微课2310：农村电商升级在实施中应把握的关键原则是什么？-环球快资讯

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微课2309所讲农村电商升级“5+1”的路径，在具体实施中应当如何选择？或者说，在选择时应把握的关键原则是什么？简而言之，那就是因地制宜、因时制宜，系统推进。

渠道、产业、服务、机制和主体队伍，之所以成为农村电商升级的路径，原因在于它们正是构成农村电商现实运营体系（即农村电商系统）的五大要件。而基建是农村电商运营体系打破原有平衡和形成新的动态平衡的重要举措，数字新基建则是新形势下以电商升级引领数商兴农，建设数字乡村的必须。

让我们回到实践来理解农村电商运营所需的这些要件。微课2308讨论了形成农村电商体系的两种“初级版”：市场驱动、原生态内生的“初级版”和政府主推、以规定动作进行模式移植形成的“初级版”。二者虽然形成的原因和特点有区别，但在组成要件上，都是由渠道、产业、服务、机制与主体队伍五大要件构成的体系。

前者以淘宝村为例。早期的网商主体尝试在电商平台上开网店创业（渠道），依托当地包括物流快递在内的服务提供必要的支持（服务），来销售他们可以挣到钱、可以赖以持续经营的产品（产业），先行者的成功引起跟进者的效仿从而形成网商群体（队伍）。这是淘宝村野蛮生长阶段的情况，与之相应的是主要靠有效市场发挥作用的机制。而发展到一定阶段，则需要有为政府和有效协同的新机制参与进来共同发挥作用（机制）。

后者以“十三五”电商进农村示范项目为例。许多贫困县的农村电商运营体系及其要件是在政府财政支持下建设起来的。政府鼓励电商平台渠道下沉农村（渠道），以购买服务、以奖代补、贴息等方式，吸引和鼓励社会资本参与（机制），明确规定了政府支持资金的使用方向，即构建县乡村三级电商服务体系和物流快递（服务），开展农村电商培训（队伍），培育和提升当地农产品上行能力（产业）。

从电商扶贫向数商兴农衔接过渡，新基建是发展数字经济必不可少的。比如，包括农村电商在内的大数据体系的基础建设，就是农村数字新基建的必要内容。否则，数商兴农若没有大数据支撑，注定会成为无源之水。

我们强调农村电商升级实施中应把握的关键原则是因地制宜、因时制宜，系统推进，是符合中国农村地域广阔情况复杂的现实国情农情的。我们的农村不仅各地千差万别，电商升级不可照本宣科，而且即使同一个农村地区，在电商升级的不同阶段也会面临不同的情况，需要解决不同的问题。

因地制宜、因时制宜地发现问题，扬长补短，解决问题，让农村电商运营系统的各个要件相互匹配，互动互促，才能保证农村电商运营系统本身的高效运行，让农村电商的升级符合高质量发展的要求。