10万级家轿市场风云再起 全新宝来上市后销量猛增

作者：何义繁

作为国内A级轿车的标杆车型，全新宝来上市后的市场表现备受业内关注。

(相关资料图)

全新宝来于今年6月28日正式上市，7月是其销售的第一个整月，随着9月销量的公布，全新宝来上市后首份季度成绩单出炉。

乘用车市场信息联席的数据显示，今年7-9月，全新宝来累计销售58999辆，同比增长67.4%。其中，7月销售12409辆，同比增长254%；8月销售23931辆，同比增长80.6%；9月销量22659辆，同比增长22.6%。而随着销量的增长，全新宝来在A级轿车市场中的排名持续提升，到9月冲至A级轿车销量第五名。可以看到，“国民家轿”宝来在焕新后头部地位加速回归。

在不利因素持续冲击车市的情况下，全新宝来的表现可圈可点。

一方面，当前国内疫情仍在蔓延，汽车产业供应链受到影响，市场增长整体放缓。另一方面，全新宝来所在的A级轿车市场，约占国内汽车份额的1/4，是中国新车销量最大的细分市场之一，也是最“卷”的细分市场，竞争尤为激烈。

这种情况下，全新宝来上市后能够实现销量的迅速提升实属不易，而在这背后，则是全新宝来多方面发力的成果。

“国民家轿”大升级

一汽-大众在2001年正式将宝来引入中国，截至2022年，宝来收获350万消费者的青睐，被誉为“国民家轿”。而在20年后的今天，全新宝来上市后仍能快速俘获市场，最重要的原因是其及时洞察到了新汽车消费时代客户的全新需求，并全方位满足了用户的需求。

首先，在产品力方面，基于当前Z世代成为汽车消费市场的主力军，全新宝来在外观、内饰、配置、动力等方面进行了全新升级。

其中，全新宝来外观采用了大众品牌进取、时尚的家族化造型设计语言，整体更具识别性，同时满足当代消费者对工艺与品质的诉求。内饰方面，全新宝来首次采用悬浮设计，辅以环抱式中控台，10.25英寸全液晶仪表搭配12英寸悬浮大屏，在同级车中领先。

在动力方面，全新宝来动力总成全面升级到TSI——1.2T/1.4T 发动机，全系采用大众新一代 EA211 系列全铝涡轮增压发动机，保障动力输出的同时，燃油经济性也得到了提升，更加节能环保。这些均再次刷新了“国民家轿”标准。

尤其是在当前已经非常“卷”的智能化方面，全新宝来的表现也十分优异。据介绍，全新宝来搭载的IQ. 智慧车联具备5大功能，包括智能语音交互，智慧导航规划，智享服务生态，智趣出行体验，智联手机控车，功能强大。

另外，全新宝来还全系搭载了大众最新的IQ. Drive 智驾管家，全系配备6气囊/倒车影像/车联网，还搭载 MKB 多次碰撞预防系统，Front Assist预碰撞安全系统，AEB 带城市紧急制动，ACC 自适应巡航系统，另外还有驶出车位预警RTA，倒车紧急制动，车道保持Lane Assist，变道辅助SWA等，能实现L2级驾驶辅助功能，在同级车型中处于领先水平。

除了产品力的升级，全新宝来在一汽-大众的品牌和体系下，其购车体验及售后服务也有大升级。今年9月，一汽-大众发布了“多快好省随心享”七大全新特色服务升级，指出要将用户始终摆放在中心位置，持续不断地打造集智能化、数字化、精细化于一体的售后服务生态，让更多用户主动参与进来，打破品牌与用户的沟通界限断超越用户期待。

另外在营销方面，一汽-大众正持续进行营销转型，其提出以切实做到“以用户为中心”，在“市场、渠道、销售、体验”四大方面贯彻营销创新举措。以全新宝来为例，在6月，全新宝来携手重庆老网红石灰市菜市场改造升级，以全新的面貌迎客，不仅保留了市井平凡的“烟火气“，也营造出更加靓丽的”时尚感“，实现破圈营销的同时，传递出了宝来二十年来对广大用户的“长情陪伴”。

总体来看，较高产品力的加持加上服务及营销的快速转型，促成了全新宝来上市后的良好表现。

A级轿车“霸主”回归

宝来在A级轿车市场一直属于标杆级产品的存在。上市20多年来，宝来市场表现亮眼，销量和份额稳居细分市场前列，堪称中国A级中端市场的常青树。

但在近几年，随着细分市场的竞争加剧，加上大环境的不利冲击，宝来的销量也一度出现过波动。而随着全新宝来的上市，宝来正快速夺回其市场地位。接下来，随着产能的爬坡和订单的交付，全新宝来的销量有望进一步提升，回归霸主地位。

在当前的A级轿车市场中，来自上汽大众的兄弟车型朗逸是全新宝来避不开的主要竞争对手。数据显示，朗逸在A级车市场中同样表现不错，位列9月细分市场的第三名。但随着全新宝来的上市，朗逸或将面临被超越的风险。与朗逸相比，全新宝来的产品力较为亮眼。

外观方面，两款车均是基于大众MQB平台的新车，均采用了大众最新的家族式设计，但在细节方面仍有一些差异。其中，全新宝来通过线条的点缀，使得新车更加年轻化，同时下包围与车身同色使全新宝来的造型更加低趴，运动化凸显。而朗逸的外观设计则偏向稳重，较为中规中矩。总体来看，全新宝来更为符合当下年轻消费者的审美。

另外在车身和空间方面，全新宝来的表现也优于朗逸。资料显示，朗逸的车身车长为4670mm、车宽为1806mm、车高为1474mm，轴距为2688mm，属于标准的A级轿车的尺寸水准，而全新宝来的车身车长为4672mm、车宽为1815mm、车高为1478mm，轴距为2688mm。全新宝来在车身尺寸上略大于朗逸，车内的空间也会比朗逸更大一些。

动力方面，全新宝来取消了1.5L车型，全面升级到 TSI——1.2T/1.4T 发动机，全系采用大众新一代 EA211 系列全铝涡轮增压发动机，保障动力输出的同时，燃油经济性也得到了提升。其中，1.2TSI发动机的最大扭矩为200N·m， 最大输出功率为85kW；1.4TSI发动机最大扭矩为250N·m，最大输出功率为110kW，油耗低至5.7L，用车成本更低。与朗逸车型相比，全新宝来的整体动力表现更为优异。

值得注意的是，除朗逸外，位于销量排行榜前列的日产轩逸、丰田卡罗拉等也将成为一汽-大众全新宝来的直接竞争对手，随着全新宝来的上市，A级轿车市场风云再起。在日趋激烈的竞争中，全新宝来凭借越级的配置和较高的智能网联配置，或将持续在市场中持续占据领先优势，销量进一步提升，重塑该细分市场格局。