天天播报:高管涉贪腐被刑拘 元气森林得了“大厂病”？

元气森林，一个创立仅6年的新消费品牌，早早得了“大厂病”？

都说水饮领域生意里藏着“大油水”，已经成了行业潜规则。

图片来源：视觉中国、元气森林天猫旗舰店截图

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1月19日晚间，元气森林内部全员公告：元气森林营销中心原负责人叶礼诚，涉嫌重大贪腐等经济犯罪，近日已被警方依法刑事拘留。元气森林决定对叶礼诚予以开除，并将全力配合警方后续工作。

据悉，加入元气森林后，叶礼诚先担任元气森林西南大区销售负责人，统管元气森林所有产品在西南区域的销售。在2021年末，叶礼诚开始负责元气整个销售团队。

元气森林首席人力资源官张韫仪对媒体表示，“叶的案件目前已经移交司法机关，案情细节需待司法部门审理后公布。元气森林对于所有类似触犯‘高压线’的行为一贯0容忍，对于涉嫌违法犯罪，以及严重违背公司价值观的行为，发现一起处理一起。法律法规是社会行为的底线，价值观则是元气森林职场的准则。无论业务能力多高，资历多厚，商业贡献多大，均一视同仁。”

据悉，计算机出身的元气森林创始人唐彬森在32岁财务自由后，一脚跨入饮料行业。凭借无糖气泡水，元气森林一夜爆红。2018-2020年，公司销售额增长率达到300%、200%、309%。2021年最近一轮融资，元气森林的估值冲上了150亿美元（约合人民币1000亿元）。

而狂飙突进6年，挑战开始浮现。有接近元气森林的人士向21世纪商业评论透露，2022年公司营收增速大幅放缓，销售回款预计80-90亿元，同比增长在10%-23%之间。

其实，这次叶礼诚相关事件也已不是元气森林第一次发布反腐内容相关的公告。就在去年11月，元气森林就曾发布过关于员工涉嫌贪腐犯罪的内部公告。当时的公告中提到“员工张某、徐某涉嫌贪腐，在例行的市场稽查、内部审计过程中，被发现贪腐线索，决定移交公安机关处理，公安机关已于近期办理刑事立案并对张、徐采取强制措施。”

据北京青年报了解，在饮料行业中存在的部分业务人员贪腐已成为行业“公开的秘密”。有业内人士分析，这其中与水饮企业长期处于销售点位难以监控、细节问题难以追究的困局中不无关系。据不完全统计，在全国约600万家出售饮料的终端中，超过九成都是小卖部、夫妻老婆店、烟酒店等传统渠道，层级多且复杂，存在经销客户多且广泛、销售链条长、费用名目多等特点，比较容易在链路上滋生贪腐。其中，陈列费、电费、促销活动费、物料费等都是行业中的“大油水”，还有一些业务人员存在以权谋私、为加快晋升合谋虚增业绩等违规行为。比如，利用送货或回款流程的漏洞来行动。

此前的2020年，农夫山泉就曾出现过物流部总监蔡啸刚因收受供应商贿赂11.5万元，被判处有期徒刑八个月。根据公开披露信息，蔡啸刚利用物流合作伙伴的选择、谈判和监督工作的职务之便，为承接农夫山泉物流业务的公司提供帮助，非法收受他人为表示感谢所送的财物。

图片来源：农夫山泉官方天猫旗舰店截图

有元气森林内部人士向媒体透露，这些在饮料行业中长期存在的“潜规则”，对于互联网出身的元气森林来说确实是个新挑战。在经过不断探索和尝试之后，元气森林也意识到，要想要在以传统行业为主的饮料行业中进一步扎根，一味地以互联网思维来牵引自己的生产、销售、推广路径，而不尊重经销商和现有市场规则是行不通的。但是本次反腐公告也表明元气森林“贪腐0容忍”的价值观。

据悉，元气森林内部在去年初成立了稽查部，对员工在职时和离职后进行审计。除了设立专职部门，元气森林还出台了系统措施，包括持续强化干部的离任审计、重点业务的专项审计、招标采购领域的合规流程及审核等。“我们部门的职责就是把公司员工的工作状况放在桌面上、阳光下，不给腐败问题产生的土壤和条件，为公司健康发展保驾护航。”

​北京商报 综合北京青年报、界面新闻、21世纪商业评论、齐鲁壹点

编辑 汪乃馨 张兰

图片 元气森林官网截图、元气森林天猫旗舰店截图、农夫山泉官方天猫旗舰店截图、天眼查截图、视觉中国