比起涨价，内容才是视频网站生存之道丨汪姐娱评

顶端新闻记者 汪雨萱

先问你几个问题，你现在还在购买视频网站的会员吗?你每个月为视频网站花多少钱?视频网站的会员如今越来越贵，你还会继续购买吗?

(相关资料图)

前几日，视频网站三巨头之一爱奇艺因为限制会员投屏清晰度被用户告上法庭，2月1日，爱奇艺在官方微博上发表声明称，已收到关于投屏清晰度变更的应诉通知，一定会本着尊重法律、尊重合同、尊重消费者权益的原则认真审慎对待。

这不是爱奇艺第一次被用户投诉，也不是爱奇艺独自面临的困局。同样在近日，一位爱奇艺会员用户因为账号同时登录三台设备被封号，而优酷之前也因更改会员规则，一个账号仅能登录一台手机被广大网友诟病。

这是各大视频网站同时面临的困境——他们正在离用户越来越远。

视频网站已不复往日辉煌

在线视频平台起步于2005年，在当时，乐视网、土豆网等第一批视频网站正式上线，由用户自行上传视频，内容五花八门，行业处于粗放式生长阶段。

自2009年开始，网络视频由于积累了大批用户，开始受到资本青睐，网络视频供应商开始采购内容版权，并清理和整顿平台视频内容，在线视频进入到全面正版化阶段。

2015年，在激烈的市场竞争和巨头的兼并重组下，视频网站逐步形成了以爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、芒果 TV等主要参与平台的格局，这是视频网站最辉煌的时候。

视频网站收入主要来源于两部分：用户付费和广告投放收入。用户付费主要来自会员收入，即普通用户通过缴纳会员费，获得观看大多数优质视频资源的特权。广告呈现主要包括片头广告、中插广告、植入广告等。

但近年来，随着短视频平台的疯狂发展，视频网站遭受了巨大冲击。相比传统视频网站，短视频则更加便捷，有利于占据用户的碎片时间。短视频平台庞大的用户市场则使得广告主有了更多选择。

视频网站想要维持原本的收益，只能对会员收费层层加码。以爱奇艺为例，单VIP会员就分黄金、白金、星钻三种，每种可登录设备的权限不同。而腾讯视频近日推出超前点映券看《三体》大结局，看起来也像是之前被禁止的超前点播悄然回归。

对于视频网站层出不穷的收费手段，有网友愤然放狠话：“咱们今年315见!”

比起“花得少”用户更偏向“花得值”

困境之下，让会员越来越贵，限制越来越多，各大视频网站显然走了一步差棋。

消费者的消费理念比起“花得少”更偏向于“花得值”。视频网站推出的会员专享广告和部分影视需额外购买服务显然令会员的价值大大削减。“我买了会员，但我没有享受到该有的权益。”是大众对视频网站失去信任的第一步。

而近年影视行业的不景气，视频网站难以提供大量独家优质视频资源才是消费者不愿意买单的根本原因。

回到文首提出的问题，记者针对这些问题采访了不用年龄不同收入的网友。学生党李同学说她前两年就已经关闭了视频网站会员自动续费服务，目前更倾向借号或者有想看的影视剧开一个月会员。影迷王先生介绍他每月平均为视频网站会员花费一百元左右，最近已经在考虑退订几个没有热播剧的会员。

今年年初的电视剧《狂飙》的热播为爱奇艺带来会员充值的爆发式增长，甚至不少网友喊话让爱奇艺开通VIP直达结局。在观众苦烂剧久矣的情况下，剧情画面足够能打的影视剧反而会引发观众的报复性消费。

说到底，视频网站一个月的会员价格甚至都不到一张电影票，用户并非消费不起。但会员充值是一项长久性服务，比起用会员充值层层加码增加收益，用优质内容吸引和留下用户才是视频网站破局的真正出路。