全球热议:两天跑遍郑州做路演，大鹏能帮国产类型片走出淡季窘境吗？

顶端新闻记者 王峰 汪雨萱

3月2日-3日，演员大鹏和潘斌龙在郑州进行了两天新片《保你平安》的路演，这是自去年郑州影院恢复正常营业以来，迎来的第一个两天路演的主创团队。

郑州虽然是全国路演第五站，但已有粉丝随主创团队看了16场《保你平安》，仅在郑州两天，大鹏就跑了8家影院和一家高校进行宣传，路演宣传密度之大也是近年来国产影片中的翘楚。

(资料图)

《保你平安》是三月即将上映的多部国产片的代表，它们都面临同样的问题：影片质量不错，都有可能成为三月的黑马，实现以小博大的奇迹，但在影院已常态营业后，在电影淡季中怎么把观众重新叫回影院?

经历两次撤档，《保你平安》压力很大

《保你平安》是大鹏担任导演的第四部电影作品，在2022年3月曾宣布于4月29日公映，当时《保你平安》被视为2022年五一档的重要选手。但到了当年4月下旬，《保你平安》《遇见你》等影片集体宣布退出五一档。

2022年9月26日，《保你平安》重新定档，宣布将于12月31日上映，进入2023年元旦档。但2022年12月21日，《保你平安》官方宣布撤档消息，后又有传言计划2023年春节档上映，可并未得到官方证实……最终，《保你平安》定下了2023年3月10日上映的日期。

据专业人士分析，《保你平安》撤档的主要原因是当时受疫情影响，全国影院的客流量和票房成绩都远不如业界预期，当时整个电影行业都不容易，电影片方想选一个相对最好的时机公映，也是情理之中。

但另一方面，“撤档电影”难以有好收成，这也是业内共识，最近的《中国乒乓》就从1月24日调至2月17日上映，目前累计票房9433.9万，可以用“完败”来形容。

这样一来，留给《保你平安》的压力就大了许多，在导演兼主演制作了《煎饼侠》《缝纫机乐队》《吉祥如意》之后，大鹏自然不愿意《保你平安》落个票房平平的下场，再加上制片人陈祉希又是曾出品过《边境风云》《泰囧》《煎饼侠》等卖座电影的“金牌制片人”，也不会轻易毁了自己的招牌。

《保你平安》酒香也怕巷子深

3月3日，顶端新闻记者在东方嘉禾影城观看了《保你平安》点映场，这是一部基于现实创作的影片，主要讲述了大鹏饰演的墓地销售魏平安中年落魄，但为了洗清客户蒙受的网络谣言，不惜一切代价寻找真相的故事，在不经意间与当下“网暴现象”热点形成呼应。全片充满了东北味的喜剧笑料，再加上李雪琴、尹正、王迅、马丽、贾冰、杨迪、潘斌龙等喜剧演员分别贡献了名场面，其中的恐怖剧本杀场景又充满cult片的黑色幽默，能看出大鹏的阅片量无数，从现场观众观影反映来看，该片质量在7分以上。

在3月2日的奥斯卡航海路丹尼斯影城见面会上，大鹏直面撤档风波，《保你平安》于2021年6月开机，虽然经历过两次撤档，但“我们希望这部电影能够早点和观众见面，即使在这样一个不算黄金期的时间段，我们也有信心《保你平安》可以创造全国历年3月档电影的票房纪录。”大鹏说。

相对于影片的喜剧效果，主创也希望观众更看重它的现实意义，“2014年，陈可辛执导的《亲爱的》上映，那一年里拐卖儿童的案件数量直线下降，”潘斌龙说，“希望《保你平安》在打动观众的同时也能够对社会造成一些影响，传递一些善意。”

拼命路演能赢得多少排片?

大鹏的卖力并不是徒劳无功，据一位资深影院人士介绍，影片主创到哪个影院路演，该影院在影片上映后就要增加相应的场次作为排片支持，这已是业内的商业规则，也是演员各地路演的根本动力。不但即将上映的《保你平安》正在路演，就连1月22日大年初一上映的《流浪地球2》也没结束路演行程，3月3日，导演郭帆刚结束在浙江大学的校园路演，在不经意间创下了中国电影超长路演史的纪录。

“能够和明星面对面互动，这对很多普通观众来讲有很大的吸引力，能够迎来明星捧场，对影院本身也是一个形象宣传，是一个多方共赢的商业行为，”至于具体增加多少场次，“这就是商业秘密了，需要具体沟通确定。”

对于整个电影行业来说，路演不仅仅是短期内用某部电影为影院回血，更重要的重新唤起观众对“进电影院看电影”这一行为的记忆。

根据国家电影专资办数据，2023年春节档虽然获得67.57亿票房，位列影史春节档票房第二，但2月票房迅速回落，报收38.58亿元，单月票房前三名《流浪地球2》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》依然是春节档的种子选手。原本被寄予厚望的两部好莱坞进口大片《黑豹2》和《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》也都因为质量问题，不但没能再续进口片辉煌，还为“漫威电影”的口碑蒙尘。

据猫眼专业版统计，从2月底到3月初，在非周末时间里，单日票房都在2000万-3000万之间浮动，电影人李鑫认为，如今内地电影市场的档期效应越来越严重，虽然重大档期的票房好，但实际是牺牲平时的票房得来的，全年票房总量并未同步增加，造成电影院的淡旺季现象越来越突出，“这样一来，一旦旺季市场变冷，就很容易影响全年票房成绩。”

同时淡季票房也是衡量一个国家或地区群体观影习惯的指标，“只有淡季不淡，才预示着电影已成为百姓生活标配，从而成就旺季更旺的效果。”李鑫说。

从这个层面来讲，大鹏的卖力并不是仅为《保你平安》，而是要在电影淡季撬动观众的观影兴趣，让大家重回影院，至于最终排片多少，票房几何，还只能交给市场来验证。

大鹏努力的样子，是当下国产类型片脱困的缩影

乱世造英雄，每年三月都是国产中小成本类型片的舞台，今年更难。

3月3日，《断网》和《荒原》同日上映，前者是郭富城、林家栋主演的现代犯罪片，后者则是任素汐一人扛下的文艺佳作，《断网》首日票房为1350万，获得单日冠军，《荒原》则只收获105.4万的票房，尚不及上映41天的《无名》，基本宣告了“影院一日游”的命运。

3月10日，任素汐主演的另一部影片《回廊亭》和《保你平安》同日上映，留给它们的上映空间是一周，3月17日将迎来好莱坞超英电影《雷霆沙赞！众神之怒》，3月24日，白客和张颂文主演的话题之作《不止不休》上映，张颂文正因《狂飙》热播爆红，业内人士认为，迎接张颂文的将是一轮漫长的全国路演，“横竖来看，他都是电影宣传的一颗超级核弹。”刘烨和胡军主演的《望道》也将于3月24日上映，两位主演也是电影路演的优质演员。

“路演可能不会迎来票房成功，但目前的情况是，不路演的电影极有可能会被淡季档期埋没，电影院开门营业容易，要让观众重回电影院很难，但却是电影从业者必须要做的事。”在《保你平安》路演间隙，一位影院经理告诉顶端新闻记者。