完成1000万人民币天使轮融资的消息登上了新闻热搜。

网友看了无不惊奇：神马，奶茶也能玩元宇宙吗?这究竟是怎么回事呢?

【资料图】

熊姬创立于2016年，主要面向喜爱泛二次元人群和年轻时尚群体，创立之初便推出自己的二次元IP熊形象;在最近，推出了“熊姬V2.0-元宇宙鲜奶茶”概念，进行品牌重塑，IP形象、门店、产品、包装等都得到了更新，旨在大力切入元宇宙赛道。

可能有人疑惑，奶茶是可以实打实拿到手上并喝下去的，并不需要元宇宙作为媒介才能接触到，那么奶茶和元宇宙的结合会不会只是一种造势的噱头呢?如果真能落地实践，那么奶茶如何做到和元宇宙有效联合呢?

奶茶如何将元宇宙营销落到实处

元宇宙营销，首要的是社交虚拟空间，奶茶最主要的社交空间，就是门店。

熊姬门店加入了许多黑科技，装修风格全线升级，增加了不少虚拟IP与顾客互动的环节。

不光是门店，熊姬还在VR世界里建了一个虚拟门店，顾客在戴上VR设备后，可体验沉浸式互动点单，并且还可以亲手制作奶茶，定制每一杯最适合自己口味和喜好的奶茶。

让顾客亲身体验次元虚拟门店，能够提高品牌在线上的传播性、宣传度以及消费者的互动性，提高了消费者的参与感，同时还能让消费者更好地沉浸式体验品牌，体会到打破次元壁的消费体验。

著名奶茶品牌奈雪的茶的社交虚拟空间则是和国内技术平台方合作推出的虚拟游戏。

消费者从小程序商城抢到门票后从PC端进入游戏，便可定制专属元宇宙虚拟形象，在游戏中领取专属宝藏，也就是专属会员权益，最后再扫码兑换即可。

社交虚拟空间有利于提高消费者的活跃度，增加客流量，并且能让消费者更加沉浸式的体会品牌的亮点;线下的门店空间终究是有限的，将线下和线上虚拟空间相连接，能给消费者带来更多有趣的体验。

其次，参与元宇宙营销同样不可或缺的是虚拟人形象。

元宇宙给个人化定制形象提供了条件，也是信息传递的重要媒介;定制奶茶品牌的虚拟人形象有利于传达品牌的价值观和特点信息。

奈雪的虚拟卡通形象NAYUKI在发色、瞳色等外观上色调都和品牌色调一致，头上银色星河化作头发，以利落轮廓宣誓勇往直前的精神，爱心发条传递着美好信号;服装设计将新中式和新时代相结合，接通传统和新时代的对话，旨在激活不被束缚的时代力量;奈雪还为其拍了形象动画片，展现了宇宙空间的新式茶饮、茶园的场景。

奈雪NAYUKI这个卡通形象跟品牌特色、代表的品类存在一定关联度，也传递了探索未知的价值观。

熊姬也推出了全国奶茶行业第一个虚拟动捕IP形象——熊丘丘，定位是符合新时代年轻人审美的“正能量乐天派”虚拟人，正对应了熊姬为了顺应当代年轻人早早追求“养生”的需求，对茶叶等原材料进行升级，将鲜奶代替植脂末，做到更有味、更健康，让口味和健康相融合的产品亮点。

同时消费者还可以通过手机、PC端和VR等设备直接与熊丘丘互动，增强了趣味性，让虚拟形象“活起来”，给消费者留下深刻的品牌形象，有利于形成固定的消费者粉丝群体，提高品牌知名度。

除了虚拟形象人，不少奶茶品牌也根据自身产品的特性及亮点设计了品牌形象，比如前段时间频繁登上热搜的蜜雪冰城品牌形象“雪王”，虽然目前还只是个平面形象，但是如果能将其代入元宇宙世界，让它在虚拟社交空间内拥有新的生命力，更好地传递品牌信息。

目前开始探索元宇宙奶茶的品牌并不止熊姬和奈雪，蜜雪冰城也正在申请元宇宙商家商标，包括雪王元宇宙、蜜雪元宇宙和MIXUEMETA等，奶茶行业似乎都在赶着走上元宇宙的赛道。

元宇宙既赋能奶茶新营销

又能满足新时代需求

那元宇宙真的是能让奶茶再次焕发新生机的东风吗?还是只是借着元宇宙的名号，制造一波噱头来吸引眼光?

不可否认的是，目前在各种高端茶接连涌入奶茶市场的行情下，一些比较亲民平价的品牌很难在质量和口感上卷过对手，那么和元宇宙进行一波热度营销，也是一种引流的手段和选择。

但是在人们开始不仅仅满足于物质需求的今天，奶茶的味道和外观设计显然已经无法满足消费者的需求。

更加身临其境的沉浸式体验，开始成为人们的追求，比如游戏，人们也不再满足于困在一个平面屏幕内的体验，于是乎出现了很多支持VR全息游玩的游戏。

元宇宙的意义在于通过高科技等手段，将现实世界和数字世界更加紧密的联系在一起，给用户带来更好的体验，并且能够最大限度的打破空间、世界的限制。

元宇宙带来的技术的支持，能够满足消费者对于奶茶行业的新需求，并且为奶茶品牌打造新的营销模式。不论对于商家，还是消费者，或许都是一个新的出路和体验。