疫情+教培 | 双减和疫情冲击下，教培机构“大象转身”

"曾经有多风光,现在就有多惨淡。

作者：飞飞|

(资料图片仅供参考)

编辑：唐诗 |

出新推出"产业洞察”栏目,聚焦各细分领域,解析各行业发展前沿等问题。本周推出疫情观察系列,本篇为疫情+教培,简析教育培训行业发展现状。后续会陆续带来航空、会展、大健康、文娱、物流等行业观察,欢迎大家关注、阅读分享。

站在新一年起点回眸,回看过去行业发展,如果要论哪个行业遭受的打击最严重,教培一定榜上有名。

教培主要包括幼儿早教、K12教育、职业教育等,这几类都受到了疫情的严重冲击,再加上"双减”政策影响,整个教培行业处于强监管之下,在多次折腾之下,行业内忧外困,可谓经历了冰火两重天。

从K12教育来看,头部K12企业市值蒸发上千亿,万亿行业灰飞烟灭,整个行业几乎被团灭。在国家政策引导下,合理、合规、有序地开展教育培训活动,也是丰富教育体系的重要部分。面对外部环境变化,企业纷纷求变,各自走上了转型之路。

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万亿级行业遭团灭

2016年一次论坛上,新东方创始人俞敏洪称10年后阿里巴巴可能还会在,但100年之后,阿里巴巴肯定不在,而100年后教育还在,新东方仍然会在。阿里巴巴创始人马云当场回应,十年后阿里未必在,可能三年后就不在了,但教育在,新东方未必会在,因为新东方不代表教育。

两人的争论之言,没想到几年后竟一语成谶。2021年7月底,《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》落地,近乎一夜之间,教培行业发生翻天变化。

曾经有多疯狂,在"双减”落地后,行业就有多惨烈。从2021年7月底以来,港股在线教育概念股齐跌,与此同时,美股教育中概股全线崩盘,截至现在,好未来、高途,新东方、51Talk、瑞思教育、一起教育科技、精锐教育、掌门教育和朴新教育等,股价均已腰斩,市值蒸发上千亿,万亿级行业就此被团灭。

资本市场哀鸿遍野,反映出市场的惨烈。"双减”落地不久,史上最大规模的裁员潮开启,作业帮、好未来、猿辅导、VIPKID、高途课堂等纷纷大规模裁员。同时,超过15家知名K12培训机构,因虚假宣传被顶格处罚。

头部机构有较强的实力,尚有短暂的应变和转型能力,但线下小规模培训机构遭受打击更严重,在网络平台随处可见倒闭的培训机构和失业人员。

不过,面对突如其来的行业变化,头部企业也在落实政策,积极寻求转型。

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头部教培转型如何？

以K12教育来看,到目前新东方转型较为成功,高途课堂、好未来、猿辅导、作业帮等头部教培机构还在探索中。

新东方发力直播电商,已经孵化出东方甄选。去年6-8月,东方甄选3个月累积销售额约22.49亿元。从6月至9月,连续4个月位列抖音直播带货第1名,并持续保持高速增长势头。东方甄选本身的定位比较清晰,瞄准农产品发力,对提升新东方品牌资产有很大帮助。

去年10月底,新东方发布2023财年第一季度未经审计财务业绩,报告期内实现营业收入7.45亿美元,同比减少43.1%,营业利润7798.9万美元,同比增长140.5%。在经过一年的艰难探索后,新东方积极转型,已经初步看到了成效。

好未来转向B端,转型为科技公司。去年开年大会上,好未来透露要进行二次创业。通过一年多时间的探索,好未来逐渐找到了新业务方向,除了借助过往的教育资源转向素质教育外,好未来逐渐转向B端市场,为政府和学校提供科技服务,助力教育信息化和教育资源数字化,并对旗下To B业务进行了升级,推出了全新品牌美校,为教育行业提供完整的直播、教研、AI系统解决方案。

高途课堂坚守教培领域,最新动态也已探索直播电商。高途还坚守在教育培训领域,正在将业务重心调整为大学生和成人教育、素质教育、职业教育和数字产品等四大方向。不过,根据高途官方公众号平台消息,高途也进行了直播电商尝试,去年9月下旬,高途旗下"高途好物”上线,并开启尝试了直播带货。去年12月下旬,高途旗下"高途佳品”账户又进行了直播尝试。但截至目前,高途在直播电商方面的探索成效并不大,也没有出现奇迹,这或许和其低调、缺乏宣传有关。

这两年,直播电商大火,很多企业看到了背后的商机纷纷入局,但企业转型直播电商能否成功,不仅仅要看运营,更要看运气以及定位,此外,还要看坚持。新东方旗下东方甄选之所以成功,离不开其多年的积累和探索,所以教培企业转型直播电商还有很长的路要走。

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本质都为人口增长

对于K12教育来说,比疫情更大的打击来源于"双减”政策,政策监管的强势介入,从根本上改变了行业的增长逻辑。

现在也多人认为教育培训机构是制造社会焦虑、以及扰乱教育公平的万恶之源,这种说法难免过于绝对,培训机构作为公办学校的辅助性体系,是补充教育的一种方式。

但问题的关键是,自从资本介入后,K12教育就出现了畸形的发展态势,整个行业被资本催生高速发展,在这个过程中,为了让学生报课以及提高企业业绩,大量K12机构利用学生升学等理由制造焦虑,严重了教育的正常发展。

而且在这种态势下,"马太效应”越来越严重,教育发达地区越来越发达,教育欠发达地区会持续凋敝,这会加剧教育不公平。

也就是说,无序的教培看似是通过市场化手段促进教育公平,实则会加剧教育失衡、影响正常教育秩序,更重要的是,资本一旦影响了教育发展,将会对社会和国家造成更大负面影响。因此从这个角度看,从资本进入K12教育那一刻便注定了行业的结局。

再往大了看,无论是"双减”为教育减负,还是"学区房”降温以及反垄断,都有一个集中指向,那就是为"三孩”政策扫除障碍,让人们愿意生孩子,长期来看也是为人口增长作铺垫。

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延伸阅读

1.高途课堂

兼具教育基因和科技驱动力的科技教育公司,秉承"让学习更美好”的使命,通过大数据、人工智能与在线教育相结合,提供中小学生素质教育培训、大学教育培训、成人教育培训、职业教育培训和智能学习服务等。

素养：编程、科学、脑力、悦读等。

家庭教育：青春期、情绪管理等。

考研：考研规划课、考研公共课等。

财经：初级会计、中级会计、CPA等。

公考：公务员、事业单位等。

2.好未来

以内容能力与科技能力为基础,以科教、科创、科普为战略方向,助力人的终身成长,并持续探索创新的科技公司,旗下有学而思素养、学而思网校、学而思智能、彼芯、美校、学而思国际、学而思智能内容、学而思大学生、妈妈帮等品牌,并战略投资了赫石少儿体能等多个品牌。

科技创新：教育科技、TI教育智能大会等。

战略投资：在提倡素质教育自主学习的大背景下,关注教育相关、互联网、科技方面的投资机会。

社会责任：好未来公益基金会、春芽在线、北京兴邦公益基金会、情系远山公益基金会等。

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